时间:2021-02-08 | 标签: 企业推广 数字营销 | 作者:Q8 | 来源:网络
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传统式的硬性广告推广逐渐丧失了优势,但软文广告的“影响力”却逐渐突显:从受众群体被动地抵触变为受众群体主动看,转推力为拉力。那麼怎样写出让受众群体如饥似渴欲罢不能的软文呢?
1.“蛇头虎尾”模式,切勿开门见山。 “软文”为什么“软”,其精妙之处就关键在于并不会大篇幅非常明显提及产品信息。仿佛蚊子并不会立刻吸血,只是会慢慢地麻醉让动物觉得舒服后才付诸行动。假如一篇文章前边大量的篇幅乍看之下似顾左右而言他,但实际上则是正在费尽心机不经意间中说服受众群体:做公司宣传片用不一样的例证证明品牌诉求。设想,若是开企业广告片制作篇就提及这个是XXX广告,XXX是人生赢家的首选,你还是会有心情往下读吗?因此,软文在怎么策划营销方案架构上,品牌硬性广告信息的篇幅要短,且往后放。
2.由浅入深,提高受众群体卷入度。
在打造品牌时,需同时运用边缘线索和讲理来提高受众群体卷入度。在理性和感性兼用的说服过程中,受众群体的卷入度会越来越高。假如把受众群体阅读软文过程中的卷入度画成曲线,那麼品牌植入信息应在受众群体卷入度的峰顶时引出。受众群体在高卷入度节点上接收品牌诉求,其接受度是最高的,广告效果也最好最持久。
因此,作为一篇几百文字和十几张图片组合而成的超长的软文,创作者需要一步步或理性或感性的将受众群体带进到故事情境中。
3.用受众群体很感兴趣的方式讲品牌诉求。
从选择性心理学上讲,“一般来说,人们习惯于接收那些与自己固有观点相同或自己需要关心的信息,而抵触那些与自己固有观点相抵触或自己不感兴趣的信息”。时尚、艺术、八卦、美食、电影、游戏、韩剧……只要是受众群体很感兴趣的话题都可学习类似的推广软文方式。
4.树立信息源的权威,用“非软文”垂直深耕一个主题。
信息源的可信度直接影响信息传播的效果。受众群体对一些自媒体或平台的信任是一个漫长的培育过程,尤其是在受众群体处于高卷入度的时候。 |
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关键词:企业推广,数字营销