效果广告和品牌广告区别原来是这些！

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导读：广告从推广目的分为效果广告和展示类广告两个大类。广告主以投放效果广告的方式进行目标客户的精准投放，在短期内快速获客，同时以投放展示类广告的方式对潜客进行印象植入，迁移默化教导客户，提升对方选择概率。

这个问题下的企业危机公关案例 黄小厨各位大佬们都回答的很专业很详细了，我也来斗胆说说自己关于效果广告和品牌广告的理解。

比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，“怕上火喝王老吉”，“58同城，一个神奇的网站”。

效果广告：追求即可转化，追求让消费者所见即所购；

比如社交广告，信息流广告，电商广告等，“99元9件”“钜惠清仓”“买到就是赚到”。

尽管品牌广告和效果广告存在着“长期主义”和“急功近利”的对立关优惠活动系，但是他们的共同目标都是——销售，传统广告的销售路径较长，品牌广告的销售路径较短。

与传统品牌广告相比，效果广告除了触达路径上的“短平快”以外，伴随着大数据和算法的进步，能够实现精准投放的效果广告也正在逐步解决“我知道有一半广告是浪费的，但不知道浪费在哪里”这一业内难题。

展现量/曝光量、点击量、访问量、咨询量……每一个环节都能够实现数据可视化的效果广告，能够通公关的案例过每一个投放环节的针对性优化，使得广告投放效果最大化。

传统的品牌广告则显充满了“玄学”意味，要么像招商银行的“西红柿炒蛋”那样搞了个大的，全网疯狂刷屏热议；要么就像绝大多数案子一样，内部自嗨，实则掀不起半点水花，花钱做了个寂寞。传统品牌广告在效果上的两极分化效应很明显，极其考验广告主自身的产品力和代理商们的策划、执行能力。

当然，以上说法并不绝对。当下“品效合一”正在成为越来越多广告主和广告代理商们的理想目标，虽然这一目标充满争议、任重道远。