如何有效的蹭热点话题

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导读：『如何巧妙地蹭热点』就成了每个新媒体日常头疼的工作。

什么是热点

在开始蹭热点前，首先我们信息流广告后台要弄清什么是热点。热点就是比较受广大群众关注、热议的新闻或者信息,或指某时期引人注目的地方或问题。在类型方面，一般来说可以分为时事热点和社会热点。

• 时事热点：Yamy事件、「隐秘的角落」
• 社会热点：杭州失踪女子、浙大留校察看事件

当然对于不同行业不用核心用户来说，新媒体人要追的热点也会有所不同。比如，如果你是做体育行业的，那么，NBA热身赛的开打就是一个热点新闻了；再比如你高考生或者高考生的亲人，那么高考分数和志愿报考就可以是一个热点新闻。所以热点基本上可以表示为，用户十分关心的话题就是“热点”。

有时候热点是可以预知的，有时候又是突然爆发登上热搜的。

• 可预知热点：比如重大节日、重大项目；可以提前做好准备，赶稿压力较少，内容同质化严重，比较考验文本功底；
• 突发性热点：比如突发性新闻；它的出现是不可控的，甚至是后续会出现反转的，留给媒体人的时间很少，很考验媒体人的综合能力。

热点剖析

蹭热点不是盲目的，既不能为了蹭热点而蹭，也不能为追求及时性而蹭。

当遇到热电商市场运营点时，不是临急临忙出稿抢占先机，正确的做法是快速对热点信息进行多角度分析，并得出结论：该热点是否应该蹭、怎么蹭、预计效果会如何。所以我们需要考虑以下的角度：

• 时效性：如果热点还在持续被热议着且预计未来仍然会倍受关注，这会是一个很好的题材
• 热度：大众对事件的关注程度，比如是否上围脖热搜等
• 相关度：即热点和你的品牌/产品是否具有相关度，如果强行蹭一个毫无关联性的热点，最终你只能做一个热点传递者，加深了用户对热点的印象，而不能借助流量带来更好的转化量
• 受众面：即哪个行业、哪种类型的用户群体会对这个热点感兴趣，用户规模如何等
• 传播度：即读者对于这个事件是否会和身边的人不断分享下去
• 风险性：蹭热点一定要保持理智，涉及到法律法规或道德伦理的内容不要去触碰，不要热点没蹭到把自己搭进去了，造成号没了、号被夹了等情况

在综合考虑到上述情况后，就可以开始创作我们的文案了。

热点相关内容创作

关于热点相关内容创作，我们需要注意以下几点：

• 及时性：我们可以试试以热点内容切入+品牌/产品融入+诱导行为（购买、转发）的形式来迅速创作出自己的文章。热点内容是可以在网络上总结的，而诱导文案是事先可以准备好的，我们需要做的就是迅速且合理地将我们的产品与热点巧妙地结合
• 切入角度：需要我们利用之前对热点的剖析部分来打磨我们的文案，从用户角度找到用户想知的点；我们写的东西，是用户想知道的，而不是你认为用户应该知道的；追热点不是为了追热点而蹭，而是为了讨好用户来蹭
• 创新性：成千上万的媒体都会盯着热点去蹭，而且总会有产品同行的存在，如何找到创新的地方十分关键

最后想说几点容易掉进去的误区，比如追求及时性忽略事实、触碰敏感话题、强烈的个人倾向等，尽量做到在没人厌烦的情况下蹭到热度。

不断的对用户进行深入了解，不断对自己的产品进行深入了解。当有了热点新闻出现后，我们就能从容的用热点抓住用户的痛点，从而实现最后的转化过程。