新媒体运营必备技能

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导读：决定转行到新媒体运营之前，我在一家大型潮牌服装公司做着文职工作，由于工作性质完全不同，对内容策划、设计排版、数据分析、用户运营等方面一窍不通，所以在新媒体追热点环节上吃过不少亏。

为了培养自己的网感，经常在网上冲浪看微博热搜，该怎样追还是不会，也就是看了个寂寞。

查阅很多的资料，浏览过很多的回答，还把行业大咖推荐的方法论进行总结，原本以为这样就能十拿九稳，等我用这套“宝典”去实践的时候却发现自己还是一脸懵，那时的我很茫然，难道小白就只能坐以待毙了吗？

运营小白是不是就追不好热点呢？ 我将会用3个月的从0到1的学习经历来告诉你一切皆有可能！希望我的经验能帮助你们少走些弯路，文末还给大家准备了些内容策划的干货，不要白不要哦！

你是否跟我一样面对惠普公关危机案例成千上万的热点却不知道要做什么准备？蹭哪些热点？怎么蹭？

在此，我会分五个阶段和你分享：

1.为什么要追热点

2.如何学习追热点

3.追热点的方法

4.追热点的雷区

5.追热点的工具

一、为什么要追热点

踏入新媒体运营的大门，注定要与内容打交道，你会发现同一类型的文章，有的阅读量10w+，有的却寥寥无几。别人一篇的阅读量相当于你好几篇的总和，这就是追热点的效力。

它具备“热议”、“广泛传播”、“作为谈资”、“表达想法” 等等的特质，借着这股东风，都能获得不错的效益。

因此我们要时刻关注大家近期都看了什么类型的话题，有什么引起热议的内容。

二、如何学习追热点

尝试过自学的我，马了很多资源，对拖延症患者来说，很快就在收藏夹落灰了~

后来我了解到一些线上的培训课程，开启了996模式般的学习！

当时我试听了新媒体自习室，课程垂直有深度又不会晦涩难懂，比较适合新媒体运营小白。

每节课也就三到五分钟，完全可以利用碎片化时间学习，学习任务都很充实，特别是在实战班，简直进入了魔鬼训练营！

有了指路人，我意识到追热点不仅仅在于“追”，而是有一系列的过程。

（笔记本都是满满的知识点）

实训项目作业真的虐我千百遍，修改了两次终于达标了！！！学习，最重要是找到适合自己的方法！

三、追热点的方法

经过了三个月的学习，我总结了两个关于追热点的方法：

1.追热点要“快”

内容为王的时代，好的原创内容都与当下的热点话题有关，热点话题就像一阵风吹过，它时效性很短，想要短时间内获得更多的流量，就要学会快速寻找热点，所谓“天下武功，唯快不破”。

比如之前的全面地摊经济热点，这个话题接地迅速引来关注，不少大号借此蹭上一波热度。想要做到对消息有敏锐的嗅觉，平时就要多积累，建立自己的素材库，与此同时要明确定位，能给用户带来什么有价值的内容。

2.挖掘出独特视角

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。要做到最突出的那一个就必须挖掘独特视角，不能盲目跟风，公众号跟热点有以下三个角度：

（1）角色代入：尽量将自己代入角色，这样才会感同身受。

（2）置换立场：角度不同，看的东西也就不一样，找别人没写过的角度切入。

（3）专业背景：例如像丁香医生这样的订阅号，会以专业的角度发表见解。

四、追热点的雷区

热点蹭得好，转化不会少，热点蹭得坏，掉粉掉的快。水能载舟，亦能覆舟，我们不能盲目追热点，要学会判断哪些能写，蹭热点的雷区，你必须知道！！！

1、忌追国家政治军事相关的热点

上升到政治层面的热点，我们就不要凑热闹了。

2、忌追负面热点

给社会带来不好风气的热点也是剑走偏锋，风险高。

3、灾难性热点慎用

想必大家都看过薛某爬电线杆躲避洪水的视频了吧，公众人物没有给大家普及安全知识反而利用热度炒作，就这样翻车了。

4、逝者的热点慎用

前阵子何鸿燊去世的消息引起全民轰动，有不少批判他生前对待发妻的种种，但是他捐赠兽首功不可没，还是多写一些正面的内容吧~

5、热点会随时翻转

娱乐方面的热点容易追，但是吃瓜也得理智，有时候剧情会来个三百六十度大反转，例如安宰贤与具惠善的事件，刚开始大家跟着舆论危机公关企业成功定性导向去责骂，后来发现事情并非如此，切记人云亦云！

五、追热点的工具

作为输出者，每天要面对千千万万条信息，脑容量真的不够，“工欲善其事，必先利其器”，利用好工具，能够帮助我们在寻找热点中事半功倍。下面给大家推荐几款追热点的工具。

1、营销日历

每年都会有一些固定的节假日，例如情人节、劳动节、儿童节等等，正好可以利用一波。这时候营销日历就可以派上用场了。

2、今日热榜

今日热榜是一个分类榜单工具，里面提供各站的精细榜单与具体数据。

3、5118热点追踪

强烈推荐！深受运营人青睐的利器！主打关键排名、提供行业词库、排查名词等服务，还提供金融与新闻等精细化分类。

4、西瓜助手

西瓜助手为微信公众平台、抖音、小红书、快手等提供数据服务，在公众号方面提供公众号排行、小程序排行、原文应用排行等。

5、知微事见

它是一款热点时间分析工具，可以自行搜索热点事件外，还提供“事件库”，展示近段时间的热门事件，只有短期内有高传播度或长期保持传播量的事件才会被收录到知微。