如何玩转抖音开屏广告？送你一套“抖式”营销

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毋庸置疑，抖音已经成为当代年轻人的社会武器，而且今年抖音，一度登上应用商店榜首，近年来，小编也在探索抖音的营销玩法，观察抖音上的爆款产品。

面对爆发性的爆炸声，越来越多的广告商开始关注这个新的营销世界，作为手机终端的黄金广告阵地，抖音的开屏广告也首先吸引了用户的注意。

这里有几个例子。从以下几个方面，我们可以看到，品牌所有者如何借助一个喋喋不休的平台来转变其在开放式屏幕广告中的优势，以实现准确的营销。

目标用户的精确定位

当谈到转型时，我们不得不说精确人群的定位，那么品牌如何通过抖音的开屏广告准确地到达目标人群呢？

以美容品牌为例。根据官方数据，女性占抖音用户总数的60%，其中大多数是年轻女性，在一线城市和二线城市有一定的消费能力。

抖音相关人士说，抖音与雅诗兰黛Mac合作的“动态唇妆日记”广告点击率达到12.03%。

从年龄阜新小程序上看，大多数人被抖音所覆盖，都是在90后和95后，所以年轻的产品也受到抖音的用户的关注。

最近，优衣库X周刊青年跳跃推出了它的50周年联合T恤，挤出了无数喜剧爱好者的钱包，其也横扫了交通浪潮，以促进离线销售。

产品更全面

如果你想把钱花在刀刃上，你必须不断优化你投入的方式。静态开屏广告适合于突出核心促销信息，而动态视频广告可以创造出更加立体、更具观赏性的视觉体验。

与静态广告效果相比，动态视频广告可以使品牌和产品的形象更加生动、个性化，减少跳过开屏的问题。

根据抖音的数据，动态视频开屏广告的点击率高于10%。

当然，静态屏幕广告也可以取得良好的效果，在抖音，如果他们是高品质的。

不久前，华为P20系列尝试了静态屏幕广告的抖音。除了特定的产品特性，带有着陆页面和购买链接的开放屏幕页面允许感兴趣的用户立即了解更多细节，甚至在不跳出搜索的情况下转换他们的购买。

广告创意具有抖振特征

发起“挑战”活动一直是抖音的一个主要特点，现在正逐渐发展成为广告主营销的重要方式。如果这个想法是伟大的，并使UGC效仿，品牌将赚取更多的钱。

余文乐塑造的时尚男人形象非常适合汤米希尔菲格的定位，在广告中加入一个抖音的合作游戏，使广告中挑战的主体变得清晰，吸引感兴趣的用户快速点击和跳跃。

京东很好地把握了抖音的用户心理，以年轻、有趣、生动的形象吸引营销策划知识着观众，符合抖音的语调，实现了静态图像的高点击率。

“是的，这是一种抖音！传说杨洋是最会玩抖音的明星，为PUMA狠吸了一波粉，流量小生的“承载能力”真的令人惊叹，这个开屏广告产生了.84%的高点击率。

吸引流量明星

明星IP具有较高的曝光率、普及度和稳定的粉丝基础。利用明星营销和粉丝经济的声音也把这一波优势带到了开屏广告中。

如果你选择合适的代言人，广告效果将是半成功的。用合适的图像对星星“刷脸”进行开屏广告，可以快速识别目标群体，在3秒内达到较高的转换率。

“小黄鸭”周冬雨来了，明晰的露天广告瞬间引人注目，而动感而富有创意的灯光效果则突出地表达了“4聚光促销”。

开屏广告本身已经是一种非常普遍的营销形式，并且已经成为几乎所有APP的标准。特别是对于新兴的交通平台，如抖音。

当然太原媒体邀请，品牌曝光只是第一步。品牌营销本身是一个复杂的联锁和长链过程。理想情况下，品牌不仅可以触及到更多的用户，而且通过针对平台特征和机制，结合自身的品牌基调，以开屏等曝光量大的广告为入口，可以获得更加立体的品牌形象，对用户产生更加深刻的影响。增加信息流广告或互动游戏等多元化营销推广方案。

如何将不同广告平台和用户的特点与各种模式、渠道、表现载体相结合，使营销更加有效，是营销人员需要不断探索和思考的重要课题。