Avazu被Appsflyer评选为TOP25游戏留存领先营销网络

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无论是在Google Play平台还是App Store平台，从下载量和收入来看，移动游戏都是排名第一的分类。eMarketer预估，仅仅在美国，今年的游戏收入（包括下载和应用内付费）或将达到30.4亿美元，相较去年有16.5%的涨幅。而根据Digi-Ca政府危机公关技巧pital数据，全球移动游戏收入将从2015的290亿美元增长到2018年的450亿美元（年增长以15%计算）。

近日，移动广告评估平台AppsFlyer发布了首个关于游戏运营绩效指数（Gaming Performance Index）的行业报告，旨在为游戏开发者与营销人员提供纵览游戏产业的独特视角。报告中首次披露了众多营销网络关于游戏APP的营销效果调查，并从中列出排名前25的营销网络，为其中一个。

以下是报告的部分节选：

领先的留存营销网络：数据驱动&视频领先
Fiksu关于每忠诚用户成本指标（cost-per-loyal-user index）的最新计量方法为获取一个至少使用三次该应用的用户的成本。研究发现三月份该成本达到3.09美元，比二月环比增长10%，为去年同月的113%。加上根据Swrve调查，只有0.15% 的移动用户贡献50% 的应用内购买。你就会明白为什么定向和留存高付费用户对APP开发者至关重要。
产生自然下载的竞争越来越激烈，所以涉及到如何分配高质量用户非自然下淘宝直播看点功能载的广告预算，是APP开发者最应该关注的问题。

iOS端
• 视频营销网络的整体留存高出其他所有营销网络130%，分开来看，视频网络比社交网络高10%，比应用内流量营销网络（in-app networks）高17%


 
• 联盟网络的整体留存超出激励性营销网络的45%，随时间加大，30日留存前者高出后者70%
• 内流量营销网络（in-app networks）的整体留存为联盟网络的3倍
• 与内流量营销网络宁波推广（in-app networks）相比社交网络的整体留存占上风，高出11%
• 平均来看，所有营销网络的次日到7日留存下降56%，7日留存到30日留存下降30%。 

Android
• 视频网络占主导位置，高于其他所有营销网络80%：
  o 视频网络比社交网络高24%（随时间增长差距加大，30日留存高出40%）
  o 视频网络比应用内流量营销网络（in-app networks）高63%
  o 视频网络比联盟网络高67% 
• 对比激励性网络与联盟网络，后者的整体留存要高于前者120%。两者差距随时间增长显著加大，可以看到，30日留存联盟网络为激励性网络的280% 


 
• 社交网络的留存率比其他类型的营销网络高40%，比应用内流量营销网络（in-app networks）高32%。
• 平均来看，所有营销网络的次日到7日留存下降66%，7日留存到30日留存下降85%。


iOS 与Android对比， iOS 占领先优势
• iOS在游戏留存上的表现远超过Android，并且随着时间的增长而差距不断加大：




 
• iOS 分别领先Android：
  o 视频营销网络对比，iOS 领先Android 26% 
  o 应用内流量营销网络（in-app networks），iOS 领先Android 28% 
  o 社交网络，iOS 领先Android 47%
• 从联盟网络和激励性营销网络的角度出发，两大平台进行对比时Android的留存比iOS分别高出87%和74%，然而随着时间增长，两者之间的差距不断减小；
  o 联盟网络，Android比iOS次日留存高出101%，7日留存高65%，30日留存高24%
  o 激励性营销网络，Android比iOS次日留存高85%，7日留存高68%，然而30日留存iOS 领先Android 58%
 
此次Appsflyer公布了iOS与Android平台下全球排名前25的营销网络。报告虽然不涉及具体留存数据，但比例从很大程度展示了不同营销商的实力，而Avazu的提名是继之前获得Smaato亚太区DSP收入TOP5后又一次获得行业的认可。

Avazu荣誉榜


 
Top25 Ad Network of AppsFlyer in Gaming Retention


 
Top15 Integrated Partners of Tune Based in APAC


 
Google AdWords Premier SMB Partner




Member of Mobile Marketing Association

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