【出海先锋队】着力全球移动广告推广——Appc

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出海先锋队是游戏茶馆的一个固定栏目，主要对国内出海公司进行采访，分享他们的出海经验。欢迎大家踊跃报名。本期采访的是全球移动效果广告解决方案提供方Appcoach公司。

1.请简单介绍一下Appcoach。

Appcoach成立于2014年5月。成立之初，我们就立足于服务全球市场的客户，立志成为一家从中国走向世界的移动传媒集团。

我们为游戏和应用开发者及电商提供以效果为导向的移动端广告，服务涵盖整个移动生态圈：既有对各大主流媒体的广告效果优化，又拥有自有的流量平台Appcoach Market以及广告交互加速器Hydra Engine，除此之外我们还有一部分来自Affiliate联盟的业务。

2.据茶记了解，目前为止与Appcoach密切合作过的游戏有《刀塔传奇》、《天龙八部》等，除此之外Appcoach还和哪些比较知名的游戏进行了密切合作呢？主要合作的市场区域在哪些板块？

Appcoach有幸为很多优秀的游戏提供了推广服务，除了刚才提到过的《刀塔传奇》、《天龙八部》，我们合作过的国内知名游戏还有《梅露可物语》、《乱斗西游2》、《Boyaa Texas Poker（博雅德州扑克）》、《Clash of Kings（列王纷争）》、《君王》等。合作过的海外厂商游戏则有《Big Fish Casino》、《Game of War（战争游戏）》、《魔灵召唤》等。合作投放的区域包括中国大陆、港澳台地区、韩国、东南亚以及欧美市场。

3.Appcoach号称自己在全球拥有丰富的媒体广告资源，具体说来有哪些资电子营销策划源推广宣传效果特别好呢？这些资源各自拥有哪些不同的优势？

刚才也提到过，Appcoach对各大主流媒体（如谷歌、Facebook、广点通等）进行广告效果优化，可以有针对性地对不同产品在不同地区进行推广。

我们自有的流量平台Appcoach Market可以为广告主精选各地的优质资源，无论规模上还是质量上，都会为客户带来可观的优质用户。

此外，我们的广告交互加速器Hydra Engine还会迅速集聚世界各地的媒体流量，将触及的目标用户规模迅速扩大，帮助广告主瞬间触达海量的目标用户。

4.目前Appcoach在全球已拥有6大工作室，这些工作室主要分部在中国、南亚、北欧以及北美地区。是否意味Appcoach的工作重心会在中国、南亚、北欧以及北美地区？是否有进军日韩市场（例如设置分公司）的计划？

Appcoach的总部设在上海，在北京、广州、孟买、旧金山和伦敦都设立了分公司。这些海外分公司都是在今年成立的，由于海外分公司才刚起步，所淮安网站开发以我们倾向于聘用当地的专业人才，获得当地客户的信任，以便迅速打开当地市场。目前的团队成员都拥有大量app全球推广的实战经验，我们在扎根中国的同时，还放眼全球，最终愿景是成为一家走向世界的移动互联网传媒集团。

至于日韩市场，我们目前还暂时没有设立分公司的打算，但我们一直都有帮助客户在这两个地区投放广告，也积累了一定的经验。

5.Appcoach的合作伙伴比较广泛，从Appcoach角度来看，全球不同区域的玩家喜闻乐见的游戏特征有何不同？

Appcoach作为一家为应用及游戏发行商服务的移动广告公司，是随着客户的产品进入当地市场的。虽说我们的客户可能对这个问题更加有发言权，但Appcoach通过许多项目的执行，也进行了一定的观察，收获了一些心得。

从Appcoach角度来看：欧美营收好的游戏与以前类似，仍集中在博彩类、策略类、经营类和角色扮演类。

中国厂商非常擅长的ARPG或MMORPG类游戏则在大陆、港台、韩国及东南亚市场表现优异，但这类游戏在欧美地区的接受度就低一些，相应的推广也会难度大一点。

Appcoach英国分公司成员拜访了不少当地客户，发现博彩类游戏在当地机会很大，各位业界同仁可以关注一下。

6.Appcoach在进行合作前会对游戏进行评估吗？评估会涉及哪些方面？各有什么样的要求或标准？

当Appcoach接到一个推广项目后，一定会对客户的游戏先做一个基本了解做公关。比如我们会询问客户，他们的主要目标用户群体、年龄性别如何分布、市场上同质竞争产品又有哪些等内容。当然，Appcoach还会去客户的游戏官网和应用商店发掘更多游戏的相关内容，其中包括用户的评论和反馈和其他一些相关内容。我们常常还会通过App Annie等统计类网站更深入地研究该游戏在不同市场的表现情况。

7.目前一些海外同类公司也在积极进军中国市场，您认为Appcoach相较这些公司有什么样的优势？

移动互联网行业是个特别平等的领域,所以既有中国公司走向世界的，也有海外公司来中国掘金的。从设立时间上来看，我们和大多数同类公司是比较接近的，我们的相对优势主要在于Appcoach的市场定位方面。

目前一部分进入中国市场的移动广告公司，他们的服务可能只局限于一个领域，可能是某种媒体自有流量，或者是Affiliate联盟,而类似Appcoach这种集自有流量平台、主流平台优化和Affiliate于一体的移动广告公司并不多。

换句话说，我们的优势在于可以整合不同的媒体形式，为客户提供更加深入而全方位的服务。

8.Appcoach今后的发展方向是怎么样的？

未来的一两年内，我们会加快在北美和欧洲的业务拓展，希望可以服务更多全球化的客户。

同时，我们内部研发团队会陆续推出一些产品，这些产品旨在使整个移动广告采买和优化变得更加智能高效。

Appcoach会为了成为从中国走向世界的移动传媒集团而持续努力。