微信钱包出海 移动支付方兴未艾

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11月30日,腾讯向21世纪经济报道记者确认,微信钱包服务已正式进军南非。南非是腾讯宣布将转账功能扩大到海外市场后,第一个实现该项服务的国家。为推广微信钱包,腾讯与南非当地银行建立了合作。在应用端,腾讯的当地合作伙伴包括 SPAR、SPAR Tops和Cambridge Food Stores等零售商。

11月以来,微信支付进军国际市场步伐明显加快。11月19日,微信支付团队宣布向境外商户全面开放微信支付。华南银行、钱方银通、上海迅联数据、澳洲皇家支付、香港通泰等成为首批加入微信跨境支付开放体系的境内外机构。微信支付支持英镑、港币、美元业务 推广、日元、加拿大元、澳大利亚元、欧元、新西兰元和韩元9个币种的交易,业务覆盖港澳台、东南亚、欧美、西亚、澳洲的20多个国家和地区。

目前,微信跨境支付支持用户“被扫支付”,而公众号支付、APP支付、扫码支付3种方式也即将开放。微信钱包用户跨境购物结账时可用人民币支付,系统将自动用外币与境外商家结算。“我们通过合作金融机构实现汇兑,汇兑费用由微信支付承担。”腾讯相关业务负责人对21世纪经济报道记者表示,“因为微信境外支付功能上线不久,目前没有确切的接入商家数量的统计数据。”

12月1日,国际货币基金组织正式宣布,人民币将于2016年10月1日加入SDR(特别提款权)。“可以看出,人民币国际化趋势日趋明朗。这对微信支付正式面向境外商户全面开放而言是利好消息。”艾媒咨询大数据研究中心分析师蒋一帆对记者说。

进军海外

微信支付进军海外的初衷是,其希望在中国出境游的消费大军中分得一杯羹。中国旅游研究院发布的《2015年度中国出境旅游发展报告》显示,2014年中国出境旅游人数首次过亿达1.07亿人次,连续3年居世界第一。2014年,海外支出同比增长28%达到1648亿美元;预计2015年,中国内地公民出境旅游达1.2亿人次,消费支出将高达1940亿美元。“随着部分欧美国家签证持续放宽,未来国人出境购物消费或将更为频繁,特别是广大中产及普通人群。这意味巨大的用户体量和市场。”蒋一帆说。

根据上述报告,国内出境游目的地亚洲国家占据首位,占比达65.4%。其余依次为欧洲(11.7%)、非洲(9.4%)、美洲(9.0%)、大洋洲(3.9%)。尽管非洲占比不高,但非洲游同比增速达到80.9%。蒋一帆介绍,赴非洲旅游的消费者消费能力更强,而南非作为世界最大的黄金原产国和著名钻石珠宝原产地,游客对于奢侈消费的支出相对较大。

“南非作为非洲第二大经济体,对于微信布局非洲这一未来世界经济发展的黄金洼地有很重要的战略意义。”蒋一帆说,“另外,南非治安环境一直不佳,因此游客也有十分强烈的非现金交易需求。”

此外,腾讯对南非市场的重视也与其大股东Naspers关系密切。据了解,2001年南非媒体集团Naspers以3200万美元的价格获得了腾讯46.5%的股份。上市前,腾讯公司对股权结构进行了调整,但Naspers仍是最大股东。今年初,腾讯和Naspers共同投资了WeChat Africa,微信钱包的跟进也是对WeChat Africa的功能升级。

2014年3月,微信向通过微信认证的服务号全面开放移动支付。腾讯工作人员介绍,目前,已有超过15万家线下门店接入了微信支付。而此次微信支付平台向境外商户全面开放, “意味着微信支付开始面向全球商户,说明腾讯希望以线下微信支付来弥补线上电商资源的不足。”根据腾讯的数据,微信月活跃账户数已达到6.5亿,60%的微信活跃用户有微信支付能力。

移动支付大潮

2013年8月,微信升级到5.0版本。借助财付通,微信5.0开通了支付功能。财付通是腾讯集团旗下第三方支付平台,其于2011年5月获得首批第三方支付牌照。微信支付自诞生起使命清晰,即抢占移动支付市场,其对标的对象自然是支付宝。

2014年春节,微信推出了“微信红包”。“80%收到过微信红包的用户都转化为微信支付活跃用户。”腾讯相关工作人员对记者说。易观的数据显示,2014年第一季度,微信支付的市场份额达了9.55%。其后,微信钱包与支付宝的阵地争夺战还蔓延到了专车领域。在滴滴快的合并后的相当一段时间里,滴滴只能用微信支付,快的只能用支付宝。2015年春节期间,微信与支付宝还开启了“红包大战”。

几经较量,支付宝依旧占据着移动支付的头把交椅,但增长速度已不及微信。根据易观智库的数据,支付宝今年二季度交易额达25819亿元;微信支付排名第二,交易额4580亿元。虽然只相当于支付宝的17.7%,但微信支付环比增幅达41.6%,在移动支付行业中增长最快。

如今,支付宝与微信或将迎来新对手。据外媒报道,苹果计划在明年中国农历春节之前实现Apple Pay入华。苹果近期已跟四大国有银行达成协议,如进展顺利,国内苹果用户很快就可使用Apple Pay服务。据了解,与目前最流行的二维码扫码支付方式不同,苹果支付属于NFC(Near Field Communication)支付。Apple Pay用户需要将手指放在手机指纹识别传感器上,并将手机靠近特定的终端POS机以完成支付。

艾媒咨询大数据研究中心分析师蒋一帆认为,尽管苹果手机在华销量屡创新高,但相比安卓手机用户仍要少很多。此外,Apple Pay的扩张也依赖于部署更多终端POS机。“打个比方,中国消费者已习惯用‘筷子’,Apple Pay这一‘刀叉’确实精美,但是恐怕是小部分人尝鲜。Apple Pay即便进入中国市场,短期内的影响或较为有限。”

苹果对中国市场如此“钟情”,源于国内移动支付的风头正劲。央行最新发布数据显示,今年三季度,移动支付业务达45.42亿笔,金额18.17万亿元,同比增长253.69%和194.86%。

易观智库分析师郝竹婧认为,移动支付的市场还能容得下多个玩家。根据国家统计局数据,2015年1月至6月,社会消费品零售总额141577亿元,而全俏江南后厨 危机公关国网上零售额16459亿元,占比不到12%。“就线下支付来看,移动支付是和现金支付、刷卡支付抢份额。这个市场足够大。”