日漫《银魂》将推手游 产品如何打动泛二次元用

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过去的2015年，我们感受到了互联网小程序都有多少“寒冬”的冷意，同时也目睹着二次元产业“火焰”的燃烧，根据艾瑞发布的《中国二次元行业报告》，预计2016年泛二次元用户规模达2亿。另外，搞笑吐槽题材漫画《银魂》也取代了《海贼王》，成为用户2015年最喜欢的二次元作品，接下来将进行动漫IP化的运营，向动画、电影、手游不断渗透。

泛二次元用户是什么概念？

2亿泛二次元用户是怎样的一个概念？2015年，我国人口数量约为13.67亿，这意味着接近每6人中，就有1个是泛二次元用户。对于手游行业来说，这般规模的用户数量，厂商们想忽视都困难，因而这其中最大的问题，便是如何去打动这群用户？

首先我们先要了解关于“泛二次元用户”这一概念，传统意义上的核心二次元用户，一般称为“otaku”，也叫“御宅族”。这些用户主要关注动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）以及轻小说（Novel）领域，由此构成“ACG二次元”文化。在游戏方面，核心二次元用户接触最多的是由动画或漫画改编的游戏，或者动漫元素多、画风偏日系的游戏，如Galgame。而根据艾瑞的报告显示，泛二次元用户则对动漫基本了解，会去看热门漫画、动画大电影，但不会投入太多的精力和财力，因此这类用户对游戏终端的选择更偏向于手机、平板等移动设备。

泛二次元用户喜欢什么？

不论是核心二次元死忠还是泛二次元用户，日本动漫的占比依然较高。根据艾瑞2015年中国二次元用户常看的作品调查来看，排名第一的日本动画占比82.2%，而日本漫画的占比也高达66.1%。不过随着泛二次元用户的扩张，2015年经常看的作品类型则有了极为明显的改变，过去我们所熟知的《海贼王》、《火影》这些少年热血漫画虽然仍有极高的人气，但2015年用户最常看的作品类型则是“搞笑题材”，占比达70.7%。而热血冒险则为了64.9%。

与之相印证的是，2015年用户最喜欢的作品中排名第一的是空知英秋的《银魂》。众所周知，这部作品相较于传统《海贼王》、《火影》等热血漫画，最主要的特色就是融入了用户喜欢的搞笑、吐槽元素，成功吸引了大量泛二次元用户的注意力，这也是它能够成功登顶的最主要原因。而另一份来自iVideoTracker的“2015Q2日本所有动画的用户规模排名Top10”列表，也体现了搞笑类型动漫的人气，其中《银魂》位列第8，《蜡笔小新》则高踞第5。

游戏如何才能打动泛二次元用户？

不难看出，泛二次元用户的增长，提升了搞笑类动漫的人气和需求。而这一点在手游产品推出上也得到了深层次的渗透，此前日本DeNA在中国成功推过《航海王 启航》、《灌篮高手》等核心向手游作品，而目前由DeNA中国研发的《银魂》首款官方正品手游《银时之魂》则将在年底12月30日开启首测，成为2016年针对泛二次元用户的主推产品。

除了IP外，《银时之魂》还将该动漫微信客户精准引流本身的搞笑元素融入到了官网设计、游戏内容本身上，玩家在进行游戏的同时，可以通过主线剧情、角色技能、场景互动等内容，来寻找原著动漫中的吐槽彩蛋。游戏在战斗进行过程中，整体风格也极为凸出，角色不再走传统帅气路线，反而表情包百出，用更符合泛二次元用户审美的搞笑元素来进行。

结语：

虽然一款《银时之魂》只是管中窥豹，但不难推测，2016年手游产品，尤其是动漫题材的作品，将不再局限于IP、卡牌等传统元素，搞笑、多元化玩法的融入，或将是打动泛二次元用户的根本。