更深了！腾讯副总裁蔡欣又讲了一遍腾讯泛娱乐

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游戏、动漫、文学、影视，在移动互联网时代被捆绑得更紧，泛娱乐概念也打包式软文推广在几年间从趋势推向了热点和行业风向标的高地。

行业领头羊腾讯的泛娱乐，在2012年腾讯游戏年度发布会上正式对外发布，经过不断的发展完善，目前已成为整个腾讯集团的基础战略之一。在2015年度游戏产业年会上，腾讯副总裁蔡欣再次对泛娱乐进行了深度解读，分享了腾讯关于游戏产业未来的畅想。 

“腾讯泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生打造明星IP的粉丝经济，明星IP连接聚合粉丝情感的核心，多领域和谐共生基于互联网两大基础要素。如果时间轴往前，腾讯2003年涉足游戏领域经过十年的发展，在2012年开始推出动漫文学业务，直到今年腾讯影业正式成立，终于形成了泛娱乐的完整的矩阵。” 蔡欣说，回顾这些年，腾讯结合了互联网发展技术，从文化创意产业各个领域培育明星IP的议程。从今年3月腾讯提出的“互联网+体验”被写入政府工作报告之后，“互联网+”已经迅速成为全社会的热门概念，他的诞生标志着互联网乃至移动互联网已经从最初的一种基础的应用发展成为全新产业生态的构建方式。

腾讯的泛娱乐战略，正是“互联网+”精神在文化创意产业当中的具体演义与实践，行业从单机游戏走到了网络游戏，传统出版走到网络文学，实体动漫变成网络动漫，包括影视在内文化的创意产业范畴内的各个业务正在出现全新的发展思路与空间，泛娱乐代表了文创产业“互联网+”的理解又经历了一次全面的升级。通过在游戏、文学、动漫影视等领域的探索，看到了互联网与传统的内容创意产业相结合所带来的巨大机遇。

为什么互联网与传统的内容创意产业相结合会产生巨大的机遇？泛娱乐作为互联网与文创产业融合的具体实现形势是怎样推动创新的？蔡欣从以下四点做了阐述：

    1、互联网拥有更广的用户覆盖，用户进入门槛更低。

    2、互联网带来了快速迭代更新有效的催生创意，让用户的体验更加丰富。

    3、互联网带来了更加强的互动，让用户可以高度参与内容的公司网络营销优化改进当中。

    4、通过互联网，无论内容产生成本还是用户获取成本获得到了大幅度的降低。

综上四点，泛娱乐作为互联网与文创产业融合的具体实现形式，在根本上是互联网技术推动下的商业创新，泛娱乐战略的最终目标是，在逐步建立和完善各个垂直领域产业生态的同时，还将横跨这些领域，实现明星IP的自由穿梭共融共生，无论是游戏、文学、动漫影视。

“我们并不排除聚集各个单领域当中都会诞生新的明星IP的可能，但是作为完整的生态体系，明星IP在各个业务的角色将各有侧重，动漫文学是内容产业的重要IP源头，主要起到孵化的作用，影视可以迅速放大IP的大众影响力，让其更具有故事延伸性和想象力，游戏可以促成用户对于IP的持续情感黏着，让用户拥有更深的参与感，更容易帮助IP实现商业化变现。”