美国Meerkat已失败，中国秒拍正在崛起

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去年三月份移动视频直播应用Meerkat名声大噪，拿到了1200万美元的融资，现在钱还没花完，Meerkat却已经宣布了放弃直播视频社交网络业务，因为他们无法承受Twitter和Facebook等科技巨头带来的竞争压力了。

“移动播放视频一直没有像我们期望的那样迅猛爆发开来。Twitter/Periscope 和Facebook Live的发行优势把我们大量的早期用户吸引了过去，我们无法按照计划迅速增长。”Meerkat的CEO本鲁宾（Ben Rubin）在给投资者的一份备忘录中写道。

Meerkat不会是最后一个倒下的，最近开始兴起的泛视频类应用现在都面临着这样一个尴尬的问题，如何在社交媒体巨头的夹缝中求得生存？

独立却艰难的生存之路

根据了解，Meerkat去年2月底上线App Store，一个月之后用户数已经超过了30万。该公司称，在meerkat上，一天之内就有3万个直播，而且每天直播量都在上升。现在的用户遍及156个国家，其中75%的用户在美国。

不过，在辉煌的背后，Meerkat一直都在社交媒体巨头的夹缝中艰难求生。

Meerkat的第一批用户来自于Twitter。在最初的使用过程中，打开Meerkat，用户首先必须用自己的Twitter账号登录，利用Twitter的社交图谱，Meerkat用户可以直接关注那些也在使用Meerkat的Twitter好友。在直播开始后，用户的Twitter账号会自动发布开始直播的消息和直播链接给他的Twitter关注者们。

但是，不久之后，Twitter就宣布禁止Meerkat自动抓取Twitter用户的关注者信息，因为他们花大价钱收购的Persciope是与Meerkat一样的移动视频直播应用。被Twitter封杀之后，Meerkat还尝试过接入Facebook社交图谱，并添加了通讯录功能，用户可导入自己的通讯录并搜索出自己同样使用 Meerkat的好友。

但是随着Facebook在去年8月面向名人推出了Facebook Live服务，之后又把这项服务开放给普通用户，现在已经有超过30个国家的用户可以通过iOS版Facebook Live共享实时视频，Meerkat的生存空间基本上已经不存在了。

独立视频应用被社交巨头扼住咽喉

Meerkat的遭遇让人不得不产生这样的疑问：泛视频类应用究竟是对传统社交媒体的补充，还是可以独立有一番作为？

至少目前来看，绝大部分泛视频类的应用还是要依靠传统的社交媒体来生存。

对于国内和国外的社交巨头来说，扶植起一个泛视频类的应用，抑或是在自己的平台上添加泛视频类的服务并不是一件很困难的事。最新的数据显示，微博话题＃美拍＃有582.5亿阅读、1.7亿讨论量，话题秒拍＃秒拍＃有283亿阅读、6092.7万讨论量；而去年9月份这个数据是话题#美拍#有556亿阅读和1.6亿讨论，而#秒拍#有86亿阅读和2千万讨论。这是一个很明显的例证，能不能得到社交媒体的支持，对于一个泛视频类应用获得曝光和用户的获得是至关重要的。

已经树大根深的微博、微信等社交媒体巨头牢牢得扼住了泛视频创业者们的咽喉，因为他们手中掌握着这些创业者最为渴望的用户流量，特别是微博投资了拥有秒拍和小咖秀的一下科技之后，留给泛视频创业者的机会变得又小。例如美拍，费劲心力建立起自己的社交平台，上面的用户还是会把相同的内容发到微博上去，因为两者之间的差距还是很大的。

今年年初走红的papi酱3月7号发了一个最新的作品《你在生活中一定也听到过这些话》。这个短视频在美拍社区里获得了7万个赞和2900多条评论，而同一条视频在新浪微博上获得了21万个赞、7万多次转发以及25000多条评论。事实证明，同样的内容在原有的社交平台上会获得更好的传播效果。

独立视频社交的风口还没到

本鲁宾（Ben Rubin）在给投资人的备忘录中还强调了说，尽管这种流直播视频适合公众人物和社会名流，但是，Meerkat的价值主张仍不太容易吸引普通用户。

很多独立的泛视频类应用现在都面临这样一个问题：大部分用户在扮演旁观者的姿态，只有少部分人是内容网站建设收费明细的生产者，这与之前很多人所期望的视频社交平台相差甚远。

虽然Meerkat上发布了很多有趣的内容，通过直播给人机会用别人的眼睛看世界。比如，Spotify公司创始人Daniel Ek用Meerkat带领用户参观了公司的办公室；演员Jared Leto直播了和一名俄罗斯粉丝的聊天；天使投资人PAIGe Craig用直播了一名洛杉矶警察骚扰了他的Lyft司机；迈阿密海豚橄榄球队则用其直播引进新球员的仪式。

这些内容的生产在实践中被证明是无法支撑起一个独立的视频社交平台。不得不再提到360旗下的花椒直播，他们曾认新冠肺炎疫情危机公关论文为“直播”应该是对周遭所发生的事情进行的一种信息传播。花椒在早先的运营中更多把自己定位为直播类自媒体，周鸿祎也亲自上阵直播了中美互联网论坛，但是这样的爆点事件具有很强的不确定性，无法形成维持平台运行的用户黏度和持续性的需求。

现在的泛视频应用更多的是作为增强传统社交媒体服务的工具而存在，弥补了传统社交媒体的不足。对于很多普通用户来说，短视频只是为他们提供了文字和图片无法电商是什么怎么运营满足表达需求时的新选择，而且他们对于移动视频直播的偏好和使用需求远远没有那么强烈。这意味着移动视频直播对于很多人都只是一个尝鲜的玩具，更喜欢看别人而不是自己直播，所以移动视频直播软件几乎都变成了PC端秀场的移植。

对于视频内容的创业者来说，一场盛宴似乎等待已久，而独立视频社交还得继续等风来。