渠道要死？白日做梦！4年后安卓收入将是iOS的

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渠道为王？产品为王？

自从手游步入寒冬以来，一直存在一个似乎颇有道理的论调：中小渠道快要死了，产品为王的时候就要到了！而这一观点的主要论据，就是iOS用户规模的扩大。

但今天，App Annie公布了一份报告，预测了2020年中国的应用商店状况——第三方安卓渠道会变本加厉地占据市场的主导地位。

iOS下载超过安卓？不可能

你觉得你身边的大多数人都在用iPhone？醒醒吧，你们可能并不是智能手机的主流用户！

从下载量来看，报告预测，从2015年到2020年，第三方Android商店的应用下载量将从311亿提升到803亿，增加2.6倍；iOS的应用下载量则只会由66亿增长到95亿。

对此，App Annie的解释是：由于Apple的优势主要集中在中国成熟的一二线城市，因此增长速度会相对较慢。

Android完爆iOS

“中国可以说由两个不同的市场组成：它同时表现出发达市场和新兴市场两种特性。智能手机保有量在北京和哈尔滨这样的一二线城市已接近饱和，而其他区则尚未充分开发，仍有巨大的增长空间……2016年年初，北京和哈尔滨等主要城市的应用收入将继续驱动增长潮流，但在预测期间的之后几年中，增长趋势将向南，向西蔓延至广州、河南、上海等地的周边地区。”

换言之，未来中国智能手机的增长，更依赖于智能手机在中国小城镇的加速普及。除非苹果推出低端机型，大幅度降低价格，否则中国智能手机的增量市场始终都会是安危机公关的顺序卓的天下。

iOS收入超过安卓？也很难

而在收入方面，“虽然在每台设备收入方面，iOS令其他平台望尘莫及，但得益于中国庞大的Android设备数量，2015年第三方Android商店的总收入却更胜一筹——高达52亿美元。

按照这一势头，随着智能手机在中国小城镇的加速普及，到2020年，第三方Android商店的收入将增长到原来的4.2倍，高达218亿美元”；而iOS平台的收入虽然增长了1倍有余，但也只有89亿美元，只是安卓的五分之二。

因此，无论是下载量还是收入，在中国，呼声很高的App Store，仍然无法媲美杂乱的第三方安卓市场。

Google Play入华？来不来都没戏

从去年9月开始，坊间就流传着“Google Play重返中国”的传闻。近日又有人披露，Google Play已完成了支付宝的绑定。似乎老大哥要重新出山，整顿鱼龙混杂的江湖。

但事实上，报告中并没有加入Google Play来华的成分。按照它的计算，到2020年，Google Play的下载量只有4亿，收入更是只有可怜的2亿美元——平均一名用户5毛钱。

为此，小编询问了App Annie的大中华区负责人戴彬。戴彬表示，抛开政策因素，即便Google Play入华，也不会影响总体盘子的大小，只是单一应用市场的份额会有所变化。

报告表示，“中国市场Google服务（和Google Play）的缺席，为大量第三方Android商店创造了应推广营销怎么做用销售机会……但事实证明，由于中国缺少统一的销售渠道，这也给有意开拓中国市场的Android应用开发商带来了巨大的挑战。”

换言之，引入Google Play，不仅引入了一个会分去收益的国外渠道，还为更多的国外游戏提供了市场空间——他们眼馋中国的安卓市场很久了。出于保护国内游戏产业的想法，中国也许会尽量延长Google Play入华的时间。

而按照App Annie另一份报告的说法，“未来中国应用商店市场将保持高度分散化态势,众多第三方Android商店群雄割据。在预测期内药物软文推广，中国市场预计会在一定程度上实现整合，但不会出现其他国家主要由两家应用商店分庭抗衡的局面。”可见在App Annie的预测中，即便Google Play入华，也很难一家独大。

更进一步的问题在于，即便成功入华，阉割版的Google Play又能吃掉多少现有安卓应用市场的份额？Google能在入华之际，迫使所有已被用户持有的安卓手机，安装上Google Play吗？而用惯了现有安卓市场的，来自三四线城市的用户，又愿意花多少钱在Google Play的付费应用上？

未来的趋势和对策

幸运之处在于，安卓渠道的增长并不是坏事儿。报告指出，受益于安卓手机和安卓渠道的大幅度增长，2020年中国手游的收入将高达232亿美元，较2015年的77亿美元增长近两倍。如此看来，至少从业者不用担心盘子大小的问题了。

此外，针对有意挖掘中国市场的游戏研发商，App Annie还提出了两条建议：

第一，试行新的收入模式，服务中国新旧用户，充分利用用户在移动端消耗得越来越多的时间和金钱。App Annie的另一份报告指出，2015年，成熟市场中才用订阅模式的视频、音乐和约会类应用的收入在增加。而且移动平台占据24%的媒体观看时间，但只拥有整体广告消费的8%。或许游戏也可以在订阅付费上有所尝试，并探索广告盈利的创新模式。

第二，尽管应用商店分化严重，但别忽视Android。在主要的第三方Android商店中，识别与目标销售人群联系紧密的几个进行合作。由此可见，在保证与主流安卓渠道合作的基础上，也要将注意力放在细分渠道上面。

总之按照App Annie的预测，未来4年内安卓渠道占据的市场份额会越来越大。倘若果真如此，那不考虑渠道，一心只做产品的CP，怕是会活得更加艰难了。