游戏巨头Zynga转型移动游戏 能否起死回生？

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国人玩家可能不熟悉 Zynga，这家位于美国的社交游戏公司曾经借着社交网络的黄金时期一跃成为最品牌公关公司成危机中的政府公关功的游戏公司之一。当时，Facebook 是他们主战场，通过这一强大的社交网络，他们推出的游戏 Farm Ville 在六周之内就收获了就超过 1000 万的用户，你可以把他们想象成美国的开心农场。

然而随着社交网站不再被神化，Zynga 也逐渐衰落下去。2014 年全年亏损 2.3 亿美元，2015 年全年亏损 1.17 亿美元。活跃用户、广告收入和游戏收入，所有的数字都以每年两位数的频率下降着。

亏损仍然在持续，但是好消息是比例在缩小。在最新公布的 2016 年第一季度财报中，Zynga 收入 1.87 亿美元，亏损 2660 万美元，比去年同期 4650 万美元缩小不少。相比起前一个季度收入 1.86 亿美元、亏损 5100 万美元的数字，Zynga 总算让华尔街看到了一点希望：这些收入增长和亏损减少都超出了华尔街的预期，在公布了财报之后，股价一度上升了 14%。

在讨论 Zynga 衰落的时候，我们经常觉得他们未能及时转型移动游戏市场，以及规模扩张太快等等。重新归来的 CEO 也是 Zynga 的创始人 Mark Pincus （虽然他 3 月初又辞去了这一工作）一系列措施让 Zynga 稍微有了点起色：他们一方面开始削减成本：他们卖掉了花 2.3 亿美元买下来的总部大楼，并裁员 18% 至 2300 百人。

另一方面，他们开始从社交游戏转型移动游戏：目前，App Store 已经成为 Facebook，成为他们游戏预约的最大合作平台。财报中的数字显示，移动游戏对他们的收入占比已经占到 76%。在 Mark Pincus 上任之后，他砍掉了 Zynga 不怎么赚钱的体育和跑酷类游戏，只留下了那些最赚钱的，比如德州扑克，和类似柏青哥之类的赌博游戏。

Zynga 在今年将继续贯彻他们的移动游戏路线，他们 2016 年已经发售了 4 款移动游戏，并且还有项目在测试之中。今年 6 月，Zynga 还准备配合《冰河世纪 5》推出一款同名的手机游戏——在新 CEO Frank Gibeau 上任之后，Zynga 开始做一些涉及授权的游戏业务。

Frank Gibeau 是前 EA 游戏副总裁，曾经领导了 EA 对 Pop Game，也就是《植物大战僵尸》开发商的收购。EA 强调内购和授权开发的路子或许对于如今不断亏损的 Zynga 是一剂良药，虽然 3 月初上任的 Frank Gibeau 对这家公司的影响，可能要再过一段时间才能显现出来。