Facebook发布应用优化工具，可定向投放应用安装广

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日前，Facebook更新广告工具“App Event Optimization”（应用选项优化），可优化应用内消费额、评分、搜索结果等功能，使广告主在广告投放中能更精准地定位到目标用户。

据悉，如果开发者们想要使用“App Event Optimization”，需要将自己的应用接入Facebook的SDK。在此之后就能在该工具内，设定自己想要提升的项目类型，以及优化项目的最低经费数额。一旦条件设置完成，该工具就能将应用安装信息广告，推送给特定的用户群体。

据Facebook产品经理Jehan Damji介绍，人们在使用手机的过程中，有90%的时间是花在应用上，而美国用户在手机端的消费行为更有58%是发生在应用内的。数据还显示，目前一款应用30天的留存率只有6%。因此，如何提高用户的留存率，对手机应用变现来说，就显得非常重要了。

所以，对开发者们来说，如何更精准的找到自己的潜在用户，比追逐应用装机数量更有意义。而Facebook则能在一款应用的历史数软文新闻据基础上，根据用户信息，为开发者们绘制精准的用户画像，并向其推送相关应用安装广告。

此前Business Insider曾报道，2016年Facebook平台的应用下载数量将高达11.5亿次，与2015年的8.67亿次相比，同比增加了33%。而应用安装推送广告费用收入为29亿美元，占Facebook全年广告收入的17%。

目前，电商应用Poshmark和游戏应用Smule提前尝试了Facebook的应用优化工具。据这两款应用的开发者介绍，通过精准定位，Facebo网上代运营靠谱吗ok为其找到了更愿意付费的用户。为此，Poshmark的推广开支费用下降了24%；而Smule的开支不但缩减了32%，而且应用内每个用户的消费额还增加了22%。