《Pokémon GO》国服腰斩的背后，或催生出百亿级的

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美国Digital Vision发表的最新数据：《Pokmon GO》DAU已经逼近Twitter，仅在美国地区最高单日下载340万，平均每个用户每天玩43分钟，超过Whatsapp、Snapchat等热门软件。除此之外，据App Annie推算，该游戏上线三个地区，首周实现净收入100万美元的成绩，如果登陆全球市场，年收入有望突破10亿美元。然而《Pokmon GO》全球火热的另一面是国服确定无望，在遗憾的同时也不难发现，这款游戏已经为国内手游市场开拓出另一片极具潜力的空间，而且国内手游厂商要想跟随脚步分一杯羹，也并不困难。

一、这游戏有毒，《Pokmon GO》颠覆了手游主流玩法

作为一款全球性的手游，《Pokmon GO》仅在三个区上线就已经吸引了全球玩家蜂拥而至，甚至成为了所有口袋妖怪IP改编的手游中最成功的一款。“这游戏有毒”是大部分玩家的直观感受，究其原因，游戏本身的创新玩法发挥着至关重要的作用。

1.LBS+AR+RPG的融合

《Pokmon GO》可以说是一款改变生活的手游。从研发上看，《Pokmon GO》最大的突破在于实现了LBS技术与AR技术在手游中的革新性运用，让这款游戏不再只是一款单纯的手游。就LBS技术分析，《Pokmon GO》基于Google实景地图数据和技术，将手机与手机中的GPS定位系统作为媒介，手持移动设备到各地的据点进行拓展行为。而AR技术在这款游戏中则实现了实时的场景重建，利用摄像头对周围环境进行识别和投射，使得增强现实不只停留在地图定位的层面。

当然，它保留了游戏原本的RPG元素，战斗、养成、收集等玩法都在游戏中均有所体现。这款堪称“拯救死宅”的游戏，促使玩家必须走出家门进行探索和“孵化”，发现Pokmon需要在户外行走探索，孵化Pok蛋还需要走2公里以上的路程。种种设定都在游戏本身的愉悦感上增添了另类普纳国际公关的新鲜的娱乐感受。

2.从线上好友进阶为线下交互，社交功能突出

《Pokmon GO》游戏中除了引导玩家跳脱出屏幕，走到户外，还将线上的好友模式引导至线下的交互模式。在玩游戏过程中，玩家可能偶遇真实世界的陌生玩家，以此在线下产生游戏外的交流互动。

Niantic创始人兼CEO汉克表示：“我们希望让开发团队打造出自己风格的Gym和Pokstops地点，并且引入交易机制。我们相信这会进一步激发玩家之间的合作、竞争和社交互动性。”

二、《PokmonGO》放弃国服，留下了一个“捡漏”的机会

今天，任天堂通过《Pokmon GO》官方Facebook公布，这款游戏不会在中国（包括台湾怎么可以引流）市场上线，成为任天堂放弃的六个市场之一。而不可否认的是，这款游戏的面世“间接”地为国内手游市场开拓出了一片新的土地。

1.国内风靡，类似手游《城市精灵GO》借风下载超60万

虽未在中国区开放，《Pokmon GO》依然火爆。在中国区解锁的约8个小时里，用户在微博和朋友圈奔走相告，“Pokmon GO”百度移动趋势指数也暴涨至9100，至截稿时已有97个“Pokmon GO”玩家QQ交流群。关于如何在中国玩《Pokmon GO》的微信号文章，不少阅读量达到10万以上。国内一款名为《城市精灵GO》（名字和画面与《Pokmon GO（精灵宝可梦GO）》非常相似）的游戏也接着这股热潮在7月5日在游戏下载榜飙升了728名，至今已在App Store免费榜呆了5天。按照App Store下载量估算，《城市精灵GO》下载量已经超过60万。据统计，从全球范围来看，目前已经出现了超20款《Pokmon GO》的山寨游戏。

《Pokmon GO》可以说是手游市场迄今为止受到关注最多、曝光最频繁的一款手游产品。

2.一周净收入超100万，营收能力凌驾重度手游

《Pokmon GO》不仅受众非常广，在收入上也一样实力强劲。《Pokmon GO》上线不到一天时间就登顶美国App Store畅销榜，4天后登顶Google Play畅销榜。营收凌驾于MZ《游戏战争：火力时代》这款吸金重度手游之上。也打破了此前Supercell《皇室战争》一天登顶App Store畅销榜，7天登顶Google Play畅销榜的记录。

这款游戏目前只在美国、新西兰和澳大利亚三个国家开放，根据App Annie的数据显示，上线至今一周的时间已经创造了100万美元的净收入。如果登陆全球市场，这款游戏年收入有望超过10亿美元。国内推出该类手游，品质有保证的情况下，营收潜力是不需担忧的。（Super Data Research则给出了更大胆的预测，分析师Joostvan Dreunen说：“《Pokmon GO》自发布以来，在所有平台的收入预计达到了1404万美元。”）

3.给手游提升好感度，鼓励玩家走出去

如果仅是从风靡程度和营收情况来谈《Pokmon GO》，这款游戏也顶多是一款出挑的手游。但它将玩家从线上带到线下，将手游从个人消遣上升到现实共享乐趣的层面。这对于整个手游行业来说将产生意义非凡的影响。

国内经常会给游戏玩家贴上“不务正业、沉迷、不思进取”等负面标签，这些标签背后则也映射出游戏对更多的玩家来说是消遣娱乐的方式，对个人生活很少有正面影响。而《Pokmon GO》不仅将玩家带到线下，演变为一种锻炼方式，也能和陌生玩家实现线下交流接触完成社交使命。这种健康的玩法恐怕中国家长不会再将手游视为洪水猛兽。

4.类似玩法的手游，共同撑起了市场盘子

手游从最初的《推箱子》、《贪吃蛇》到今天的《皇室战争》，虽然数量在不断的暴涨，但是真正给手游行业带来创新刺激的产品并不多。像《部落战争》、《战争游戏：活力时代旅游危机公关关系处理的原》和《皇室战争》等极少数量的创新佳作则会成为跟随的标杆，从而衍生出一个由上百上千款同类产品组成的庞大手游分支。而今天的《Pokmon GO》从营收、受众和创新等角度来说都达到了成为标杆的标准，必然会有上千跟随者一起将AR+LBS手游品类的市场盘子不断推高，创造出远超10亿美元的市场规模。

三、前方已完成探索，国内厂商“模仿”有多难？

1.“LBS+AR”底层技术的借鉴和运用

《Pokmon GO》这款游戏的技术在终端显示效果并没有那么强大，LBS和AR两项技术的结合，做出了基于地图定位的透明背景和基于实时镜头的真实场景的重合。而这样的研发技术，对国内的游戏厂商来说并不是太大的难题。

国内早有多款具备LBS功能的手游，据手游那点事了解，《QQ都市》、《怪兽岛》、《我叫MT》、《神奇宝贝番外》、《利维亚战记》、《名侦探柯南OL》等产品均增加了LBS元素。可惜的是，这些游戏大部分应用了LBS的对话、约战、互赠物品等基础交互功能，与具备虚拟现实功能的产品还有一定差距。但现在，《Pokmon GO》提供了一个新的思路，在有基础想法的前提下，要从技术上实现这样的展示和效果，相信国内厂商同样也具备如此实力。

2.寻找合适的IP：知名度足够高，能引导用户“走出去”

要打造一款风靡的“户外手游”，IP的热度和契合度相当重要。《Pokmon GO》爆红的背后，除了口袋精灵IP的热度和粉丝沉淀之外，其核心玩法与IP“抓精灵”的世界观设定非常契合，这是一大关键原因。

对于国内的游戏厂商来说，要想在这种新玩法的风口上分一杯羹，首先要找到合适的IP。这个IP必须保证能为游戏在大众群体中带来足够的辨识度和粉丝量，另外还得帮他们找一个合适的理由，让他们愿意“走出去”。当然由此看来，国内也并不是没有这样的IP。假如让玩家们上街“降服”西游记中的各个妖怪，相信也是值得一试的。

3.时机到来：《Pokmon GO》已经唤醒了玩家的意识

针对手游的这种新玩法，尽管之前多少有些尝试，但影响力与《Pokmon GO》相差甚远。而这一次，《Pokmon GO》已然引起了一波狂欢，甚至让不少用户“路人转粉”。在这次新玩法的推进上，《Pokmon GO》的创新和开拓功不可没，它唤醒了玩家的意识，培养起了玩家的兴趣，使得真正意义上基于LBS的手游不再只是停留在概念层面。而这，甚至为国内手游厂商试探出了一条值得尝试的道路。