中国视频直播App“混战”东南亚

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随着4G网络在东南亚地区日趋完善，这个被誉为中国移动互联网产品“出海第一站”的市场，迎来了一大波视频直播App。

五款极具代表性的中国视频直播App

来自中国的视频直播产品《Bigo Live》、《It’s Me》、《映客》、《YY直播》和《抱抱》都已在东南亚市场上线，在泰国、越南和新加坡下载总榜和畅销总榜表现出色。《Bigo Live》现今仍位什么事电商运营居印度尼西亚iOS畅销榜榜首。

《Bigo Live》和《It’s Me》是开发商主要针对东南亚市场而发行的视频直播软件，在充分了解东南亚自己的小程序地区的用户特点后针对用户习惯而研发，目前这两款产品主要有泰文版、英文版和中文版。《映客》、《YY直播》和《抱抱》在国内已有成熟的发展模式，其产品只是把语言改成了英文，产品本身并未做出大的改动，由于东南亚市场与国内环境的相似性，这三款应用在东南亚市场并没有出现“水土不服”的情况。

除了以上五款中国视频直播软件，《六间房秀场》、《陌陌》均上架东南亚地区，其表现还需后续观察。

其他直播产品也“发力”东南亚

东南亚这块大蛋糕理所当然地吸引了全世界的注意，除了一些顶级视频直播Facebook、YouTube和Twitter periscope入驻东南亚市场，公关传媒公司还有其他在东南亚活跃多年的视频直播。

比如2006年就诞生的交友平台Bodoo，2010年就提供个人直播的日本应用Twitcasting，以及东南亚当地的Cliponyu、Nonolive都在东南亚开展竞争。

东南亚市场直播产品遇到的囧境和问题

1、视频直播收入

据华尔街分析师估计，截至2018年，视频直播用户将达10亿人。据文化部文化市场司行业数据监测点最新统计显示，2016年上半年，中国网络直播市场实现井喷式发展，同比增长209.3%。2015年全球直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。

但是，据社区了解，哪怕是高居泰国畅销榜TOP5的直播产品，也处于非盈利阶段。MOL是东南亚使用率最高的支付渠道，其中与网银、信用卡相比短代在MOL中占比较大，其运营商手续费约45%左右，再加上MOL本身的手续费，剩下不到50%的利润才归属平台。这对主播来说利益缩水一半，还要和平台四六分成。而对用户来说，手机充值是极其不方便的，因为他们的手机充值都是要去711或者其他便利店买充值卡充值。这就造成了用户在买道具的时候更谨小慎微。

在越南，直播平台最终拿到的钱才占约45%，另55%都归属第三方支付公司。

2、恶意竞争

激烈的竞争，复刻中国直播传播模式，东南亚的许多直播平台也涉嫌利用“打擦边球”的内容，吸引用户。

最近，越南、印尼相继有媒体报道，视频直播产品《Bigo Live》主播的不雅视频直播，违反了直播规则，与当地文化不符。

出海的直播产品还涉及刷榜问题。刷榜指的是开发者为了节省成本，快速将产品推广出去，暂时将产品位列榜单前几位。YY直播在泰国iOS畅销榜的最佳排名是43名，《抱抱》的最佳排名是第8名，但两款游戏的排名起伏很大。目前两款游戏均在Google Play上下架。《It’s Me》曾一度居泰国iOS畅销榜前十位，但该应用目前也被App Store下架。

3、线上支付受阻

7月27日，《iShow》就被曼谷邮报报道称其支付系统违反当地法律，泰国相关部门也表示将对其他视频直播平台彻查。海外的应用是否持有许可证、其支付系统是否经过法律允许以及与当地银行的协调问题都成为出海视频直播能否继续发展的大问题。

面对着10亿人的视频直播用户，未来的视频直播软件不会变少，只会越来越多。视频直播的高速崛起，带动了整个视频行业。未来视频直播领域的新进展，社区会持续关注。