时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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今天,印度即时通讯 App Hike 宣布获 1.75亿美元 D 轮融资,估值达 14 亿美元,由腾讯和富士康领投,老虎环球、Bharti Mittal、软银跟投。 Hike 成立于 2012 年,总部位于新德里,用户可以使用该 App 进行语音及短信交流,另外还可创建群聊,收发邮件。 本次对 Hike 的投资是腾讯在印度出手最阔绰的一次,刷新了去年的最高记录(腾讯去年投资“印度版好大夫在线” Practo 9000 万美元) 。 学微信,做“加法” 在印度市场,目前最主流的即时通讯 App 是 WhatsApp,有超过 1 亿活跃用户,相比之下,Hike 只有超过 1 亿注册用户。 Hike CEO 表示,Hike 现在根本不想和 WhatsApp 直接竞争。一山能容二虎。WhatsApp 存在的意义是替代短信,而 Hike 能做的远不止是即时通讯。 在过去一两年中,印度即时通讯市场“二虎”的差异越来越明显。WhatsApp 专注于人际沟通,新增了语音通话功能(以前只能发文字消息),并计划推出商务沟通帐户。Hike 则往 App 里塞入各种功能:手机游戏,新闻资讯,优惠券,表情包…… 多数被腾讯投资过的即时通讯 App,都和微信一样,整合各种服务和功能,比如韩国的 KakaoTalk、加拿大的 K美团危机公关事件ik、美国的 Snapchat。包括 Kik 和 Hike 在内的多个被投资方均表示,在了解了中国人如何使用微信之后,他们受到了启发,接受腾讯的投资与微信的明星效应不无关系。 学微信,做“加法”——这似乎也是本轮投资的多方共识,从 Hike CEO,到 Hike 早期投资方 Bharti Mittal 和腾讯总裁刘炽平,都表示 Hike 会在接下来的发展中借鉴微信的经验。 腾讯并非只青睐自己的学徒们,据《纽约时报》称,腾讯曾经试图收购 WhatsApp,但 WhatsApp 最终被 Facebook 收入囊中。 Hike 的本土化尝试 微信并非没有尝试过自己硬啃下印度这块骨头。据 Hike CEO 称,微信花了很多钱在广告和合作推广上,试图占领印度市场。微信刚进入印度时,Hike 向微信表达过合作意愿,希望微信入股 Hike。但微信当时决定自己撸起袖子上。如今 Hike 终于发展到了一定规模,微信在印度的发展不见起色,双方终于联姻。外来互动营销和数字营销的和尚不一定好念经,洋葱范在之前的一篇文章中列举过印度的种种奇葩之处。 作为印度本土产品,Hike 在一些功能上非常接地气:印度人不像西方人一样尊重彼此的隐私空间,三姑六姨把你手机拿过来瞅两眼是常有的事,Hike 可以快速隐藏聊天信息,免得被人偷窥;即使你的联系人没有下载 Hike App,你也可以在 Hike App 中给对方发消息,对方会收到短信;印度智能手机用户的年龄结构比中国更年轻,Hike 因地制宜走年轻化路线,90% 的用户年龄在 30 岁以下。 走“印度特色的微信主义”,Hike 成了印度第一家社交领域的独角兽,在其他细分领域,我们可以预见更多中国经验+印度创业者的结合体。 |
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