谁衔走了越南在线广告这块大饼？

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近日，在越南电商协会（VECOM）组织的2016年越南在线营销论坛上，越南在线市场营销策划公司Vianalink 的CEO指出：越南大部分在线广告收入都被Facebook和谷歌等外企收入囊中，越南所有本土广告商联合起来仍不及三分之一。

统计数据显示，目前，越南各大企业的广告支出高达数十亿美元。尽管从2015年至今年年初，在线广告收入迅猛增长，但在所有类型的广告收入中，在线广告占比仍然很小，而且在线广告的收入几乎都流进了Facebook和谷歌的钱袋。 

2015年年底的一份数据显示，在越南，Facebook的在线广告营业额最多，而Admicro, Adtima, Cốc Cốc等越南本土广告商的在线广告营业额为19000亿越盾（约8500万美元），不过是越南在线广告这块“大饼”的一角，与Facebook、谷歌差距明显。

Vianalink数据显示，Facebook 目前有40万商家入驻，其中超过10万为广告商，正成为越南最大的在线广告市场 。此外，Facebook最近允许各企业通过优化工具来促进企业本身的广告宣传。

作为越南第二大在线广告市场的谷歌，已经覆盖93.3%的越南网民，拥有39亿次/月的页面浏览量，是越南200多家报纸和近5万家网站的合作伙伴。

而 Admicro, Adtima, Cốc Cốc 等越南的本土企业尽管覆盖面广，但在线广告营业额处于下风状态。例如Admicro, 用户量达3100万，覆盖越南90%的互联网用户并与150多家越南知名网站建立了合作伙伴关系。然而，在线广告营业额依旧不尽人意。

另外值得关注的是，越南快速发展的在线广告营销被认为并没有跟上电商前进的步伐，也没能促进电商的发展。越南工商部数据显示，2015年越南电商营业额约达40亿美元，而在线广告的投入资金不过3.2亿美元，不足整个电商营业额的1/10。

2015年越南电商指数报告（EBI Index 2015）的数据显示，53%的企业在线广告支出不到1000万越盾，只有少数企业的在线广告支出超过5000万越盾 。另外，由于越南企业过于依赖一些跨国在线广告服务商如Facebook和谷歌，导致越南本土在线广告商的市场份额严重缩水。

尽管人物名人处理危机公关案例如此，越南在线广告领域的高速发展，使得本土企业有机会与谷歌、Facebook一较高下。

Adtima的执行董事阮英俊表示，越南在线广告市场规模年增幅达100%，也就表明2016年越南在线广告市场的营业额有望增至 14万亿越盾（约6.3亿美元）。移动广告市场营业额今年（2016年）的增幅将达200%，互联网用户从电脑端向移动端转飞速转移如何评价精准营销。

社交网站、搜索引擎、电子报和电子邮箱是最普遍的在线广告渠道，其中搜索引擎被认为是最能接近消费者的在线广告渠道。尼尔森2015年全球广告信任度调查报告指出，在越南，搜索引擎广告信任度最高，其次是社交网络广告和在线视频广告，移动广告信任度最低。