中国手机厂商在印度全面崛起：联想位列第二

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腾讯科技讯（王潘）11月15日，国际数据公司（IDC）在印度新德里发布的《手机季度跟踪报告》显示，2016年第三季度印度的智能手机出货量较上季度增长17.5%，达到3230万台。该报告指出，中国手机厂商在印度崛起，联想集团继续引领印度智能手机线上渠道，小米紧随其后，而印度本土最大手机厂商出货量排名下滑。

IDC报告显示，三星以23%的市场份额在印度智能手机市场上独占鳌头，环比增长8%，同比增长9.7%。联想集团（包括摩托罗拉）跃居印度智能手机市场第二，市场份额为9.6%。小米首次跻身印度智能手机市场前五名，排名第四，出货量较上季度翻了一番。而印度本土的Micromax智能手机出货量较上季度下降了32%，下滑至第三位。

由于以中国厂商为主的线上厂商表现强劲，第三季度线上销售环比劲增35%，占比达到31.6%。第三季度的最后几周，随着众多厂商纷纷为准备10月政府危机公关策略份的线上节日进行存货，供应量也持续递增。联想集团继续引领线上渠道，小米紧随其后。Karthik 补充道：“联想集团占线上智能手机总出货量的近四分之一，这主要是由联想 K5系列和摩托罗拉G4系列机型的带动。而小米的红米3和新推出的红米3S也有力地拉动了线上的出货量。”

2016年第三季度，印度4G智能手机出货量较上季度增长24.8%。Reliance Jio网络的面市进一步扩大了印度4G智能手机的市场份额。2016年第三季度出货的智能手机每10台中有7台为4G手机，而电商售出的智能手机每10台中有9台是4G手机。

三星以23%的市场份额在印度智能手机市场上独占鳌头，环比增长8%，同比增长9.7%。虽然三星旗舰机型Note 7发生召回事件，但其在线下和线上渠道新推多款机型，进一步丰富了其强大的产品组合，从而在2016年第三季度录得了良好的增长。J2仍是拉动三星销量的主要机型。

联想集团（包括摩托罗拉）跃居印度智能手机市场第二，市场份额为9.6%。与2015年第三季度的趋势颇为相似的是，联想集团的出货量在2016年第三季度出现激增，较上季度增长46.1%。摩托罗拉的出货量在新上市机型E3 Power和G4的推动下季度环比增长近一倍。K5系列仍然是联想的领跑机型，占其总销售量的40%以上。

Micromax智能手机出货量较上季度下降了32%，下滑至第三位。这家厂商在100美元以下的细分市场上面临着来自其他当地供应商的巨大压力，而在100-150美元价位的细分市场上则面临中国厂商的有力竞争。

小米首次跻最近使用的小程序身印度智能手机市场前5名，出货量较上季度翻了一番。小米以线上和极简主义产品组合作为经营重点，与去年同期相比实现了超过2.5倍的增长。由于小米计划在线下渠道扩大经营，印度智能手机市场的竞争可能会变得更为激烈。

2016年第三季度，Reliance Jio继续保持第五位，与上季度相比实现了20.9%的稳健增长。随着Reliance Jio Service推出市场，加之颇具吸引力的试销优惠价，LYF品牌的智能手机需求剧增，据报道，某些地点甚至出现断货。除了入门级Flame系列外，Water系列产品也带动了2016年第三季度出货量的增长。

IDC印度客户端设备高级市场分析师Karthik J表示“今年第三季度出现的这一季节性高峰归因推广 天津于各渠道节前备货充足、庞大的线上销量以及为迎接十月份中国国庆假期而进行的智能手机前期进口储备。”

2016年第三季度，整体印度手机市场总出货量达7230万台，环比增长18.1%，其中功能手机为3990万台，与上季度相比实现了18.6%的健康增长。但是，功能手机市场相比去年同期却萎缩了12.4%，将手机总出货量略微拉低了3.3%。

IDC印度客户端设备市场分析师Jaipal Singh认为：“印度手机厂商生态系统正经历一场多维度的转型。中国厂商持续投资于零售扩张，铺天盖地的营销活动在某种程度上打乱了本土厂商的计划。为了保住自身的市场地位，本土厂商在某些部件出现供应问题的情况下，依然寄希望于功能手机市场。同时，厂商们也在重新审视渠道战略，开始吸纳低线分销商、在店面加派人手，并在线上和线下渠道采取适当的产品结构。”

从功能手机到智能手机的过渡进程有所放缓，这有助于印度厂商在整体手机市场上继续保持主导地位。功能手机市场虽然整合度较高，主要由少数几家主要厂商把持，但也有一些新品牌陆续涌现。Itel第二季度在印度市场出货量第二季度翻了两番，而Zen手机的出货量则较上季度也增长了一倍以上。

鉴于印度智能手机市场在2016年第三季度的表现，IDC预计2016年全年的出货量将实现较高的个位数增长。IDC印度高级研究经理Navkendar Singh认为：”过去几个季度以来，新厂商的入市扩大了功能手机的供应量。但是，随着Jio的加入，这一产品类别有望实现大幅增长。而这又会进一步减缓功能手机向智能手机的过渡。”