IAB：上半年互联网约327亿美元，移动端收入占一

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IAB和普华永道联合发布报告称，上半年互联网收入再创新高，达到327亿美元。同比去年上半年的275亿美元收入，今年增长了25%。对比尼尔森数据可以看出，因为移动端增长的原因，数字媒体的增长速度明显要高于其他媒体。

上半年移动广告收入为155亿美元，同比去年增长89%，占全部互联网广告收入的47%。而去年这个比例还只是30%。自2012年以来，移动端收入增长率都保持在两位数。此外，今年移动端所有类型广告的收入都有增长：

移动端搜索收入为74亿美元，增幅105%

移动端视频收入为16亿美元，增幅178%

移动端banner广告收入为60亿美元，增幅62%

搜索仍然占互联网全部收入的一半。今年上半年，移动端和PC端的搜索收入共计163亿美元，比去年增幅19%。视频去年占全部广告收入的9%，今年增长到12%。

该报告并没有将社交列入移动收入当中。不过普华永道表示，社交媒体是移动视频广告和banner增长的主要驱动力，对行业内非搜索增长的贡献近乎100%。上半年移动端与PC端社交媒体广告收入共计为70亿美元，比去年增加57%。从2012年起，社交媒体（PC端与移动端）收入每半年增长都超过50%。

展示广告的CPM在今年上半年增长约3%。贴片视频广告的CPM则下降了2%，不过这个价格仍然要比展示广告的要高。三分之二的数字广告按照广告效果计费，另外三分之一选择千人成本计费。

本报告由美国普华永道负责撰写。普华永道美国合伙人David Silverman表示，这些数据反映了移动市场变得越来越重要，消费者对于能够随时随地观看视频或搜索的需求日益增知名度加。

普华永道的数据主要来自广告代理公司以及公开数据。在报告中没有提到具体的公司的收入占比，但是普华永道指出：上半年收入中的大部分仍然集中在少数几个公司手中。排名前10位的广告公司营业额占上半年数字广告总收入的74%，排名11-25的广告公司占2016年上半年营收的10%。报告中没有点名谷歌或者Facebook，但我们都知道，这两家公司的占比毫无疑问是压倒性的。关于企业危机公关的英语论