今日头条投资《Dailyhunt》，印度新闻类应用将进

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日前，今日头条向印度当地新闻应用《Dailyhunt》注资2500万美元，以一种资本投资的形式，迈出了进军印度市场的第一步。选择资本出海而不是推出自己在印度当地的新闻应用，今日头条这一策略，是否说明在某种程度上，印度新闻类应用已进入了资本竞争的时代呢？

新闻应用出海的两种方式

据市场数据机构Strategy Analytics统计，在2016年第二季度，印度地区智能手机出货量为3070万部，其中，Android系统智能机出货量为2980万部。该机构数据还显示，截至2016年6月30日，Android在印度智能机市场份额已升至97.1%，成为印度最大的智能机操作系统。

在印度这个Android系统占主导的国家，除了有《UC浏览器》、《SHAREit》（茄子快传）和《Xender》（闪传）等国产工具类应用之外，在内容出海方面，还有《Hotoday News Pro》、《NewsDog》、《UC News》和猎豹移动最新收购的《News Republic》等新闻类应用。

这些在印度的国产类新闻应用大致可分为两类，第一种是以《Hotoday N企业宣传片公司公司ews Pro》和《UC News》为代表的国产自研应用，第二种则是《News Republic》这种被收购投资的产品。而后者在广义上也包括今日头条引流方式最新投资的《Dailyhunt》。

在App Annie印度区Google Play新闻类应用榜单上，《Dailyhunt》、《Hotoday News Pro》和《UC News》都进入了该榜单下载榜前十。从自主研发推广到资本投资，是国产应用出海的一种新方向。

不同新闻应用在印度发展的原因

但事实上，《Dailyhunt》、《Hotoday News Pro》和《UC News》这三者能够进入印度新闻类应用下载榜前十的原因各不相同。在推出《Hotoday News Pro》之前，其研发商英威诺在印度推出的是《Hotoday News》，该产品作为印度最早的个性化新闻推荐应用，在印度市场拥有巨大竞争力。凭借前作在印度市场的吸引力，《Hotoday News Pro》于2016年8月上线之后，在全球范围内的Google Play上的累计下载量已达到100万—500万之间，其中，大部分以印度市场为主。

2016年5月份上线的《UC News》，是由UC浏览器专门针对印度市场推出的一款新闻聚合类应用，也主打个性化推荐功能。《UC News》在印度的受欢迎离不开《UC浏览器》的用户积淀，据UC总经理Kenny Ye介绍，截至今年5月份，《UC浏览器》在印度拥有8000万月活跃用户，占据印度手机浏览器市场58%的份额。他还表示，在正式推出《UC News》之前，《UC浏览器》内已拥有新闻推荐功能。而且数据还显示，在《UC浏览器》印度近8000万的月活跃用户中，有73%被数据追踪认为是新闻消息浏览者。庞大的用户基础和较高的新闻阅读数据，也成了《UC News》诞生的基础。

至于被今日头条投资的《Dailyhunt》，作为印度“土生土长”的新闻类应用，《Dailyhunt》扎根印度复杂的语言环境之中，获得了印度民众的追捧。据了解，印度是一个拥有20多种语言的国家，除了英语之外，并没有其他覆盖面更广的语言出现。但受限于印度当地的教育文化水平，印度全国只有不到10%的人能够使用英语交流。就小程序报修是在这一大背景下，《Dailyhunt》同印度当地175家新闻出版机构合作，向印度各区域推出符合当地民众语言习惯的新闻资讯，从而获得了印度当地民众的喜爱。据《Dailyhunt》CEO Virendra Gupta公开透露的消息显示，目前该应用已拥有2800万活跃用户，是印度当地最大的新闻聚合平台之一。

印度新闻应用将进入资本时代？

从《Hotoday News Pro》和《UC News》的自主研发、推广，到《News Republic》的被收购和今日头条注资的《Dailyhunt》，显示出了印度新闻应用即将进入资本时代的趋势。

在注资《Dailyhunt》之前，今日头条已在美国等海外市场推出了“海外版今日头条”——《TopBuzz》。这两种不同的市场策略源于美国和印度应用市场之间存在的较大差异，美国作为一个成熟市场，在智能机渗透率和用户习惯等方面，更利于推行自主研发的应用。而且凭借自身模式的先进性，《TopBuzz》在美国拥有较大竞争力。据App Annie数据显示，《TopBuzz》在美国Google Play下载总榜上最高排名在第九位。

而印度却是一个新兴市场，通信基础设施方面都还很落后，智能机渗透率也不高。据摩根士丹利统计，截至2016年4月份，印度智能手机用户已达到2.25亿，但这只占印度人口总数的18%。另外，不同于美国统一的语言环境，印度复杂的语言社会背景，也进一步遏制了今日头条在印度推广自己的应用。

最重要的一点还在于，在正式进入印度市场之前，今日头条特有的个性化阅读推荐方式，已被众多新闻类应用所模仿，优势已不明显。而且现在的印度新闻类应用市场上，因《UC News》和《Dailyhunt》等应用的存在，竞争已异常激烈。因此，与其同这些对手竞争，不如通过资本运作将“敌人”变成“朋友”，通过相互合作，实现资源的优势互补。

不过，除了新闻类应用之外，包括Facebook、Twitter等在内的社交平台，也开始通过新闻推荐功能吸引用户。在印度区Google Play榜单上，Twitter的标签已不再是社交类应用，其在新闻类应用榜单上的排名仅次于《UC News》。社交应用中的新闻推荐功能，将使得印度新闻应用市场竞争日趋激烈。