DI Marketing：越南移动游戏用户行为报告

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今年3月份，越南最大的游戏媒体GameK.vn 发布了一份调查报告，称越南已经连续3年成为东南亚最大手游市场，那么越南手游用户行为如何呢？2016年11舆情软件 免费月底，DI Marketing发布了越南移动游戏市场调查报告，目标受访者为每周至少玩一次手游的玩家，样本总量为900。

以下是报告要点：

79%的玩家每周至少玩4次游戏

71%的玩家使用安卓系统的智能机玩手游

60%的玩家在其智能机中安装有2-4个游戏

动作冒险、博彩与策略类最受欢迎

男性用户更偏好博彩与动作冒险类，女性用户则更喜欢休闲类游戏

玩家了解游戏主要来自于亲友、应用商店与谷歌广告

占用内存过大与广告过多是让玩家不满的主要因素

83%的玩家玩在线游戏

95%的玩家经常点击手游里的广告，而其中97%会安装APP或游戏

95%的男性玩家有游戏付费意愿，女性则只有83%

70%的玩家每月为其最喜欢的游戏花费2-5美金

77%的玩家曾购买过官方正版游戏

越南手游用户的使用行为内容详细如下：

调查信息

参与本次调查的玩家，主要年龄段在18-30岁之间，占83%；男女比例为53:47；47%居住在胡志明市；办公室职员占40%、个体户占16%、学生占12%。

玩游戏的频率

（by 性别）

79%的玩家每周至少玩4次游戏。其次，女性玩家的游戏次数比男性玩家更频繁。

（by年龄）

30岁以上的玩家比年轻玩家玩游戏更频繁，每天玩手游的玩家达49%。

使用的智能机系统

71%的玩家使用安卓手机系统。77%的重度游戏玩家使用安卓系统，仅2%使用Window Phone。

手机中安装游戏的数量

（by频率）

60%的玩家在其智能机中安装2-4款游戏，重度游戏玩家的游戏安装量>8款的营销方案的策划达10%，而轻度游戏玩家安装游戏量仅1款的高达42%。

（by年龄）

游戏安装量随着年龄段的增长而增加。

最受欢迎游戏类型

（by频率）

总体而言，动作冒险类、博彩类与策略类游戏最受欢迎。重度游戏玩家最爱博彩类、中度游戏玩家最爱动作冒险类、轻度游戏玩家最爱休闲类。

（by性别）

男性玩家更偏好博彩与动作冒险类，女性玩家则以休闲类为主。

（by年龄）

30岁以上玩家对博彩类游戏的偏好远高于其它年龄段玩家。

认知游戏的渠道

（by年龄）

亲朋、应用商店、谷歌广告是三大主要的获取途径。

（by频率）

重度游戏玩家从谷歌广告了解到游戏的比率比其他玩家都高。

选择游戏的标准

（by频率）

重度游戏玩家选择游戏的标准主要为玩家多、便于操作、免费；中度游戏玩家则主要考虑有吸引力、玩家多、在线模式、精美画风。

（by性别）

女性用户喜欢精美画风、简易操作与免费的游戏类型，男性玩家偏好吸引力强、在线模式、玩家多的游戏。

（by年龄）

免费是30岁以上用户选择游戏时的重要影响因素。

游戏中的不满因素

（by频率）

玩家对游戏的主要的不满，源于占用内存多大以及广告过多。轻度玩家乐于游戏经常更新，27%的重度玩家对其当前的游戏感到满意。

（by性别）

33%的女性玩家对其当前的游戏感到满意。

尝试新游戏的原因

创新、精美画风、大量玩家、有趣故事、免费是玩家尝试新游戏的五大主要原因。

（by年龄）

免费，是30岁以上玩家考虑玩新游戏最重要的因素。

什么时候玩手游

（by频率）

68%的玩家在空闲时间玩游戏，25的重度玩家可以在任何地点玩手游。

在线 VS 单机

83%的玩家更喜欢在线游戏。

是否曾点击过手游中的广告

（by性别）

93%的玩家曾点击过手游中的广告，其中男性用户的点击率更高于女性。

（by游戏类型）

角色扮演、体育、卡牌与音乐类游戏是广告点击率最高的，而博彩、赛车与休闲游戏的广告点击率相对低。

是否曾在点击广告后安装APP/游戏

97%的玩家曾在点击手游中广告后，选择安装APP/游戏。

模拟、卡牌与街机类游戏安装率更高。

是否经常为最喜好的游戏消费

（by性别）

89%的玩家经常为自己喜欢的游戏消费，其中男性玩家的消费意愿更强。

（by年龄）

30岁以上用户的游戏付费意愿相对低得多。

（by类型）

相对来说，中度游戏玩家的付费意愿更强。

游戏消费额度

（by性别）

70%的玩家每月为其喜爱的游戏花费2-4美元，其中男性游戏消费比女性要多。

26-30岁年龄段的玩家在游戏中花费金额更高与其他年龄组合。

是否曾购买官方正版游戏

77%的玩家曾购买官方正版游戏，其中中度游戏玩家的购买率更高，达87%。