【年终盘点】中国出海市场之美国

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美国是中国应用出海最主要的市场之一，据研究院数据显示，在过去的2016年里，美国区App Store应用商店中，国产应用有683款，而在美国区Google Play上，中国应用更是多达2302款。

美国应用市场解析

据Kantar数据显示，截至2016年11月份，Android系统在美国智能手机市场占比为55.3%，iOS系统占比为43.5%，而Windows（0.8%）、BlackBerry（0.1%）和其他系统（0.2%）分列其后。

Newzoo数据报告预测，2016年美国应用市场规模将达到94亿美元，仅次于中国的119亿美元，是全球第二大应用市场。在美国应用市场总产值中，移动游戏产业规模为68亿美元，占比达72.3%。国内网络营销推广

在2016年下半年，Sensor Tower曾发布2016年第三季度美国区App Store和Google Play应用下载报告，数据显示，在2016年7—9月期间，美国区App Store应用下载数量前五位的类别是游戏类、照片&视频类、娱乐类、社交类和工具类，其中，游戏类应用下载量占比为33.8%。

同一时间段，美国区Google Play应用下载前五位的应用类别有游戏类、工具类、娱乐类、通讯类和音乐类，这里面，游戏类应用下载数量占比较大，达到了43.2%。

国产应用出海美国市场榜单成绩

在美国区App Store下载榜上，《musical.ly》成为2016年下载量最多的国产应用，而猎豹移动的《滚动的天空》（Rolling Sky）、《钢琴块2》（Piano Tiles 2）、《Live.me》以及腾讯的《微信》分列二到五位。在收入榜单上，《列王的纷争》、《战地风暴》和《Live.me》排在前三位，《王国纪元》、《8 Ball Pool》紧随其后，排名四、五位。

与此同时，在美国区Google Play应用商店里，《musical.ly》、《茄子快传》和《极加速》三款国产应用下载数量名列前茅，而被中国企业收购的Opera，该公司旗下浏览器应用《Opera Mini》和猎豹移动的《滚动的天空》则排在四、五位。在Google Play国产应用收入榜单上，《列王的纷争》排在第一位，而《城堡争霸》（Castle Clash）、《王国纪元》、《战地风暴》和《丧尸之战》（Last Empire-War Z）分列二到五位。

由上海闻学网络科技推出的《musical.ly》，是一款音乐短视频应用，于2015年7月上线，先后进入美国、德国、法国等多个国家和地区的App Store和Google Play下载榜前十五位。凭借草根明星的培育，以及Facebook等社交网络的助推，《musical.ly》在欧美等成熟市场，获得了用户青睐。在2016年6月份，该公司还涉足直播领域，推出了独立的直播应用《Live.ly》。

中国游戏应用出海美国市场

游戏类应用在美国区App Store和Google Play占比较大，而研究院数据显示，在美国区App Store应用商店里，用户最喜欢的国产游戏类型包括桌面类、街机类企业智能营销系统、策略类、动作类和体育类。以体育类游戏应用为主，在2016年9月份，腾讯控股公司Miniclip发行了体育类游戏《Archery King》，该游戏应用在2016年11月份曾登顶美国区App Store应用商店下载榜首。除此之外，Miniclip发行过的《8 Ball Pool》、《Basketball Stars》和《Flip Diving》等体育游戏应用，也曾进入过包括美国在内的多个国家和地区的App Store下载榜前列。

而在美国区Google Play里，用户最喜欢的国产游戏应用类型有桌面类、街机类、体育类、动作类和策略类。其中，猎豹移动在2016年1月推出的《滚动的天空》是美国Google Play用户下抖音短视频推广多少钱载最多的一款游戏应用之一，该产品曾连续多月进入美国区Google Play月度下载榜前十。

总结

据Statista统计，美国用户ARPU值为42.66美元，作为一个成熟应用市场，美国是众多中国开发者想要有所立足之地。在过去的2016年，中国应用出海美国市场出现两个很明显的变化，其一，是由过去以工具类和游戏类为主的产品类型，向工具类、游戏类、短视频/直播类和新闻类等多元化产品转变。

第二个变化体现在，因为美国是多民族融合的国家，所以多语言版本应用产品在美国市场的接受度也有所增高。此前，由福州龙腾中东发行的阿拉伯语版《 》（苏丹的复仇）就曾进入美国区App Store收入总榜前三十位，而网易推出的中文版《阴阳师》，也在美国受到用户青睐，研究院数据显示，该中文版应用在美国区App Store收入榜最高排名为第十位。

美国市场出现的种种变化，预示着，在未来的2017年，或许会有更多种类的中国应用产品，将进军美国，届时，美国应用市场的竞争将更加激烈。