Facebook正式向全球17亿用户推出H5游戏平台

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Facebook昨天宣布，面向Messenger应用的全部17亿用户开放Instant Games游戏功能。此外，Facebook还推出了今年f8大会上向开发者展示的一些新功能。目前Facebook全球用户量为17亿，其Messenger用户量则为12亿，Instant Games主要针对的是Facebook Messenger用户。

据Facebook的透露，在过去90天内，用户玩游戏的次数超过了15亿次。此前Instant Games平台仅在30个市场上线，用户能够玩的游戏仅约50款左右。

事实上，早在数年前，Facebook就曾建立了页游平台。玩家从《FarmVille》和《CityVille》等游戏中购买了虚拟商品。截止2011年，Facebook游戏占总收空姐打车遇害危机公关入的12％。但是随着移动游戏市场的到来，Facebook游戏平台玩家数量停滞不前，玩家更多都是从GooglePlay和AppStore上下载游戏，2016年Facebook只有3%的收入来自于游戏。而推出“Instant Games”也是Facebook对于H5游戏市场的布局。

这其中更包括更丰富的游戏玩法。开发者将可以制作独特而复杂的游戏体验，包括回合制、积分榜和巡回赛，以及在游戏过程中向用户发送更具视觉吸引力的可订制消息。游戏中的消息机器人可以向用户发送新游戏选项的通知，并通过积分榜鼓励用户之间的比赛，从而吸引用户重复游戏。

如《吃豆人》、《大蜜蜂(Galaga)》、《太空侵略者(Space Invaders)》等。随着全球推出的进行，“Instant Games”将扩展更多经典游戏，首批支持新的回合制玩法和游戏机器人的游戏为Zynga的猜字游戏“ Words with Friends: Frenzy from Zynga”以及Blackstorm的EverWing游戏。而在已上线的H5游戏产品中也包含中国公司开发由触控发行的三消游戏《Smiley Cubes》。

在这些已上线的H5游戏中，Spil Games发布的《Endless Lake》在上线前三周就在Facebook平台获得了1200万玩家，玩家们的游戏次数突破了3300万。可见H5手游有着巨大优势，不过开发商Spil Games高管Nguyen-Khac表示，目前的货币化还在探索中，而且这个平台并不适合所有的游戏。“最关键的是能否给玩家比较短的游戏时长，你需要知道，当人们在Messenger打开游戏的时候，他们也同时在聊天，并且进行社交互动，所以很可能会暂时放下游戏，过段时间在回来玩。如果你的游戏每次时间都比较短而且可以让好友们相互竞争，那Instant Game平台就值得一试。

Facebook Messenger产品经理安德里瓦卡里（Andrea Vaccari）表示，在开发者利用这些新功能之后，Instant Games中的游戏将更有吸引力。

根据用户使用设备和位置的不同，Messenger中提供的游戏最多有50款，而未来每周还将有新游戏上线。排名第一的台球游戏《Miniclip's 8 Ball Pool》将很快在Instant Games中上线。

从周二开始，Facebook将在未来几周内，逐步向全球范围内的iOS和Android版Messenger开放Instant Games功能。

Instant Games功能的开发者希望，这项功能能给社交游戏带来病毒式的传播效应，并利用消息平台去培育游戏大作。这样的游戏可以通过社交平台传播，从而绕开应用商店。

相对于Facebook更快的节奏，中国市场上腾讯对H5游戏业务推进的速度并不快，虽然腾讯已落实了多款中重度H5手游代理发行，但直到上个月腾讯才刚刚在微信、手Q上测试了第一款H品牌危机公关案例sk115游戏《天天爱消除》，2017年腾讯将推出多少款商业化的H5游戏尚是未知数。

同时腾讯目前来看对苹果态度远不如Facebook那么强硬，微信H5平台跟Facebook的Instant Games功能相似，不过近期腾讯不仅收紧了iOS平台游戏内微信支付、另外还取消了公众号iOS端通过微信支付的“赞赏”功能，多少说明了腾讯对苹果的态度，具体微信H5游戏平台能否得到苹果方面的认可、未来运营上能有多大的尺度，尚需要腾讯方面去用实际产品验证。