王者归来：BBM横扫中东市场，黑莓崛起？

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曾经有一个“掌握”着美国的手机品牌，几乎通吃了美国政商高端市场，从前总统奥巴马，到国防部、参议院、国安局都是其忠实用户，一度占据了美国48%的手机市场份额。然而很快，它就在iPhone和Android阵营的强势崛起中迅速衰落，它就是黑莓Blackberry ↓↓，在2016年，已经宣布放弃手机业务。

似乎已经是强弩之末，黑莓公司的股价却在2017年时出现一个明显的转折点，开始上涨：

黑莓近一年股价走向

黑莓在放弃手机业务时，号称要将核心业务转移到软件服务。当时并不被普遍看好，但是从股价上看，黑莓的转型似乎有了起色。↑↑

紧密关注中东市场的ePanda小编发现，有一个通讯软件在这里越来越流行，这个软件就是黑莓公司的BBM。 ↓↓

黑莓BBM（BlackBerry Messenger）是黑莓自家的即时通讯软件。在2005年初次面世时，只能够传送文字和视频。

黑莓（BBRY）2016财年各项收入估计

上图是根据财报推算出的黑莓各项服务收入，BBM的收入没有单独列出，被归在“其他软件和服务收入”一栏。2016年总收入约为4.94亿美元，核心EMM软件、QNX和技术许可业务品牌营销全案策划的收入约为3.6亿美元，这意味着BBM和该公司快速增长的增值服务产品合计约为1.34亿美元。

2016年6月，黑莓与印尼Emtek Group达成合作协议，由Emtek为BBM用户提供内容和服务，BBM的战略目标调整为围绕即时通讯打造生态系统，包括社交、电商、服务、游戏等……没错，它的标杆就是微信。

很像微信，什么都有

在2017年4月，蚂蚁金服还携手Emtek Group，通过BBM进军印度尼西亚移动支付市场。两家企业将开发一款移动支付产品，用户可以通过BBM访问。

微信的用户群主要在中国，Line的用户群主要在日本，BBM的战略也是发展重点区域。在App Annie上查看BBM在各国APP应用商店的下载排名状况，可以清楚地看到BBM的区域特色。 ↓↓

BBM各国下载量排名

印尼一直是BBM的微信小程序学习重点发展区域，所以该软件在印尼的下载量排名最高。在印尼之后紧挨着的，就是中东各个国家。

BBM首席执行官Matthew Talbo指出，“我们专注的国家包括南非、尼日利亚、印度尼西亚、沙特阿拉伯以及阿联酋等。”

所以，要在中东当地拓展市场，恐怕必须安装一个BBM应用了。