出海日本哪家强？游戏直播最在行

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近年来，中国视频直播市场高速发展，国产直播产品如雨后春笋般出现在大众视野。而日本视频直播产业规模居全球第五，尤其是以游戏直播更为凸显。

日本视频直播市场规模

据德国统计公司 Statista数据显示，截至2017年，日本视频直播市场规模达4.04亿美元。2021年市场规模为7.24亿美元，预计年增长率为15.4%。目前，用户月平均付费额（ ARPU）为39.78美元。

视频直播在日本并不普遍，至少没有在中国这样普遍。据 Statista数据显示，截至2017年底，日本视频直播的用户普及率为9.4%。到2021年，用户普及率仅为15.8%。

2017年1月，据 JustS新媒体广告ystems的一项调查显示，在日本，15至69岁的社交网络用户几乎都了解 Facebook、Line和 Twitter的视频直播功能，但是使用的却不太多。而三分之一的用户几乎不了解直播功能。

调查也显示，在所调查的社交网络平台中，有15％至20％的用户有兴趣观看别人的视频直播，但没有意向自己发布直播内容。仅有大约6％的 Facebook和 Twitter用户想要自己发布视频，约4％的Line用户打算成为“视频发布者”。

但截至目前，日本的大多数 Facebook，Twitter和 Line用户基本不使用直播功能。

而相对来说，YouTube、NicoNico却更受欢迎。据日本统计公司 tuber-town数据显示，有很多日本用户在 YouTube、NicoNico上直播，发布者年龄不一，而且收入不菲。其中在日本收入最高的是由三个女孩组成的组合——去年年收入为4.429亿日元（约为2691万人民币）。

事实上，人气靠前的视频直播者年收入都在千万以上，但是并不是所有视频发布者都赚钱。有的人气不高的发布者连生活费都难以维持。所以，日本视频直播行业的现状是，正式视频直播产业链还没有形成，也没有目前中国存在的，企业培养直播网红的现象。因为，想单纯靠直播走上白富美的道路，在日本几乎不可能。

日本现有流行的直播平台

2015年，许多企业开始进入日本市场，其中在视频方面主要有 Netflix、亚马逊以及 YouTube等行业巨头。Netflix并未推出直播服务，而且该公司宣布，其业务将不会涉及直播行业。目前，日本的视频直播行业主要被 YouTu引流引流精准吗be、亚马逊旗下的 Twitch和 NicoNico占领。

亚马逊Twitch

2014年，亚马逊于2014年以9.7亿美元（约人民币59.7亿元）的高价，收购了媒体直播游戏视频平台 Twitch。Twitch的业务主要是关于游戏方面的直播。据 Prior Date数据显示，2017年4月，Twitch的全球下载量为601万次，最高日收入达52万。Twitch近日又宣布推出了一种帮助制作者创收的新方式——Affiliate项目。该公司表示，这个新项目将允许非合作伙伴视频制作者获取各种各样的工具，帮助他们通过自己的频道创收，即便他们的规模还不足以获得“合作伙伴”身份。

YouTube

2015年，YouTube专门在日本推出YouTube的游戏直播服务，并且上架日本版的 YouTube Gaming应用。日本成为亚洲地区首个提供 YouTube游戏直播服务的国家。2015年10月，为了应对Twitch的竞争，YouTube推出了升级版 YouTube Gaming，允许直接将Android设备作为直播源进行分享。而该服务最佳的是并不需要任何额外硬件或者软件，Android设备通过轻松点击能够轻松进行直播。

YouTube Gaming无需付费，但是只有订阅者达到1000人的用户才能发布视频直播内容。

NicoNico

NicoNico是最早的弹幕网站，2006年12月正式上线。在2016年底的时候，Niconico的日活跃用户是331万人。网站分类比较多，从政治到动漫、音乐以及游戏。NicoNico将现场直播放在了最明显的板块上，同时人人可以成为视频发布者，注册视频发布的方式也很简单。但是想要拥有更多特权，还需付费成为NicoNico高级会员。NicoNico的门槛比YouTube要高，这就限制了一定用户数量。

但因为付费模式，在收入方面，用户在 NicoNico上发布视频的收入要比 YouTube高很多。但是，近日 NicoNico上的付费会员在不断减少。早前，该公司公布了2017年第一季度财务报告，报告显示，该应用目前拥有234万用户，据2016年第四季度减少了90万人。

Line live

日本社交平台Line不仅以表情包赚钱，同时也将业务扩展到了视频直播。视频服务包括 Line Live和 Line TV。从2016年8月起，任何有 Line账号的用户都可使用 Line Live直播。该应用的日活跃用户为1900万，而且Line直播也在积极扩展除日本以外的市场，比如在泰国，该应用的用户数量稳步提高。但是，据 Priori Date 数据显示，近三个月，Line live的下载量和收入都在减少。全球下载量更是减少了66.3%，收入也下滑41.8%。

日本畅销榜收入Top5游戏借助直播宣传

日本游戏的宣传主要借助于 YouTube、Twitch和 Nico Nico。首先前两款应用的用户较集中，都是喜爱游戏的玩家。而第三款由于付费模式，对于视频发布者来说，收益较为可观。游戏直播的收入来源有两部分，一是广告费，比如 YouTube就采用这种方式；二是粉丝的支付费用。目前，很多日本游戏均有大量的直播视频，而且观看量很高。比如，现居日本区 App Store畅销榜榜首的游戏《ドラゴンボールZ ドッカンバトル》（中文名：《龙珠Z》）在17分钟的直播中收到30多万的观看量。

而像《モンスターストライク》（中文名：怪物弹珠）、《Fate/Grand Order》和《パズル＆ドラゴンズ》这样的在日本较为出名的游戏，也有很多用户发布视频解析游戏。《LINE：ディズニー ツムツム》（中文名：《迪士尼消消看》）除了在上述三个平台有直播视频，也在Line live上直播。视频直播对游戏的宣传来说，是非常有效果的。就像国内的游戏风云频道直播《英雄联盟》一样，既可以收获新玩家，又能保持用户黏性。

中国直播产品在日本

目前，中国有四款视频直播产品在日本 App Store社交类畅销榜 Top100中。分别是在日本 App Store社交类畅销榜排名第51位的《YY》、第60位的《Up直播》、第64位的《映客》以及第90位的《Sayhi》。同时，总部位于新加坡的《Bigo Live》也在日本展开了直播业务，并在社交类畅销榜排名第74位。从榜单上可以看到，这五款直播应用均未跻身畅销榜前50名。在日本社交类排行榜中，视频直播应用排名均不靠前。而婚恋类社交应用则在日本比较“吃香”。

日本直播市场的机会

日本视频直播市场规模还是可观的，而且目前尚未出现一家独大的视频直播应用。虽然已经有 YouTube、NicoNico这样的大公司抢了风头，但是市场并未被“抢走”。这对想要进军日本直播市场的企业来说是个利好消息。而且，我们可以看到，游戏直播是现在很多直播公司的首选。YouTube当初选择专门推出 YouTube Gameing来做游戏视频直播，也是看中了日本成熟的手游市场。