时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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国际货币组织(IMF)去年5月曾指出,2016-2017年菲律宾经济增长将名列东盟前茅,居民可支配收入也逐渐提高。美妆与个护品牌藉由塑造舒适、有格调的生活追求,正在菲律宾不断扩张市场,预计未来五年内将以年均复合增长视频直播率3%的速度增长。 电商平台早已嗅到商机,那么究竟进入菲律宾电商领域提供美妆品牌有什么样的优势呢? 从美妆到保养,经济成长快、年轻化 菲律宾人口数超过一亿人,现为东南亚各国中经济成长较快速的国家;尤其近年来中产阶级崛起,带动消费力提升,民众更加重视生活品质。例如菲律宾女性原以化妆品为消费大宗,因为其较外显的效用,但近危机公关(上)年来也更加注重“保养品”,追求由内而外的美丽。 此外,菲律宾人口结构较为年轻,对于美容保养意识较强烈,也较愿意付出高价格。人口红利创造庞大的内需市场,吸引众多海外厂商进入。 社交媒体&电商增加影响力、信任感 由于人口结构较年轻,24岁以下人口占总人口数一半,菲律宾消费者热衷于社交媒体。如Facebook、Instagram的使用人口众多并具高黏度。这些社交媒体不仅是品牌接触年轻消费者的有效渠道,同时也让消费者接触到更多的国际化潮流和产品,增加了美容&个护产品买家的“复杂性”。此外,菲律宾消费者喜欢追随名人,“网红经济”不容小觑。 再者,菲律宾曾接受西班牙统治与美国监管,对西方文化认同感高,国际知名品牌往往被视为“高端”的象征,因此国际美妆品牌可挟带此优势进入市场。 2016年菲律宾电商成长惊人,Sephora online、Zalora、GlamourBox等电商皆出招吸引大型品牌进驻。以美妆保养品牌雅芳Avon为例,其原销售策略以人员直接接触客户为主,而去年他们也开始在Zalora上贩售。 大型品牌越来越趋向美妆专门电商,甚怎么在网上营销至减少自家网站的经营,仅将其作为目录般的形象、产品展示,以期利用电商平台优化的介面、整合的资源,达到聚集经济的效果。 此外,菲律宾线上购物假货泛滥,在品牌官网购物功能不足的情况下,电商平台得以确保商品品质。 线上折扣、分期付款等作为诱因 全世界的消费者都享受购物时捡便宜的快感。在东南亚国家,特别是菲律宾,对“价格”也非常敏感,品牌皆以此作为吸引顾客、增加忠诚度之手段。 消费习惯方面,由于消费能力不高,加上较缺乏计划型理财规划,使得菲律宾消费者偏好能够立即享受的价格优惠,因此品牌可以通过电商平台提供线上分期付款、折扣优惠、免运费等吸引在实体店下不了手的消费者,与电商平台合作推出更多促销活动。 |
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