“海外版陌陌”？Mico将向海外输出“社交+直播”

小提示：您能找到这篇{“海外版陌陌”？Mico将向海外输出“社交+直播”}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的“海外版陌陌”？Mico将向海外输出“社交+直播”内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

“直播必死，社交永生”苏鉴（Sean）用这么一句话，来解释Mico与Kitty Live合并的最大原因。 

Mico与Kitty Live的合并

时间回到2017年2月，彼时，基于长期发展战略考虑，针对海外市场的社交平台Mico和直播平台Kitty Live，发布联合声明，宣称两家公司合并。 

作为合并之后新公司的首席执行官（CEO），Sean告诉出海，除了资本层面的撮合以外，Mico与Kitty Live的合并，也是产业发展的需要。

因为在他看来，单纯的直播应用很难独立生存下去，特别是在用户新鲜感过去之后，如何拥有持续的流量来源，是直播平台需要面对的一个难题。 

“在早期，一个直播平台可能因为新鲜感、自传播或品牌效应，获得用户的入驻。但在后期，随着流量成本越来越贵，怎样获取长期流量，保持一个低成本，这样才能让生意真正运转起来。”Sean说。

相比之下，社交应用的痛点，则在于需要丰富的内容，才能够提高用户粘性。

Sean表示，在图文的时代，很难分辨与你交流的人，是否与照片上的人一致。但在视频时代，通过一个短视频或直播，陌生人的喜怒哀乐，或者日常生活，很容易展示在他人面前。如此，就能够提高交友效率，促进社交平台的发展。 

“这就好像你去参加一个Party（聚会），如果那里就一张桌子，其他什么也没有，交不到任何朋友的话，你可能就直接走了，”Sean举例阐述道，“但是，假如你去的这个Party，不仅能提供认识新朋友的机会，而且还有一些表演，或者狼人杀之类的游戏。即使交不到朋友，你也可能愿意多停留一会儿，参与其中，玩一玩。” 

据了解，截至2017年5月份，Mico在全球190多个国家和地区，拥有超过5500万用户。因此，在Sean眼中，拥有如此数据规模的Mico，正是一个可以吸引用户的大Party，而Kitty Live则是留住用户的娱乐内容，两者合并将产生1+1>2电商营销运营的协同效果。 

事实也正是如此，据Sean透露，在合并之后，Mico的用户登录时长，已由原来的平均20分钟左右，增长至大约40多分钟，同比增长超过100%。 

不过，他还认为，社交平台添加直播功能是用户需求的延伸，但直播平台想要发展社交功能，会相对比较困难，“因为，对于用户来说，他们到直播平台的目的很简单，就是消费内容，而不是为了交流。所以，反向转化是非常痛苦的”。

“直播必死，社交永生”？

 “你丑你先睡，我美我直播”是国内直播平台映客的推广口号之一，凭借邀请刘涛、BigBang、傅园慧等明星、吸纳网红主播，以及签署综艺节目直播权为策略，映客在国内直播平台大战中脱颖而出，成为知名度最高的直播应用之一。 

但就在Mico与Kitty Live合并不久，宣亚国际于2017年5月对外宣布，将收购北京蜜莱坞网络科技有限公司（映客直播）预计不低于50%的股权。而到了6月20日，宣亚国际又发布重大资产重组进展公告，表示收购北京蜜莱坞网络科技有限公司48.2478%股权一事，交易双方已达成初步意向。 

该消息一出，立刻引起行业震动，被誉为“新风口”的直播，到底是真风口还是伪需求，成为互联网行业者重新思考的问题。

某匿名业内分析者认为，映客之所以选择出售股权，可能与其存在一定资金缺口有关，“在前期高投入背后，可能是后期用户流失过多，付费意愿下降的事实”，这一观点与Sean“持续的流量是直播平台最大难题之一”的看法，不谋而合。 

相比映客被迫出售股权的现实，以陌生人社交为基础的陌陌，在添加直播功能之后，却迎来了不同的发展局面。 

同样是在2017年5月，陌陌对外公布了2017年第一季度财报，数据显示，2017年1—3月期间，在基于非美国通用会计准则的情况下，陌陌该季度净利润为9070万美元，同比增长615公关危机与风险%，而这主要来自直播服务。 

据陌陌财报披露，在其2017年第一季度2.652亿美元的净营收中，直播服务营收为2.126亿美元，占比达到了80.16%。

“有了社交，主播与观众就不再只是单向的关系，”Sean告诉出海，“他们可能是你的朋友或者同事，这种互动有助于提高社交效率。”

不过，在Sean看来，虽然在商业模式上，现在的Mico与陌陌有些类似，甚至会被不了解情况的人，认为是“海外版陌陌”。

但他表示，在与Kitty Live合并之后，Mico不再只是当初那个“依靠地理位置和兴趣”进行好友推荐的社交应用。在添加直播功能之外，Mico还于今年5月份，加入了短视频功能，为用户提供了更加生动、直接的表达方式，有别于一般图文为主的社交应用。 

另外，陌陌主要以国内为主，而Mico针对的是海外用户，不同国家文化之间的差异，地域风俗习惯等变量的存在，也决定了Mico不会只是“海外版陌陌”这么简单，“我们需要做更多本地化的东西，来让它真正适应当地用户的需求。” 

“实际上，从目前的产业现状来看，Mico在海外并没有直接竞品，而我个人对于Mico的定位，则是全球视频娱乐社交平台。”Sean说。

全球化一定要本地化

每年4月13日—15日，是泰国当地传统的宋干节，也被称作泼水节。在这一天，人们不仅会沐浴净身，而且还会相互泼水祝福，敬奉长辈。 

不过，与以往不同的是，今年的宋干节，除了走上街头，参加狂欢，泰国当地民众还可通过Mico或Kitty Live的直播功能，向其他国家用户展示这一富有地域特色的节日。 

据了解，在宋干节期间，Mico联合Kitty Live开展了泼水节直播活动，大约有几十位网红主播，同时在泰国四大古城的曼谷、清迈、孔敬、春武里府进行直播。 

参与当地节日互动，只是Sean强调的本地化运营方式之一，在他看来，“全球化是一个伪命题，要想真正做到全球化，一定要本地化，产品只有适应当地人的需求，才能得到他们的青睐。”

实际上，在担任Mico和Kitty Live首席执行官之前，Sean曾在中兴任职多年，负责海外市场的开拓。作为一个拥有“国际化胃”的他，不仅能够欣赏一般中国人难以下咽的Cheese（奶酪），而且对海外市场也有着自己独到的理解。 

他告诉出海，在Mico的海外团队中，当地员工占比极大，“可能十个里面，有九个都是本地人”。因此，不管是产品功能的更新，还是市场推广或运营活动，都是以本地人需求为主，充分考虑当地的风俗习惯和文化禁忌。 

Sean还表示，除了参与泼水节直播活动，在本地化方面，Mico还成为泰国本土首家参与泰拳赛事直播的平台，来帮助这一泰国传统体育文化在全球范围内的传播。而对于热爱足球的印尼民众来说，Mico则和当地青年人足球协会一起合作，发起公益足球推广活动。 

未来将注重规模的扩张

黛薇卡霍内（Mai Davika）是泰国知名女影星，她主演的喜剧电影《鬼夫》，曾获得十亿泰铢的票房，成为泰国电影史上收入最高的影片之一。因为此片，黛薇卡霍内本人也曾获得泰国金天鹅奖最佳女主角提名。

不过，除了是明星以外，黛薇卡霍内的另一个身份，还是Kitty Live在泰国的形象大使。

谈及Kitty Live能够获得黛薇卡霍内青睐的原因时，Sean表示，虽然泰国娱乐产业比较发达，但是当地居民对于色情的态度，还是比较泾渭分明的。而在最初上线之时，Kitty Live就坚守底线，所有直播内容，均不涉及色情部分，也不靠打擦边球来吸引用户。 

正是因为对内容进行严格的把控，使得Kitty Live在泰国等海外市场，形成了一定的品牌效应。除了黛薇卡霍内当担Kitty Live代言人以外，包括Lazada、OPPO在内的一些品牌，也开始寻找Kitty Live洽谈合作事宜。 

虽然在直播打赏之外，还拥有一定的广告收入。但这些并不是Sean看重的，他告诉出海，“商业化只是顺带的”，对于Mico和Kitty Live来说，“今年的核心还是要把规模做起来”。因为在他看来，社交平台的关键，还在于关系链的建立，只有更多用户入驻，才能带动产品生态的形成。

对于如何扩张产业规模，Sean坦言，虽然已进入190多个国家和地区，但在某些地域的核心地带，Mico的产品覆盖密度还不够大，他举例说，“你比如我搜索附近的人，可能在一公里之外，这样的话，彼此交流的兴趣就不太大”，所以，在未来，Sean希望在中东、东南亚的重点区域，加大Mico的产品推广力度，将用户覆盖面积距离缩短至几百米之内，从而提高用户彼此沟通的意愿。 

他还表示，在上述核心区域取得成功之后，也会考虑将成功的经验，复制到印度、拉丁美洲等新兴市场。

“我们的愿景，不是要打造一款‘海外版陌陌’，而是要以‘社交+直播’的模式，撬动全球市场，打造一款泛互联网出海生态下的全民视频娱乐社交平台。”Sean告诉出海。