中东也有“网易云音乐”？中东数字音乐呈爆炸

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2016年，全球数字音乐行业的收入增长了17％，而流媒体收入的增长则达到惊人的60％。可以说数字音乐行业现在已经成为我们体验、享受和消费音乐的一个非常重要的组成部分。

中东的数字音乐市场

目前中东音乐流媒体的用户普及率为18%。但是，预计未来五年这个数字将增长10%。年轻一代更倾向于在线听音乐，特别是中东地区超过一半的人口在25岁以下，预计听众数量急剧增加。（小e有话说：这说明很多细分领域的公司出海中东都大有市场哦，一大批年轻的消费者！）

虽然国际音乐流媒体巨头Spotify尚未进入中东市场，但其他诸如Deezer和Apple Music等已经看到了中东的市场潜力，并已开始攻城略地。

尽管如此，中东地区最受欢迎的音乐流媒体是Anghami。这家黎巴嫩公司在中东地区拥有广泛的知名度。坐拥近5000万用户，其中700多万是月活跃用户，Anghami联合创始人Elie Habib透露。

听音乐这门生意

Anghami的商业模式围绕着两个主要的收入支柱：免费但需要观看广告的版本以及名为Anghami Plus的付费订阅版本。除了没有广告以外，Plus还提供给用户音乐无限下载来进行离线聆听的功能。订购的费用因所选择的计划而异政府危机公关新闻通稿模板。例如，提供六个帐户的家庭计划每月费用为7.49美元，而六个月计划的费用为24.99美元，其中一个月为免费体验。

Anghami约三分之二的来自付费用户，付费用户同时每年以惊人的300％的速度增长。剩下的收入来源则是来自于广告商的广告投放，以及和百事可乐和联合利华如何制作一个小程序等大型消费品公司的合作。

Anghami还和中东地区的媒体巨头如MBC集团以及多达15个不同的电信运营商建立了牢固的合作伙伴关系。这样的合作不仅有助于平台获得独家内容和无价的媒体曝光，而且还可以通过已建立的支付渠道处理用户订阅的付款。

和运营商的合作往往会有通过推出Anghami专属流量包这种方式。这些分为两类：第一种，用户订阅包括Anghami Plus的流量包，例如由Vodafone Egypt和Du UAE提供的流量包。第二域名备案种，客户可以通过他们的电信运营商升级流量套餐，以获得免费或便宜的专属于Anghami的流量，用于例如通过Touch Lebanon和Zain Saudi等运营商。

通过阿拉伯最大的唱片公司Rotana的独家授权，Anghami已经逐渐发展到包括更多的服务的平台，例如用户可以访问音乐视频和歌词。最近，公司重点放在独家为用户提供他们最喜爱的歌手的新歌曲。

虽然所有这些数字和特征都都显示着Anghami会有一个光明的未来，但是盈利能力是音乐流媒体行业的所有公司面临的一个挑战。这些公司依然要面对其他平台、音乐版权、盗版音乐和Youtube等免费流媒体服务商的竞争。根据Deezer最新公布的数据，2016年上半年，尽管增长率很高，但该公司亏损1200万欧元（约1400万美元）。同时， Deezer希望成为下一个独角兽（估值超过十亿美元）。

Spotify正在准备在纽约证券交易所上市，公司目前的市值为130亿美元，但上市这一举措仍充满风险。

Anghami是在全球音乐流媒体市场上的新兴玩家，因此相对规模较小。在2016年11月的最近一轮投资中，Anghami融资超过1400万美元，公司的估值为9500万美元。

音乐流媒体的挑战

不过，音乐流媒体界在争论各种各样的问题，例如中东地区的盗版仍然猖獗。五年前，非法下载音乐据说占中东地区音乐下载量的90％以上。今天，“流窜”是最新的音乐盗版形式，一些网站允许用户从流媒体的链接中读出音乐文件，从而非法保存到自己电脑。

即便和全球市场相比，阿拉伯地区的互联网速度远低于世界平均水平，但中东和北非的互联网普及率达到了56％。

最糟糕的是，中东地区很多人都没有银行账户，只有14％的人在一个银行机构中开有账户。和很多数字服务提供商一样，Anghami正努力通过提供广泛的付款方式来解决这个问题，但仍然充满挑战。

前景一片光明

Anghami正在寻求发展新的合作伙伴关系来发展品牌。其中，Habib已经提到了Carplay，Alexa App和Google Assistant，并且Anghami定制化的播放列表功能也在开发当中。这些功能都是利用机器学习算法从Anghami的播放列表中为用户提出个性化的推荐。

Anghami也希望进入原创音乐内容市场，并将在今年年底之前开展其他尚未公开的娱乐相关的项目。从中东地区来看，音乐行业的投资者和企业家看好数字音乐的前景。