时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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在许多公司进入又退出的印度新闻聚合市场,《 NewsDog 》坚守住了 Google Play 印度新闻 app 免费排行榜 Top 3 的位置。 这明智吗?对此,陈彧堃坚信不移。 他是 NewsDog 创始人。昨天,他在接受出海记者采访时称,“截至 2017 年 9 月 30 日,已经累计获得 3500 万激活用户,月活用户在 1000 万左右,用户的日均使用时长在 30 分钟。” 这是《 NewsDog 》的产品数据。目前,它的日新增用户数,仍有十几万。 2017 年 10 月 18 日 Google Play 印度新闻免费排行榜 | 来源:App Annie 这是陈彧堃的选择。一年前,Google Play 印度新闻免费下载榜 Top15,和中国公司相关的类 “今日头条”产品有 4-6 款。如今,《 NewsDog 》同类竞品,或许仅有两款,一款来自印度本土。 “留下来,是产品数据和决心” 《NewsDog》创始人陈彧堃认为,新闻类 app 要保持长久的市场竞争力,一是要尽可能以最低成本获取更多用户,二是通过运营提高用户使用时长以及留存。 2015 年 11 月,这款产品进入印度市场,2016 年 3 月正式上线。陈彧堃是“技术背景“,这也奠定了这款产品及其研发公司的特质。 这恰是聚合类新闻 App 需要的。核心是什么?引擎。不同于人口基数大,语言、文化同一的中国市场,印度宪法承认语言就有 23 种,这是内容运营的难题,也是基于大数据引擎设计的难题。“现在,《NewsDog》已经支持 10 种印度语言。每一种语言,对应不同的推荐引擎。当然,所有语种的引擎都使用同一个内核,但搭建的模型可以复制,借此,技术团队能够实现每 2 周支持一种语言。“说到这儿,陈彧堃的嘴角有了些许上扬。 这部分技术工作由占团队成员 70% 的 NewsDog 技术团队来完成,其他重要工作则交给运营团队来进行。 “在NewsDog,无论技术还是运营,我们都很重视员工对数字的敏感度。我们的产品和运营同学基本都能跑SQL分析数据,基于数据做决策。对我们支持的10种印度语言,我们产品和运营的同学每天都会关注各维度的数据,发掘热点新闻,发现用户喜好和痛点,再在产品和内容上做相应调整,真正实现本土化。” 从近几个月 App Annie 统计的 Google Play 印度新闻榜单来看,《NewsDog》的实力竞争者有两位。但陈彧堃认为,“这个市场是增量市场,处于红利期,会有新的玩家进入,也会有玩家退出。” 一个月前,皮尤研究中心(Pew Research Center)公布最新调查数据,称美国 67% 的成年人通过社交媒体获取新闻, 这一数据高于去年的 62%。社交媒体, 主要指 Facebook、Twitter。同样在 1.8 亿 Facebook 用户的印度,他们获取新闻也青睐社交媒体。这也意味着,《NewsDog》不仅要和同类型产品竞争,比技术、用户获取、运营,还要和社交媒体竞争,改变目标用户的新闻阅读习惯。武汉疫情危机公关的得失 陈彧堃换了一种打法。“英语用户在《NewsDog》的占比 20%,而印地语和泰米尔语等本土语言的用户占比高。仅印地语用户的占比,就超过了 60%。“他把这种市场策略,形象地比喻为”农村包围城市”。 这是明智的,因为通过印地语和 Facebook 进行竞争,优势高于英语。早在 1997 年,就有超过 77% 的印度人将印地语作为国家共通语言。所以印地语用户的获客成本,也相对较低。 “未来,重心仍是产品打磨和用户获取” 看好印度市场,《NewsDog》的团队、产品、用户均具备市场竞争力,陈彧堃计划启动新一轮融资,以加速用户获取、基于大数据的引擎优化、商业变现平台的搭建以及UGC内容拓展。 据 Statista 数据显示,印度智能手机出货量自 2012 年第 3 季度开始进入快速增长阶段。 2017 年第 2 季度,印度智能手机出货量已达 2800 万部。截至 2016 年末,印度智能手机用户已经达到了 3.5 亿,未来5年将增长至10亿。 “新的智能手机用户,意味着人口红利,他们需要内容,我们提供内容。”这是他认为,印度处于红利期的依据之一,同时,也将现阶段比喻成 2012 年的中国,受低价、高性价比安卓智能手机的冲击,用户飞速增长。 推动这一增长的主力军,包括小米、OPPO、Vivo。 这也为《NewsDog》的用户拓展提供了“方便”。据陈彧堃介绍,他们已经预装在了印度飞速增长的小米手机上。 2011年Q1-2017年Q2,印度智能手机出货量 | 来源:Statista 此外,网速快、移动流量资费廉价,以及印度文盲用户相对多,也为短视频内容提供了天然的发展环境。 UGC 内容也是和社交平台竞争的优势。Facebook 是一个要求用户实名的平台, 社交关系链强,这对 UGC 作者来说,会承载一定的舆论压力。《NewsDog》允许作者以自媒体身份发表文章,且平台有自己的推荐和分发引擎,通过标签自动匹配用户,直接将内容呈现给感兴趣的读者。填补内容空白,也优化读者体验。 2017 年年初,《NewsDog》上线了 WeMedia 自媒体平台。现阶段,平台阅读量 30% 的内容来自自媒体。几个月后,陈彧堃告诉出海,它带来的好处可大概归入两个方面:一是,相较于高昂的版权费,UGC 内容获取的成本更低;二是内容更多元化。 据了解,《印度时报》一年的版权费大约为几十万美金,创业公司难以承受。NewsDog 给自媒体作者合作的报酬,是 Google 广告收入的一半,按照文章的点击率和阅读时长等,计算稿酬结算给作者。但是,对于不同类型的稿件,同样点击量对应的稿酬不同。“这就像一个天秤,我们通过调节价格让平台内容更多元化。”他举了一个例子,娱乐新闻在印度的受众群体多,这类新闻的关注度和点击率高,自媒体供给的内容也多,但对于平台来讲,也要为对“如何养猪”“如何种菜”感兴趣的用户提供内容。换言之,娱乐类 UGC 内容的稿酬价格低。 “变现,笃定两年后的爆发式增长“ 1000 万的月活跃用户,30 分钟的用户使用时长,已具备了商业变现的条件,加上推荐引擎的用户画像,《NewsDog》的商业化似乎并没有那么“难”。 但目前,这款产品仍未正式开始商业变现。“在流量爆发期,还是应以用户获取为主,现在在为商业变现做准备,预计 2018 年底广告变现平台正式运作,2019 年底实现收支平衡。“ 目前,并非是移动 App 广告变现以及电商导流的好时机。陈彧堃深知这一点,他在赌,赌两年后的印度,而在这两年里,他要为之准备的还有很多。 2016 年,印度 GDP 总值位居世界第七,据世界银行预测,至 2019 年印度 GDP 增长率能够维持在 7.8% 左右 。摩根士丹利分析,印度电子商务市场销售额的年复合增长率预计会达到 30% ,到 2026 年将突破 2000 亿美元。印度也将是全球第三大消费市场,报告称,2025 年印度的消费支出将增长至 4 万亿美元,年均增长率达到 12%,比全球平均增长率高出两倍以上。随着移动支付的普及,游戏收入也会迎来快速增长期。 这些,都为《NewsDog》的商业化提供了更好的可能。 2016年,有报告称全球 26.02% 的广告主来自印度,2015 年,印度初创企业共吸收 90 亿美元投资。仅 2000 年至 2016 年 3 月,中国对印度创业公司的累计投资超过 13.5 亿美元。腾讯、阿里、亚马逊,软银等巨头继续加码印度后,这些获得投资后的企业将有更充裕的资金投放广告,快速拓展用户。 但是,目前印度数字广告市场正随智能手机的普及刚刚起步。 2016年、2020 年印度媒体广告市场收入对比 | 来源:eMarketer eMarketer 数据表明, 2016 年印度媒体广告市场收入总计 74 亿美元,同比增长 11.3%。其中,数字广告收入 9.34 亿美元,与 2015 年相比,上涨 28%,移动端广告收入同期增长比例超过 100%。至 策划营销专业2020 年时,移动广告收入在总收入中的占比将从 2016 年的 3.3% 上涨至 10.17%。 印度的广告市场规模在不断增长,数字广告也在不断侵蚀传统广告的份额,而移动端广告又在不断侵蚀 PC 端广告的份额。 2016 年、2020 年,印度传统广告和数字广告占比变化 | 来源:Cheetah Ads 与 2016 年相比,印度新闻聚合市场已经相对冷静,市场呈动态发展,不断会有玩家进出。从目前的市场情况来看,谁坚持下来,谁就是最终的胜利者。未来几年之内,印度或将出现坐实印度“今日头条”头衔的聚合类新闻 App。 但是,它是谁?会是谁?就要看决心、团队、产品、用户以及不可或缺的资金了。 |
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文章来源:http://www.blogjihad.com/?p=887撰写人:jihadalomar翻译:刘娟校对:冯建鹏前言...
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