移动端发展推高香港和台湾地区的数字广告支出

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根据 eMarketer 的最新预测，香港今年的数字广告费用将上涨 14%，达到 6.385 亿美元。

数字广告支出将会随着民众对移动端设备需求的强力增长而增加，移动端也是正是香港地区民众上网的首要方式。我们估计，移动端在数字广告支出中所占份额将在未来几年内大幅增长，从危机公关怎么处理个人纠纷 2017 年的 49.2％ 上升至 2021 年的 80.2％。

不过，今年数字媒体在香港媒体广告总支出中只占 21.3％，远低于中国大陆数字媒体所占 59.5％ 的份额。中国不断增长的电子商务行业已成为数字广告支出增长的动力，但在香港尚未形成同样的影响。其中部分是由于香港市场密集的地理布局，使消费者容易选择前往实体店进行消费。

特区自治区经济复苏也助长了香港的广告支出增幅。这个出口占据重头的市场在 2017 年经济发展中一直呈上升趋势：单在第一季度，经济增速就达营销推广编辑到自 2011 年以来最快的发展速度。随着全球出口需求的增加和旅游抵港人数的增加，对当地经济的改善提供了巨大的帮助。

今年台湾地区的数字广告支出也会按照相似的速率发展，增长 14% 达到 7.929 亿美元。数字支出的增长将受到 Facebook 和 Line 等社交媒体平台不断普及的推动。eMarketer 预计在 2017 年台湾近三分之二的人口会经常使用社交网络。

台湾使用移动社交网络用户占大部分，这也是为什么今年 71.5％ 的数字广告支出如何数字化营销将会来源于移动端。随着广告商在移动设备上争夺受众的关注，手机平台在整个数字广告支出中的份额将持续增长。

但是，台湾的经济前景比香港更加难以预测，会受到当地政策的影响。考虑到以上情况，台湾的广告商对投资持谨慎态度。