4.5 亿美元的节日促销后，印度电商巨头们将再次

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根据业内专家和公司高管的说法，Flipkart 和亚马逊一直积极刺激消费者购物欲望，以防出现消费疲软现象。在不久前结束的节日季（9月20日-9月24日）第二轮促销活动中，两家平台的销售总额合计达到了 4.5 亿美元。

整个节日月，电商平台的销售额预计将比去年翻一番。这一火爆势头有望延续至即将于本周末开始的排灯节预促销活动。

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在大家普遍认为印度电商平台 Flipkart 发展势头领先于亚马逊时，后者依托在智能手机领域的优势，极有可能在今年印度节日促销季的电子商务销售大战收官之前，积极扩大其智能手机和电视产品的销量。

这两家电商市场的主力军正在大量储备商品，开展折扣活动和商品交易，这些举措与上个月的品牌促销活动大同小异。Flipkart 已经决定在 10 月 14 日至 17 日期间，开展排灯节的最后一轮促销活动。同时，预计亚马逊也将在这周末到排灯节首日，也就是 10 月 14 日至 10 月 18 日期间，进行其促销活动。 

返利网站 CashKaro 的联合创始 Swati Bhargava 表示，Flikart 和亚马逊的斗争，已经从最初为期五天的品牌促销活动，扩展到长达一个月的三轮促销活动。在活动结束以后，再根据两家平台公开的数据，确定谁的表现更胜一筹。

四名业内资深高管表示，亚马逊已经要求其平台上的卖家储备价值超过二十万印度卢比（约合 3073 美元）的智能手机。这些智能手机中，有四分之一是苹果公司的iPhone。同时，Flikart 还囤积了电视机和家用电器等产品，库存规模与第一次促销活动相同。

一位高管表示，“由于 Flipkart 在‘数亿大狂欢’销售节上的第一轮促销活动是其年度品牌活动，品牌化营销因此，第一轮促销活动才是Flikart的重点。也因此，第一轮过后的促销活动中，交易和销量往往都不会太高。但今年，亚马逊对最后一轮促销活动报以很大期望，这也促使 Flipkart 在这一轮促销活动中调整价格，增加库存。因此，第三次促销活动的规模，很可能和第一轮等量齐观。”

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业内人士认为，尽管第二轮销售规模比第一轮小得多，但相较 2016 年的第二轮促销活动，其规模已经增长了两倍。

Flipkart 公司表示，于 10 月 5 日至 1 0月 8 日进行的第二次促销活动，约占其在“数亿大狂欢”上第一轮商品交易总额的 35% 。今年这一为期30天的节日销售总额，有望实现较去年 2.5 倍的显著增长。

今年 9 月的“数亿大狂欢”节，Flipkart 的商品交易总额预计将在 7 亿至 8 亿美元之间。Flipkart 的高级主管斯姆里帝拉维昌德兰称，第二轮促销活动主要是借助“数亿大狂欢”节的势头和新增消费用户。我们去年的第二轮促销活动的商品交易总额同比增加航空公司危机公关现状了 3 倍。

在过去的四天里，Flipkart 实现了往常半个月的销售总额。在第二轮促销热潮中，考虑到排灯节的预售活动主要集中在智能手机、电子产品和家用电器上，Flipkart 更加突出了时尚这一元素。

仅在线上销售且专注于电视机产品的制造商预计，家用电子产品将在最后一轮促销活动中销量火爆。他们预计，在即将到来的这次促销活动中，大屏幕和4K电视机的需求量会更大。

电视机制造商TCL集团的印度地区总监 Praveen Valecha 表示，下一轮线上销售将在排灯节首日左右开始，到时，消费者也会有节日奖金，资金相对充裕。因此，预计此次促销活动中，电子产品的销量将位居首位。

亚马逊方面，从 10 月 4 日到 8 日的第二轮销售有至关重要的几点。一是该公司宣布，它将终止价值 499 印度卢比（约合 8 美元）的优惠订阅服务，恢复至原价 999 印度卢比（约合 15 美元）。这次优惠活动使得注册用户量超出了正常时注册量的4倍还多。

亚马逊还推出了智能音响 Amazon Echo 和语音助手 Alex ，与此网站开发方式同时，家具和大型家电的销售额也比去年翻了一番。（照夕子/译）