苹果11月2日公布第四财季业绩 iPhone 8销量是焦点

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腾讯科技讯 眼下已经进入了十月份和第四季度，科技公司三季度的运营宣告网站建设福州结束。据外媒最新消息，美国苹果公司周一宣布，将会在 11 月 2 日公布第三自然季度（苹果第四财季）的财务报告。预计这一季度，苹果新上市的 iPhone 8 手机有望给苹果的业绩带来一些积极影响。

据美国科技新闻网站 AppleInsider 报道，周一，苹果在官方网站投资者关系网页公布了这一消息。苹果表示，将会在 11 月 2 日股市收盘之后，公布三季度的财报。另外在美国东部时间当天下午五点（美西时间下午两点），苹果也将举行有关财报的分析师电话会议，按照惯例，苹果首席执行官库克和首席财务官马斯特里将会出席，并且回答分析师各种问题。

在今年的二季度，苹果销售收入获得小幅增长，为 454 亿美元，另外最重要的硬件产品 iPhone 手机获得了 2% 的微幅增长，避免了连续下滑的尴尬。不过让苹果坐立不安的是，二季度中国区的收入仍然出现了连续的下滑，下跌幅度高达一成，中国已经成为苹果在全世界收入唯一下滑的地区。

据报道，对于三季度，根据苹果之前公布的业绩预期，营收将会在 490 亿到 520 亿美元之间，毛利率将在 37.5% 到 38% 之间，运营成本将会在 67 亿到 68 亿美元之间，比二季度略有上升。按照这些预期值，苹果三季度主要运营指标有望获得同比增长。

在过去一两年时间里，苹果出现了增长乏力甚至是下滑的罕见现象，智能手机销量已经出现多个季度下滑，公司总收入也出现了十多年来首次下滑。外界一般认为，苹果目前一半多的收入来自智能手机，但是过去三四年时间里手机缺乏重大升级和功能创新，外观保持一成不变，这打击了消费者的手机升级欲望，自然影响到了苹果的收入和利润。

在刚刚结束的三季度，苹果 iPhone 8 两款手机已经在全球放量销售。不过目前具体销量如何依然是一个谜。在全球许多的苹果零售店，均出现了排队冷清的现象，甚至工作人员的数量超过了上门的顾客，另外中国等地出现了实际销售价格下滑的罕见现象。

不过据台湾凯基投资顾问公司分析师郭明錤称，在运营商渠道 iPhone 8 仍然获得了预期中的销量，因此虽然零售店排队冷清，但这并不表明 iPhone 8 遭到了市场冷遇。

今年的秋季发布会上，苹果一共推出了三款智能手机，其中包括十年版 iPhone X。许多分析师和媒体指出，iPhone 8 两款手机仍然是小修小补升级，吸引力不足，更多的消费者会持币观望，等待 iPhone X 在十一月份的上市。不过 iPhone X 是否还能够带来一次超级升级周期，取决于苹果和代工厂的生产和供应规模。据日经新闻之前报道，由于三维识别传感器生产出现了良率不高的问题，目前富士康集团每天只能组装几万部 iPhone X，生产规模并不高。

据媒体预测，考虑到 iPhone 8 两款新机在九月下旬的上市，因此三季度苹果手机的销售将获得同比增长，届时公布的增长幅度，也将证明 iPhone 8 真正的市场号召力。

除了最重要的智能手机之外，苹果一个获得外界关注的业务是服务业务，在过去的几个季度中，服务业务获得了两成的增长，超过了 70 亿美元，这一业务的增速也是苹果所有业务中增长最快的。苹果服务业务的规模，甚至达到了“财富互联网营销与实战一百强”公司的规模。

苹果服务业务中的明星产品包括苹果支付、苹果音乐、软件商店等。最近，苹果音乐传出了一个好消息，苹果音乐业务负责人艾欧文在接受《公告牌》采访时透露，苹果音乐的付费会员数已经增加到了 3000 万人，这意味着苹果可以每月旱涝保收 3 亿美元的收入。

在过去几个月时间里，苹果支付也在进入新的市场，并且支持更多银行的信用卡和储蓄卡。

值得一提的是，苹果今年第一次出现了一款重要新产品无法在三季度内上市的情况（iPhone X），因此新产品带来的财报利好效应部分将会推迟到四季度甚至是明年（有分析师预测明年初消费者才能方便购买到iPhone X）。