试析猎豹移动二季度财报 : 把人工智能变成“印

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2017 年第二季度，猎豹移动（美股ADR交易代码：CMCM ）合计营业收入增长 1.11% ，终结了 2014 年以来营业收入长期下滑的历史。 

让人工智能创收

2017年第一季度，猎豹移动营业收入达到了 11.907 亿元人民币（约合1.73亿美元），超过华尔街分析师预期的  11.7 亿元人民币（约合 1.7 亿美元）。事实上，一季度业务营收大幅增长，主要归功于猎豹移动旗下飞速发展的内容驱动型应用，比如社交类直播类应用《 Live.me 》和全球新闻类应用《 News Republic 》。

而现在，猎豹移动似乎也终于懂得了如何让内容驱动型应用带来收入。去年四月，猎豹的首席执行官兼董事傅盛就曾宣布，将会投入 5000 万美元重点开发人工智能技术，并应用于旗下各类应用程序和服务之中。

他说，猎豹移动已在人工智能、语言识别、实时翻译、深度学习、面部识别算法等领域经历着迅猛发展，取得了长足进步。自从去年收购全球新闻类应用 《News Republic》 以来，猎豹移动就开始尝试调整工作重心，着力于深度学习的运用，将这一技术用于提供为用户定制的推荐新闻内容和广告。

这是一种向用户推荐和提供个性化新闻与广告的模式。

在本土市场“反败为胜”

直到最近一个季度，猎豹移动终于一扫在国内市场的长期低迷表现，出现了重新振作的迹象。从2014年以来，国内本土市场的营业收入在猎豹移动的总营收中占比持续下降，从 2014 年第四季度的 76.4% 一路降至今年第一季度的 28.74% 。但今年第二季度，这一比例回升到 29.85% 。

图表信息来自猎豹移动财报

猎豹移动究竟是靠什么拉动国内收入止跌回涨？据 App Annie 和 App Store 数据显示，八月份以来，猎豹移动开发的四款游戏《跳舞的线》（Dancing Line）、《弓箭手大作战》（Arrow.io）、《钢琴块2》（Piano Tiles2）和《滚动的天空》（Rolling Sky），在下载量方面表现突出。由于自身轻游戏的属性特质，让它们为猎豹移动贡献了大部分数据流量。

《Live.me》 是一款全球化的实时直播应用，它有自身独到的优势，比如拥有广大的海外用户、人工智能实时翻译功能，在日本、美国、中国台湾等市场表现突出。

移动游戏

在轻量级游戏类别之中，猎豹移动的表现其实非常突出的，特别是在音乐游戏类型中，一直都处于行业领先的地位。根据知名应用分析公司 App Annie 的数据显示，猎豹移动在全球iOS应用商店的游戏类应用下载排行中位列第五（如图一所示）。三款游戏，《跳舞的线》（ Dancing Line ）、《钢琴块2》（ Piano Tiles2 ）和《滚动的天空》（Rolling Sky）跻身到音乐类游戏的前三位（如图二所示策划营销方案案例）。

值得一提的是，这三款游戏在iOS应用商店的音乐类游戏中至今排名都位列前三名。

（iOS应用商店顶尖企业附近的小程序怎么注册排名（数据截止今年八月） 图自| App Annie）

（图二：iOS应用商店顶尖音乐游戏排名 图自|App Annie）

猎豹移动利用大数据分析来帮助其转型和升级产品，并且还打破了轻量级游戏开发的障碍。举个例子，《钢琴块2 》和《滚动的天空》这两款游戏已经上市了一年多时间了，但至今依然受到了玩家的欢迎。另一款游戏《跳舞的线》是猎豹移动在 2016  年 12 月推出的一款音乐游戏，一开始在音乐游戏类应用排名中排行第 150 位，但是只用了一天时间，这款游戏就一跃升到了第 15 位（如图三所示），而两天之后就跻身到了音乐类游戏排行前十名。今年二月，该游戏已经进入到了音乐类游戏排行的前五名。

猎豹移动用了 61 天，把《跳舞的线》这款游戏从一个“默默无闻”的音乐游戏应用变成了位列排名前五的“爆款”。今年四月，该游戏终于登上了音药品营销策划乐类游戏第一名的“宝座”。

（《跳舞的线》 在iOS应用商店音乐类游戏排名中的变化趋势  图自 |App Annie）

《跳舞的线》融合了快节奏的游戏和精心挑选的音乐，创造出了无与伦比的游戏体验。此外，这款游戏还设置了不少关卡，每一关的难度都会不断增加，而且每一关也会有各种不同的独特画面，能够唤起不同玩家的情感。

（《跳舞的线》的游戏评级以及一些玩家评论 图自| App Annie）

事实上，这款游戏的成功关键并不在于观察障碍物和陷阱，而是要让玩家遵循音乐节奏。对于世界各地的玩家们而言，由于《跳舞的线》的出现，让他们越来越喜欢音乐了。截止 9 月 13 日，93% 的玩家给这款游戏打了五星评级，平均评分4.9 分（总分为 5 分）。（Winner/译）