谷歌支付工具Tez跻身10月印度应用下载总榜前十

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2017 年 10 月 Google Play & iOS 印度应用类 app 下载排行 | 来源：App Annie

App Annie 2017年 10 月榜单发布，谷歌专为印度市场开发的支付工具 Tez 跻身 Google Play & iOS 印度应用类 app 下载排行前十，较前一个月上升 12 位。

Tez，印地语意为“快”，是谷歌小红书入驻专门针对印度市场开发的一款基于 UPI 的电子钱包。9 月 18 日上线以后，一直稳居 GP 印度财务类应用 app 免费排行榜榜首。进入 10 月中旬以来，在 GP 印度应用类 aap 下载总榜中，也基本保持在前十的位置，最新榜单中，超过 Facebook，位列第七。

2017 年 9 月 18 日 – 11 月 23 日 Tez 在印度应用类 app 下载排行和财务类 app 下载排行的历史排名 | 来源：App Annie

从推广角度加以分析，Tez 排位快速上升的原因可能有两个。

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2012 年 1 月 至 2017 年 12 月 Android 手机在印度手机营销与策划案例市场的占比数据 | 来源：Statista

第一，截至 2017 年 7 月，Android 手机在印度手机市场的占比已经达到 79.17% ，占据绝对主导地位。而所有的安卓手机上都装有 Google Play。

第二，谷歌与手机品牌商合作。印度本土品牌 Micromax、Lava 以及诺基亚和松下手机在出货前都会预装Tez。

支付市场竞争加剧

2017 年 11 月 23 日  GP 印度财务类 app 免费排行榜 | 来源：App Annie

现阶段，印度的支付工宣传片拍摄步骤具可分为“民间选手”和“国家队选手”两个阵营。以财务类 app 免费排行榜为例，BHIM 是印度国家电子钱包、SBI Anywhere Personal 是印度国家银行推出的支付工具，属于“国家队选手”。谷歌的 Tez 和 印度本土电商 Flipkart 旗下的 PhonePe 则属于“民间选手”。当然，民间阵营还有一个重要玩家 Paytm，被分在购物类 app下方，背后站着中国互联网巨头阿里巴巴和风投机构软银。

为什么电商、互联网和科技巨头都在抢占印度市场的手机支付入口？

2017 年 6 月，国际市场研究机构 Research and Markets 发布《印度数字支付市场》趋势报告称，2017 至 2023 年，预测印度数字支付市场的年复合增长率为 58.90%。截至 2022 年年末，印度数字支付产业的交易量将达到 7000 亿美元，超过 80% 的城市人口将选用数字支付作为日常支付方式。

此外，根据 Statista 数据，截至 2017 年 4 月，印度有 3 亿智能手机用户，是全球第二大市场。未来，将有巨大的流量集中在手机支付端口。

印度央行最新数据显示，今年 8 月，印度移动支付总额总计 11 亿美元。

看到印度支付市场的潜力，全球支付巨头 PayPal 也于 11 月正式在印度启动运营。为应对竞争，Paytm 宣布将在未来三年内，对旗下支付业务投入 500 亿印度卢比，硝烟味渐浓。

2017 年第二季度中国第三方移动支付市场份额 | 来源：艾瑞咨询

不仅如此，在同行之外，即时通讯应用 WhatsApp 在今年 8 月推出支付功能，要做“印度版微信”。 对比中国市场，比支付宝晚了 10 年才推出的微信支付，迅速抢走了前者的市场份额。超 2 亿印度用户的 WhatsApp 也将成为强劲的竞争对手。

另外根据最新消息，Paytm 近日完成了对网贷平台 CreditMate 的投资，获得后者大部分股权，进军网贷行业。

CreditMate 专注于为两轮电动助力车消费者提供贷款，用自有的信用引擎对客户进行评估。也就是说，Paytm 引入了一个信用评估系统。

此外，Paytm 在上周联合印度工业信贷投资银行 ICICI Bank 推出了一款短期免息贷款产品，Paytm-ICICI Bank Postpaid，其客户可以获得 3000-10000 印度卢比（约合人民币 305-1017 元）的即时贷款，用于支付账单、机票或是购买电影票等，最长可获得 45 天的免息期。

根据数据统计网站 DMR 最新数据，截至 2017 年 8 月，Paytm 拥有 2.3 亿注册用户，8000 万活跃用户。截至 2017 年 3 月，接入商户 210 万家。Paytm 接入 UPI 后，用户可以通过 app 连接所有银行账户，即时收付款。另外，通过 Paytm，用户还可以缴纳生活账单，发现周边的娱乐设施，网上购物等，基本是支付宝的翻版。