东南亚电商大战再升级！Lazada会员计划LiveUp确定

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为了对抗亚马逊推出的 Prime 会员计划，东南亚地区的电商巨头 Lazada 也将推出其线上忠诚客户和服务计划。此前，该公司一直活动策划跟营销对该计划的相关细节保持沉默，但在11月2日，Lazada 的首席执行官透露，该计划确定将在印度尼西亚市场推出，但具体日期无可奉告。

今年早些时候，Lazada 与美国公司 Uber 和 Netflix 达成合作，首次在新加坡推出了一个名为“LiveUp”的会员计划。加入 LiveUp 的会员，会有各式各样的优惠，包括获得 Lazada 及其收购的新加坡电商平台 Redmart 上的购物返现，享受Lazada免费迅捷的送货服务。除了购物，还有 Netflix 提供的六个月免费的订阅服务，Uber  则是提供叫车优惠及 UberEats 餐的折扣。

2016 年 7 月，亚马逊推出其 Prime 会员计划。而此次 Lazada 推出的 LiveUp 会员计划，则是由全球电商巨头阿里巴巴支持，旨在对抗亚马逊的 Prime 计划。LiveUp 会员计划提供了诸如当日送达和视频流量等许多优惠。Lazada 是美国的电子商务巨头。但该公司于今年进军了新加坡市场，这很可能是其进军整个东南亚市场的前奏。

阿里巴巴及其持有多数股权的 Lazada 公司，看好东南亚地区，尤其是印尼的线上零售增长势头，不惜重金押注该市场。  

2016 年谷歌和新加坡主权基金淡马锡的一份报告指出，截至  2025  年，东出海排行榜南亚的电子商务支出将达到 880 亿美元。与之相比，这一支出在 2015 年还只有 55 亿美元。而在整个东南亚电商支出中，印尼就将占到高达 52% 的市场份额。

在东南亚电商市场发展如火如荼，电商公司纷纷抢滩登录的情况下，LiveUp会员计划将是Lazada公司保住其电子商务市场份额的重要战略之一。(照夕子 / 译)