App出海白皮书：如何制定海外扩张战略？(第二篇

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制定一个用于指导全球发行和推动增长的有效 App 扩张策略，需要获得和分析详细而有针对性的最新市场数据。

全球 App 市场蕴含巨大的机遇

全球 App 经济正以惊人的速度增长，在许多发展中国家智能手机保有量不断危机公关5s原则分析家乐攀升，预计到 2020 年，智能手机流通量将超过 60 亿部。同时，随着全球网络基础设施的不断成熟，用户对 App 的需求也势必增加。

截至 2017 年第一季度，Google Play 商店提供了近 300 万款 App，Apple 的 App Store 也提供了超过 200 万款 App。预计到 2021 年，全球 App 下载量将增长到 3520 亿次以上。亚太区市场引领了这一下载量的增长，中国、日本、韩国、中国台湾、印度尼西亚和越南已经成为最具吸引力的市场，发行商正加紧节奏将自家 App 推向数百万的新哈尔滨公关公司用户。

游戏和在线视频 App 目前在下载量和收入排行榜中遥遥领先；全球移动游戏收入的一半以上也来自亚太地区；亚太地区在线视频 App 占到全球移动视频观看量的一半。值得关注的是，2017 年上半年，亚太地区超越美洲地区，成为 iOS 应用商店和 Google Play 上娱乐类 App 收入最高的地区。

此外，iOS 和 Google Play 商店的娱乐类 App 在亚太地区的收入在过去的三信息流标题创意年里增长了 4 倍以上。合适的变现方式以及 App 使用时长的增加是带动这一增长的关键因素。例如，在中国，许多以影视剧和综艺为主的，主打较长内容的在线视频 App (例如爱奇艺) 专门针对喜欢按次付费的临时用户推出了订阅和微交易模式。而短视频和在线直播 App 现在已经推出基于不同运营商资费套餐的商业模式。