普华永道：2017年上半年美国数字广告支出增长

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新浪科技讯 北京时间 12 月 21 日早间消息，根据最新的互联网广告收入报告，在 2017 年前六个月，美国数字广告支出继续保持增长态势。

1996-2017 年，互联网广告季度营收增长情况

该报告是由普华永道公司为交互式广告局（IAB）编写的，后者是一家集合了在线广告商和出版商的贸易组织。报告显示，今年上半年，美国数字广告收入达到 401 亿美元，同比增长 23%，创历史新高。

2016 年的报告凸显了一个事实——手机广告首次在广告支出中占大头。这一趋势在 2017 年依然持续，移动广告收入增长到 217 亿美元，占总收入的 54%。

在一年中，出版商似乎急于“转向视频”，但他们看似在跟随广告商的脚步，视频广告收入增长了 36%，达到 52 亿美元，移动视频广告为 26 亿美元。

与此同时，社交媒体广告增长了 37%，达到 95 亿美元，而数字音频广告则增长了 42%，达到 6.03 亿美元。

目前的行业问题是 Facebook 和谷歌在广告支出方面居于主导地位。IAB 的报告并没有披露个别公司的业务收入，但它确实关注到“收入集中度”，列出业内 10 强公司的收入占比。

IAB 表示，在 2017 的前六个月，广告收入集中度为 75%，而在过去的十年中，这一数字学车宣传海报一直在 69-75% 之间波动，所以，尽管目前处于高端位置，但仍未超出历史范围。

在主要的报告内容之外，IAB 也对中小企业加以研究，结果发现，在美国 900 万中小企业，75%或更多企业花钱做广告，80% 企业使用自助服务平台，15% 利用编程广告。

IAB 初步分析表明，数字广告支出增长主要来自本地的小型企业，而不是大的财富 500 强企业。这文案标题意味着增长不只是由于广告支出的“洗牌”，即把资金从离线广告转移到在线广告。相反，小企业作为一个“新”的广告收入来源，正在利用数字广告壁垒降低的大好机会进入这一领域。

这也可以说明为什么在过去的一年里，尽管广告支出增加，许多数字媒体业务一直在整合和裁减员工——如果大部分增长来自小企业，而后者大多使用 Facebook、谷歌等大平台提供的自助服务工具，那么，独立出版商将很难从中获益。

IAB 认为，“整个行业存在着增长的动力，但这不是说每家公司都必须成为中小企业自助服务平台的一员。随着经济的更广泛发展，营销商机将越来越多，而且，仍然发挥着非常非常重要的作用。”