App圈要大火？不就这么点事儿

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即将到来的 2018 年是苹果 App Store 和安卓 Google Play 应用市场面市的第十个年头。从两大操作系统分别推出各自的应用市场起，到如今智能手机成为不可或缺的生活工具，移动 APP 的便捷性使人们生活更加便利，已融入生活的各个细节之中。通过近十年的发展，在当下移动互联网时代，App 经济正大行其道。

. 截止 2017 年 10 月底，iOS app store 在线 app 超过 200 万个，Google Play 上应用数量已超过 350 万。与此同时，App 开发及上线的速度仍在不断增长，仅在 10 月，粗略统计有 50,000 个应用和150,000个应用分别在 apple store 和 Google Play 上线。

. 在一些成熟的应用市场，用户平均每天会花费两个小时在移动应用上，这相当于一年之中有一个月都在使用 App。

. 超过 40 个国家的移动应用市场在 2017 年的收入超过 1 亿美金。

. 移动 App 已渗透到各行各业，为零售、银行、旅行、快消等传统行业带来了新的创新商业模式，也带来了共享经济等全新的移动互联网商业模式。

移动 App 发展的日益成熟，让用户们对其未来潜力挖掘多了更多期待。除去便捷性以外，移动 App 还能为我们带来什么惊喜？接下来，Appcoach 通过编译总结 App Annie 最新报告及更深层的相关数据，带你看看 2018 年全球 App 经济新趋势分析及预测。

全球应用市场消费将破千亿美金

用户体验、优质内容是当下众所周知的提升用户粘性、活跃用户数、用户留存从而进一步追求最终目标——吸引大量的忠实用户、提升 App 变现能力的硬条件，成熟化的移动应用时代已经到来。预计 2018 年全球用户在 App 上的消费将比上一年增长 30% 超过 1100 亿美金，其中非游戏类 App 通过付费订阅内容等内购以外的变现手段所占到的比例会有显著增长。

 中国、印度、巴西移动市场持续强劲增长

作为 2017 年全球 iOS 应用商店收入最高的中国市场，在 2018 年预计仍会保持领先其他移动市场的增长速度。印度和巴西，这两个安卓手机占主导地位的移动市场（苹果手机在印度市场份额仅有 3% 左右；巴西是全球 iPhone 最贵的国家，也是安卓手机占比最高的市场）用户 2017 年移动 App 使用时间相较于上一年分别增加了 50% 和 30%。印度电信运营商 Reliance Jio 从 2016 年 9 月开始激进地在印度推免费纯 4G 网络，这一举措把整个印度运营商搞得鸡犬不宁让印度 Google Play 上的应用下载量激增（2016年移动应用下载量超越美国成为世界第一），其一年内仍将提供免费 4G 服务将会推动印度用户移动设备更新换代，从而加速全民移动化的到来。相较于印度市场，巴西市场移动化发展更加成熟。巴西和印度的智能手机渗透率目前分别在 40% 和 30% 左右，从这两个市场的体量和潜力来看，移动应用市场在 2017 年的急速上涨将只是个开始，加上国产手机的海外扩张可能带来的换机潮，2018 年这两个移动市场预计带来大爆发。

iOS/Google 应用商店重大改版将惠利中小应用开发者

在开头我们提到过 App 经济现状，即应用商店上架的 App 已达到百万级别并仍在保持增长，用户移动生活日益丰富的同时，每个现象级爆款 App 的背后埋没了多少同类相似功能应用。Google 和 Apple 都已在今年 6 月对外宣称会通过更新应用商店规则来优化这一问题。

以 Apple 为例，在优化思维 9 月 20 日已正式推送了 iOS 11 正式版，App store 迎来重大的更新，版面上取消了畅销榜推荐、增加了 Today app 推荐 ；改版后的每日推荐相当于把编辑推荐的职能单独列出，意味着苹果编辑对应用的推荐将在第一时间被以卡片式的 UI 设计推送到用户眼前。允许开发者上传更多的媒体素材及文案描述来推广自家 App，苹果增加了对精品贴推荐以及搜索入口的重视程度，并增加了 App 截图、排名等信息的权重。在这种日趋良性生态的运营趋势下，2018 年势必将把更多偏娱乐化的应用带到用户眼前，为独立 App 用开发者优质作品的曝光及变现带来更多机会。

AR 应用迎来大爆发有望实现全民化普及

现实增强并非是新生事物了，Pokemon Go 和 Snapchat 引燃了移动用户们对 AR 的兴趣，征服了整个世界，但硬件及技术条件的限制，这还仅仅是 AR 一丢丢皮毛的展现。不少顶尖的公司都在今年对不同形式的虚拟现实技术进行投入，包括纯 VR、AR 和 MR。根据 Digi Capital 的数据，在过去的 12 个月内，AR 和 VR 的总投资额已经超过了 20 亿美元，其中就包括 Facebook、中国 BATs 等互联网巨头。

在 13 日上海举办的 2017 年谷歌开发者大会上，谷歌介绍了 Android 8.0 及 ARCore 最新展示；苹果也在WWDC 2017 上带来了最大亮点 ARKit，供开发者为 iPhone 和 iPad 开发增强现实应用的软件开发工具，在今年下半年掀起 AR 应用制作风潮。

（宜家推出的 AR 应用 iOS 版本 IKEA Place，目前只在美国应用商店上线）

目前配置苹果 A9 或 A10 芯片的 iOS 设备用户都可以使用 ARKit 应用，其中包括其中包括 iPhone 6s、6s Plus、iPhone7、iPhone 7 Plus、所有型号 iPad Pro 和 2017 年发布的 9.7 英寸 iPad，这意味着能运行ARKit 应用的 iOS 设备数量将以亿计，这还没算上两月前发布的iPhone X。与谷歌之前的 AR 项目 Tango 不同，ARCore 利用已经存在的硬件，不需要特殊的传感器，这几乎为所有可用的 Android 设备打开了大门。但目前只支持pixel和三星 Galaxy S8 这样的高端设备，Androdi 平台已有超过 20 亿的设备，如果能通过手机厂商更新系统来让这些老设备都支持 AR，加上苹果超过 10 亿台的设备，AR 应用在 2018 年必将带来新的创新娱乐浪潮！

App Annie 数据显示，自 9 月开始，苹果应用商店 AR 应用下载量陡增，ARKit 被开发者们利用的速度，远远超出想象。相较于安卓用户来说更大规模的苹果潜在 AR 用户，成为了企业 App 开发者们眼中的目标，AR 技术运用已不再是前两年看起来很 cool，而是大公司自家 App 在接下来竞争中的优势所在，这就是在 AR 市场上正在发生的事情，AR 已不再小众，教育、在线零售、游戏、家居设计等方面，ARKit 都会带来极大的帮助。

说到 AR，肯定不得不提最先把AR带到我们眼前的游戏类 App。尝到 AR 甜头的 Niantic 宣布与华纳兄弟合作，这次要把哈利波特带入现实世界。这款将在 2018 年发布的游戏，《Harry Potter：Wizards Unite》，大 IP 背后疯狂的全球粉丝已让这款 AR 在 2018 年最佳手游占据一席之地。宣传文案就已让全球魔法迷沸腾，“《哈利波特：巫师联盟》将让玩家感觉自己身处一个充满魔法的世界中。通过探索现实生活中全球范围内各个城市的街区，玩家将展开一段冒险之旅，除了在寻找哈利波特魔法世界中的7大神器的过程中遇到小说中的主要角色，玩家还能慢慢学会施放各种有趣的魔法。”序章将于明年年初正式发布。

生活时间碎片化推动移动视频 App 发展

移动端的发展彻底改变了多年以来人们一直坐在电脑前面或者电视前面守着视频网站或者各大卫视观看视频节目的习惯，移动应用的出现填充了用户越来越多碎片化时间内的娱乐需求，在上班的路上、等人的十来分钟、休息的半个小时内，视频 App 能让用户们便捷的享受一个人的影音娱乐时光。从全球范围来看，截止 2017 年 10 月，全球苹果用户和安卓用户在视频 App 上的使用时间相较于上一年同期增长分别为 85% 和 70%。随着移动化渗透深入和巨大市场需求带来的视频媒体竞争， 会在下一年加速视频服务从桌面端像移动端的转移。视频服务平台走过了以流量为核心的圈地阶段，正在经历以付费业务为核心的独家内容抢占时代，IP 产业链深度价值的全面开发。《2017 中国网络视听发展研究报告》显示，2017 年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。这对视频网站而言，无疑是一个重大利好。国内市场有腾讯视频和爱奇艺在自制内容品质和数量上在大爆发，以《中国有嘻哈》、《白夜追凶》为代表的视频网站自制内容品质在 20电话营销与网络营销17 年有了跨越式的提升；海外市场上，Netflix 和 Amazon 分别宣布在内容生产上投入 60 亿和 45 亿美元。有了服务质量的颠覆与革新，视频移动用户对 App 的依赖度那必然增加。以下图标为美国用户的数据表现，越来越多的用户会在手机上安装四个或者更多的视频应用。

移动应用助线上线下购物体验深度融合

“双十一”、“双十二”电商年终狂欢过后，各家出的数据中移动端下单占比足以证明在国内市场目前移动端已成为消费者们网购首选（阿里数据移动端占比 90%）。尽管在西方一些成熟的市场中，移动端线上购物的占比还没有一些新兴的东南亚移动市场渗透率数字惊人，但通过 App Annie 截止 10 月 31 日数据显示，在美国和英国的安卓用户月平均购物 App 使用时间已增长至一小时，移动化趋势潜移默化中影响着人们的生活，只是有些市场进程相对缓慢。2017 年黑五，美国移动用户成交破纪录达到 20 亿美金。在以往，我们还很好区分传统线下零售用户与线上网购用户，随着线下实体店都开始推出线上 App 后，这种界限在商业模式创新、物流、营销手段、消费者习惯等带来重大变化的共同作用下已逐渐变得模糊，当下流行的全渠道推广策略，让线下线上一体化的趋势愈加清晰。运用大数据、人工智能等先进技术手段，对线上服务、线下体验以及物流进行深度融合的零售新模式越来越强大，这些种种革新正是通过 App 来连接用户端。

移动化在餐饮界大展拳脚步入高端市场

（美国市场 2016 年度线上外卖下单占比）

比起国内市场外卖送餐行业热火朝天发展迅猛的势头，送餐外卖在西方市场很早就有 delivery service 的传统，但发展速度与用户体验受市场环境及移动端缓慢渗透等影响，给人们带来的感觉是 O2O 发展不温不火（纽约、伦敦等国际化大都市除外）。但今年下半年大新闻来了，8 月 4 日，美国消费点评网站 Yelp（可以按功能没膨胀起来的大众点评的样子想象）宣布以 2.875 亿美元将其 Eat24 外卖业务出售给 Grub hub，未来将通过长期合作整合 Grub hub 的外卖订单。目前 Eat24 平台上的商家大约 4 万家。Grub Hub 是美国最大的在线及移动外卖平台，创建于 2004 年，目前平台上商家有 5.5 万家，率先在美国推出“外卖追踪功能” （-。-）与 Grub Hub 在外卖业务上达成合作，或将标志着 yelp 在如何将点评用户与餐厅的消费订单整合到其平台中的策略发生转变，此前 Yelp 在移动端的表现不佳已出现亏损。

除美国市场外，在欧洲市场外卖送餐在逐渐升温，2016 年初 Uber 推出的由 Uber 司机送餐的 Uber Eats（动因是发现用户在点餐 App 上的驻足时间要远远高于打车 App）及伦敦专注于提供高端送餐服务、拒绝与低端餐饮合作的 Deliveroo 都将宣称将提升其在高端市场的市场份额，并未线下高端餐饮酒店提供 Daas（Delivery as a service）外卖服务系统。预计在 2108 年海外餐饮外卖市场，更多的 QSR  （Qucik-service Resturant）也就是我们说的小吃店路边摊也将加入 O2O 的外面平台上，欧洲及北美洲等发达国家市场餐饮送餐业要火！外卖类 App 数据在 2018 年预计让我们眼前一亮。

家用智能语音助手机器人将成为移动生活新宠

亚马逊在 2014 年推出家用智能音响 Echo 敲开了智能语音家用市场的大门。自此每年的Prime会员日促销及年终感恩节狂欢过后，Echo 都会在热门商品畅销排行榜之中。随着搭载亚马逊 Alexa 技术的 Echo 销量逼近千万成为全球范围内目前最成功的消费级AI产品，极大刺激了国内各个科技公司也纷纷进入了语音交互领域，例如阿里的天猫精灵、小米AI音响、腾讯小 Q 机器人，当然了 Google 大佬也推出了 Google Home。

（搭载亚马逊 Alexa 技术相关设备的 App 端全球下载量）

Google 最新的 Google Home Mini售价只有 49 美元，Echo 在节日促销的火爆销量也是源于较低的售价（Echo Dot 二代最新售价 29.99 美元），随着国内科技巨头的进入，如果AI智能语音家用设备价格门槛降低与更多靠谱实用的功能推出，智能音响有望在 2018 年成全球流行产品，而不再仅仅是科技前沿产品粉们热衷的摆件。

欧洲市场金融理财类 App 迎来巨大变革

2018 年 1 月起欧盟将执行支付服务指令修正案 PSD2( second Payment Services Directive)，旨在改变银行处理数据的方式、促进创新与竞争，根据规定，当客户有需求时，银行将必须与许可的第三方共享客户的信息。显然，银行即将失去曾经被视为专有的重要资产，客户历史交易记录及资产分配的独家数据，反过来，对金融技术公司非常有利。预计在 2018 年，我们将在欧洲移动市场上看到大量的金融服务类的 App 上线，这一法令将为欧洲移动市场移动金融、支付带来重大创新性变革。今年 11 月，美国富国银行已推出一款独立的 App 用于服务移动端用户银行账户花费数据分析。同时，第三方移动支付在 2018 年全球市场的表现值得我们期待。