出海解读：印度赶超美国成为第二大App下载市场

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2017 年中国移动互联网出海已经成为一种潮流，寻求新兴蓝海市场，拓展全球互联网版图成为了中国企业的重要发展战略。对此，出海根据 App Annie 2017 年应用经济回顾报告，进行了一系列的整理、解读。我们看到印度在 2017 年的应用程序下载量上超过了美国，位居第二。中国排在第一位，排名前五的国家中有四个国家是新兴市场。在这些新兴市场我们看到了大量中国企业的身影，今天我们重点来解读下印度市场。

图源／App Annie 2017 年应用经济回顾报告，2017年全球应用程序下载量排名前五的国家

与此同时，全球应用程序下载量超过 1750 亿次，相比 2015 年增长了 60％。消费额比 2015 年翻了一倍多，超过了 860 亿美元。此外，每个用户每年在应用程序中花费的时间增长了 30％，达到约 43 天的时间。从消费额市场来看，中国居首位增长 270％，其次是美国增长 75％，印度增长 60％，巴西增长 80％ 和俄罗斯增长 35％。

从 App 使用时长来看，中国是全球最大的 App 市场。在 2017 年第四季度，中国 App 用户在 iOS、Google Play 和第三方 Android 系统上的应用花费了超过 2000 亿小时。此外，全球 App 商店、App 内广告和移动商务产生的收入中，有 1/4 来自中国市场。

印度最赚钱的App：视频App Netflix和约会App Tinder

在印度，用户在同一时间内花费了近 500 亿小时的应用程序。由于印度电信运营商 Reliance Jio 在 2017年 9 月推出了无限制的 4G 补贴，印度的 App 使用量迅速增长。在包括印度在内的大多数分析市场中，智能手机用户的手机上有超过 80 个应用程序，每个月使用近 40 个应用程序。

该报告还提到，随着金融应用程序的使用越来越多，应用程序正在亚洲新兴市场打造无现金社会。在印度，UPI、BHIM、Payt营销策划使用的工具m 正在推动市场的发展。支付巨头 Paytm 在市场上保持领导地位，2017 年Android 手机用户中的使用行为渗透率超过 30％。

有趣的是，在印度月度活跃用户（MAU）中，WhatsApp 位居榜首，Facebook 排名第二。同时，Paytm也比 Instagram 更受关注。

在印度下载排名中，Facebook 位居榜首，WhatsApp 排名第二。

然而，在印度消费额排名中，视频流媒体应用程序 Netflix 排第一，约会应用程序 Tinder 排第二。

图源／App Annie 2017 年应用经济回顾报告，2017印度App综合消费额排名

App Annie 报告还指出，自从 2016 年上半年以来 Jio 推出 4G 网络后，印度的视频消费，特别是在移动端，增加了 6 倍以上。

与此同时，对于社交应用程序，印度用户在 Android 手机上的前五大社交应用程序就花费了超过 710 亿小时，其中 WhatsApp 的占有率超过了 50％。

综上所述，App Annie 报告指出，在全球范围内，中国在下载和收入方面占据主导地位，但就 Google Play 商店而言，印度在全球下载中占据主导地位。App 下载按类别划分为游戏、娱乐、照片和视频、工具、社交、购物、财务、生活、旅游和教育。

印度必选“国民软件”是Made in China！

出海调查发现，在印度市场，无论是电商、互联网金融还是直播App，都有中国企业的身影。印度的互金、电商市场被企业和资本看好，活动频频，投融资新闻不断。最受关注的是中国两大巨头公司腾讯和阿里巴巴抢占印度市场，2015 年2危机公关，阿里巴巴集团控股有限公司的电子商务部减肥广告门和蚂蚁金服向Paytm 投资 6.8 亿美元，2017 年，腾讯向印度估值最高的 Flipkart 投资了 7 亿美元，Flipkart 在这次融资过程中共拿到了 14 亿美元，资金分别来自腾讯，eBay 和微软。印度最大的网约车公司 Ola 在 2017 年 10 月初获得来自腾讯和软银集团的 11 亿美元的融资。

出海印度的金融科技公司 KrazyBee，是一款对接电商和银行、小额借贷公司的消费分期 App，业务模块包括电商消费分期、摩托车贷和大学生学费贷，目前主要服务于印度私立大学，学费在每年 7000 元人民币以上的 3600 万大学生。

在 KrazyBee 创始人万洪看来，印度的校园贷市场的竞争还是比较初期的阶段，这也是他想进入印度市场的原因。万洪想做一款分期借贷平台，连接电商平台和小额借贷机构，帮助大学生进行分期消费，满足大学生群体的需求。

茄子快传在印度的用户总数超过 1.5 亿，传输了印度 80% 以上的智能设备内容，与 WhatsApp，Facebook 等成为印度人购买智能手机之后的必选“国民软件”。

印度也被中国直播平台占领，猎豹旗下专注海外的直播平台 live.me 进入印度市场，仅用 3 个月时间就达到了周活跃增长 967%，下载量翻了 60 倍。此外，App Annie 报告显示，欢聚时代旗下的Bigo Live 在印度消费额排名中排第三，俄罗斯、中东、印度和南美等新兴市场，也成为 Bigo Live 用户的主要来源区域。据研究院的数据，下载用户中印度占比最多达到 32%。

印度巨大的人口红利、经济的发展、互联网和智能手机普及率上升等因素，为出海印度的中国企业带来机会。