关于手游广告变现的三个趋势：奖励视频、品牌

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2017 年让更多人看到了游戏变现的市场价值，2018 年将会成为游戏变现各方角逐的一年。近日，外媒 VentureBeat 有针对性地讨论游戏变现的一个重要渠道——内置广告的创新趋势，探讨如何平衡用户体验和内置广告两者之间的关系。

奖励视频的投放：立享奖励，稍后观看

游戏工作室 Featherweight 在发布游戏 Rodeo Stampede 时，在传统的奖励视频广告模式基础上进行了一次有趣的创新，颠覆了玩家观看视频广告即可获得奖励的“陈旧”模式。在 Rodeo Stampede中，通关失败的玩家若同意观看一个视频广告即可获取复活机会，而这则视频广告将在玩家通关结束后播放。

将视频广告放在通关之后，为玩家营造了流畅的游戏体验，使玩家能够全身心抖音推荐算法解析地投入到游戏关卡中，而不会被冗长的广告打断游戏的兴致。广告后置，既能够延长玩家的游戏时间，又能让玩家更享受游戏。

Featherweight 游戏总监 Dylan Bevis 称：“不打破玩家体验的流畅度、将广告放在通关之后的好处不言而喻。”广告在自然间歇中播放，增强了广告的表现力，因为玩家在此时更容易接受广告、甚至欣赏广告的内容。

2018 年，开发者们可以多借鉴这个成功的策略，为奖励视频广告开发出全新的创意应用程序。Dylan Bevis 表示创新奖励视频广告的投放位置，回报良多，“让玩家在观看广告之前就使用到复活机会，对视频广告的体验有了巨大的改善”。

品牌视手游为最有价值的推广渠道

2017 年，许多品牌及其所属公司对与游戏融合表现出了越来越大的兴趣。这种品牌与游戏融合的形式包括：自定义品牌关卡、品牌游戏菜单、增加新人物或添加虚拟礼物等。许多品牌正在探索如何将奖励视频广告同游戏内容结合，以向目标用户传递更加有意义、参与度更高、推广力度更广的信息。

其实品牌与游戏融合至今已有几年了，被称为“成年人的涂色书”的 Recolor 和知识竞猜游戏 QuizUp等游戏已经将品牌融入游戏环境的程序，并加以标准化、模式化。这使得品牌能够用较低的投资水平为玩家营造更加难忘、更加身临其境的体验。

品牌喜爱这种融合方式带来的更高的参与度，而开发者也能在享受这种新广告形式收益的同时，不打破游戏体验的流畅度。2017 年，品牌似乎终于明白了手游的价值。据此预测，2018 年，将成为品牌在手游大展拳脚的一年。

可试玩广告（playable ads）：品牌企业正赶超游戏行业

广告商和游戏开发商最喜闻乐见的，就是合作事宜。MRAID 拓展协议使得小程序从哪里进交互移动广告在过去两年的手游中得到广泛的采纳。游戏行业就广告方面而言往往走在其他行业的前头，自然而然地，2018 年将会吸引更多的广告商投入其中。百事可乐、戴尔、麦当劳最近都采用了 MRAID 协议，这意味着这一市场的“饼”将会更多、更大。

虽然 AR/VR 正热，为品牌吸引用户参与，但是市场仍期待更为成熟的互动形式。MRAID 增强了用户参与度，省去了 AR/VR 广告昂贵的生产费用。可试玩品牌广告简直太过于诱人，世界 经济型酒店危机公关500 强品牌的赢家们岂能视而不见。

移动应用的创新可谓日新月异，让人眼花缭乱。虽然广告平台竞争十分激烈，游戏开发者却始终致力于在不损害玩家用户体验的基础上实现游戏变现的利益最大化，并在这方面不断创新。