今日头条的短视频是怎么做游戏推广的，了解一

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“截止 2018 年 3 月底，今日头条多款产品总日活跃用户超过 3 亿；海外日活跃用户超过 3000 万；单用户每天使用时长超过 76 分钟；单用户每天启动超过 9 次。”4 月 2 日，GMGC 大会第一天，今日头条在官方宣传册公布了旗下产品的最新数据。

何欣在GMGC做出题演讲 | 图自：GMGC

今日头条游戏广告运营负责人何欣说，“头条系短视频生态流量，为游戏品牌投放备足库量。”这个结论背后，头条系短视频日均累计播放总量达到 100 亿，日日均短视频上传总量达到 2000 万，日均活跃用户总量达到 3 亿。如今，在抖音上会看到不少 COS 游戏角色的短视频以及和游戏相关的短视频，而这些短视频也带火了不少游戏。

老铁扎心了，就是一个被抖音带“火”的经典案例。这款游戏上市时间是 2016 年，最近的一个版本是去年 4 月份，最“火爆”的时候却是前两天。据何欣透露，这款游戏的 15 秒视频在抖音蹿红后，7 日下载营销投放超过 30 万， 3 月 17 日迎来了下载榜峰值，居免费下载榜 Top6。

何欣在GMGC分享短视频带“火”游戏案例 | 图自：出海

竖版视频广告和游戏推广

在全球许多国家和地区，已步入信息碎片化时代，用户的注意力非常分散，所以整个内容生态发生巨大变化，单纯的图文信息难以满足受众对娱乐消费的需求，而短视频刚好凭借着短频化和高频化的特点脱颖而出。

“2017 年短视频占手机移动流量的 50%，而未来三年这个数字将达到 75%。与此同时，用户花在短视频时间是其他内容时间时长的 5 倍，这两个数字代表了什么意思，代表了到 2020 年，短视频内容将会带来 600 亿的广告规模。”短视频，也被有效地和广告业务结合。

近两年，今日头条由西瓜视频、火山小视频和抖音短视频组成的短视频生态流量矩阵，为游戏行流量提供多元化的投放环境，这是一个短视频的全新的矩阵，也是一个全新的副本，何欣把这称为“短视频副本”。

上面这三款短视频软件，以及全球知名的网络营销如何构建如 Snapchat 等都是竖屏。竖屏广告被用户接受吗？据Snapchat、Unruly、MOVRMobile 测试调研结果，竖屏播放完成率比横版广告高出 9 倍，智能手机竖版持握率 94%。

何欣在GMGC分享竖屏广告测试调研数据 | 图自：出海

竖版视频广告，何欣说，这是新晋流量。它有天然的优势，“第一优势有全屏震撼的阅读体验，是有史以来看到所有移动广告面积最大的；第二是滑动的，向上滑动，跟抖音火山一样，第三只要有好的创意，可以由很多方式进行创作，比如说做 cosplay，也可以做一些比较好玩的大都场面。所以说竖版视频广告一定是游戏圈 2018 年不可错过的广告形式。”

他举了一个例子。一个穿粉色衣服的小女孩，在住房走廊陆续捡到枪（模具枪），头盔，防弹衣后，匍匐前进……这个模仿吃鸡游戏的 15 秒视频，获得了 77.9 万的赞，有 3.1 万的分享。

短视频和游戏结合，出现了许多很好玩的玩法。

有量有案例今日头条开放了投放管理平台

从图文到短视频，直播，内容生态在变化，流量运营技术也是。从整个信息流时代开始，今日头条为了满足广告主需求，把所有流量位和所有创意都打包成一个平台，这就是今日头条的投放管理平台。

用户可以直接定投西瓜视频、火山小视频、内涵段子、抖音，勾选图文、大图、组图、小图、视频、横版视频、竖版视频等投放方式。

何欣在GMGC分享头条系短视频产品数据 | 图自：出海

“今天我只想着重讲一个功能，也就是我们用最近的算法模型搭建了一个智能进阶模型，OCPC 深度转化模型，因为游戏买量大家只有一个指标，就是 ROI，之前我们最深的目标是激活，激活有一个问题，他的玩家不一定是一个深度游戏玩家，如果你要使用 OCPC 深度转化模型，会对用户关键行为进行分析，比如用户在打开时长，打开频次，登录，是不是经常打开等等这一切，可以进行一个分析，去预测这个玩家是不是付费，通过这种方式找到的用户会更喜欢你的游戏。”何欣说，今日头条把游戏和短视频相叠加，让游戏广告更加危机公关黄金时间的事例有趣，让整个游戏生态变得更加丰富。

据出海获悉，海外日活跃用户超过 3000 万的今日头条，也启动了海外变现。今日头条在触达目标人群进行的六大定位维度中，基本属性除了提供年龄、性别的选择，在地址方面的一个选项，就是“海外”。

旗下短视频产品最新数据及发展历程

西瓜视频，目前已成为国内最大的 PUGC 短视频平台，截止 2018 年 3 月，用户日均观看时长超过 70 分钟，视频日均播放量超过 40 亿。办公室小野，papi 酱，张召忠，李子柒等头部创作者入驻。

火山小视频，15 秒原创生活短视频社区。截止 2018 年 3 月，日均播放量 20 亿次。

抖音短视频，以创新短视频呈现方式吸引了众多年轻用户，其中 24 岁以下用户占比达到 85%；95 后和 00  后为主力达人；男女比例 4：6 。截止 2018 年 3 月，日均播放量超过 30 亿。

搓澡舞相关的视频上传量达到 5 万，播放量达到 1.1 亿；《It G Ma》相关视频上传量 54 万，播放次数 4.7 亿；C 哩 C 哩舞相关视频上传量 4.3 万，播放次数 3.4 亿；爱的手势舞相关视频上传次数 15.9 万，播放次数 4.1 亿。

截止 2017 年 11 月，今日头条短视频发展历程如下：

2014 年，发力短视频；

2015 年，今日头条开启国际化布局；

2016 年 4 月，火山直播上线；

2016 年 5 月，头条视频正式上线；

2016 年 9 月，今日头条短视频日均播放量超 10 亿；抖音短视频上线，公司宣布未来 1 年拿出 10 亿元人民币扶持短视频创作者；

2017 年 2 月，收购美国移动短视频 Flipagram；

2017 年 5 月，火山直播更名为火山小视频；

2017 年 6 月，头条视频升级为西瓜视频；

2017 年 8 月， 抖音开拓国际市场；

2017 年 10 月，今日头条+西瓜视频日均播放总量超过 30 亿；抖音开启品牌广告合作

2017 年 11 月，收购音乐短视频平台 Musical.ly。