风口上的微信H5：榜单占比超50%，智力型小游戏火

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小程序自 2017 年 1 月 9 日上线以来，已经走过了 435 天。在刚刚过去的春节假期前后，小程序的生态迅速增长、发酵，发生了巨大的变化。

近日，阿拉丁统计平台和阿拉丁指数共同发布了 2018 年 1-2 月 TOP200 小程序榜单，游戏陀螺选取了其中有关微信小游戏的部分数据，为大家带来解读。

小游戏领衔所有小程序，成为榜单王者

2018 年 1-2 月份小程序 TOP200 与去年相比发生了非常显著的变化，而其中变化最大的就是游戏类小程序，在本次榜单中，游戏类小程序达到 47 个，成为所有分类中数量占比最高的一类，占比 24%，这一比例较 2017 年 Q2 增加了 22%，较 12 月份上升了 8%。

不难发现，随着微信开放小游戏接口，游戏类小程序迎来了一次爆发。但是从时间点上来看，1 月和 2 月正值春节期间，亲属之间利用闲暇时间玩小游戏是一个常态。小游戏所爆发出的强大的引流能力，春节这一特殊时间点的助力是不可忽视的。

小游戏发展势头强劲，在所有品类中成长指数第一

在新上榜榜单上，游戏类小程序的数量达到 30 个，在所有分类中脱颖而出，占据榜首。

另外，阿拉丁还对所有小程序推出了成长指数，该成长指数可反映某一小程序在一段时间内的成危机公关的4个阶段长速度。具体来看，游戏类小程序的占比依然最高，达到 12国外软文推广 个，社交类、旅游类、图片类、网购类紧随其后。

不难发现，游戏和社交类小程序在微信生态内都更容易引流和变现，这类小程序也获得了更多开发者的青睐，并实现较快增长。

智力游戏最火，榜单占比超过 50%

阿拉丁指数显示，随着微信官方发布跳一跳等小游戏后，微信游戏类目对广大开发者开放，目前类似知识答题类的小程序游戏大量涌现，智力游戏在本次上榜的游戏类小程序中数量占比超过 50%。

游戏小程序目前主要集中在智力游戏和休闲游戏两类中，类似猜成语、答题类小游戏大量兴起。

除了微信官方的小游戏外，类似《头脑王者》、《成语猜猜看》等答题智力型游戏在 2018 年伊始就初露锋芒，获得了大量的用户的使用。以《头脑王者》为例，这个小游戏首创答题对战，在短期内获得大量传播，高峰期的日活甚至一度突破 3000 万。

小游戏流量的广告变现路径或已明朗

《跳一跳》此前曾与麦当劳和 Nike 公司展开广告合作，尤其是后者的 2000 万天价广告在业界掀起了轩然大波，此后《跳一跳》更是正式宣布招商广告标准：500 万人民币。高额的广告费用已经让不少人心动，而在另一款较为火爆的小游戏《星途 WeGoing》中，游戏结束后的底部通栏也引入了多款广告。

阿拉丁认为，从 1-2 月的小程序商业模式上看，越来越多的优质小程序找到了不错的变现渠道，在小程序中植入广告已经成为越多越多优质小程序的变现方式。而作为所有小程序中最为活跃的小游戏，在微信生态内都更容易引流和变现，利用游戏流量的广告变现路径似乎已经明朗。

具体来看，1 月份小程序开放了朋友圈入口，2 月份小程序开放更多曝光渠道，如关键词搜索、流量主内测，而 3 月份小游戏将进行广告的推广更新，如“功能直达”的内测。可以想见，未来小游戏在植入广告方面将会有更多的方式，更多更多的复杂应用场景的游戏被引入，这也将进一步丰富小程序游戏生态。

相比于 APP，小程序或许更适合个人开发者

阿拉丁统计的“小程序企业性质分布”显示，在微信小游戏开放接口后，大量互联网企业看到了小程序生态中巨大的市场机会，加速布局小程序。其中最值得注意的是，个人开发者在小程序中的占比也在提高，阿拉丁认为，这表明在微信社交生态中，好的产品相比 APP 更易于被传播，并快速获取流量，这对于个人开发者而言无疑是一大利好。

总结

在本次榜单中，我们欣喜地看到游戏类小程序无论在既有数量还是成长指数上均独占鳌头，尤其是智力型小游戏在榜单中占比超 50%，异常火爆。另一方面，短短 2 个月，榜单的变化就发生了巨大的变动，加之大量新兴小程序的涌入，小程序目前无疑正处于高速成长期，而作为小程序中最为活跃的小游戏，想必也会经历不断的洗牌。