电子竞技正在东南亚兴起——这对开发商和玩家

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近年来，电子竞技受欢迎程度在东南亚十分强烈，让本土和国际公司寻求拓展市场的途径。根据 Newzoo 的研究，东南亚是该产业发展最快的地区，拥有超过 950 万电子竞技爱好者，其中 280 万居住在越南，200 万居住在印度尼西亚。据报道，该数字将在 2019 年翻一番。 

一部分游戏热潮源于去年宣布电子竞技将成为 2022 年亚洲比赛的竞技体育项目。在马来西亚和新加坡等地区的一些最大的游戏中心，已经建立了竞技学院来向竞争对手传授战略和技术。 

这不仅仅是电子竞技的腾飞，根据 11 月份市场调研公司 Niko 的报道，仅 PC 游戏的收入就预计到去年年底将达到 11 亿美元，然后在 2021 年超过 20 亿美元。同一份报告称，今年手机游戏的收入超过了 PC 游戏，并将继续增长。

“我们看到了更多的积极接受和增长，”游戏电子商务公司 SeaGroup 泰国分公司的首席执行官 Nok AnulomSomout 说。“在泰国，这绝对是个好消息，人们已经将电子竞技看作是一项运动了。今年，我们看到许多公司正试图与电子竞技行业打交道。”

泰国的英雄联盟战队 Ascension Gaming 教练 Akarawat Wangsawat 说，他看到过去一年当地的比赛和比赛数量大幅增加。 

Wangsawat 说：“竞争对手最大的机会就是玩家能够接触到全球更多的观众。” 

本周末，Ascension 将在 Garena World 比赛尚品宅配中争夺数十万美元的奖金，这是一项国际比赛，该比赛还包括由新加坡主要游戏和电子商务公司 Sea 主办的本地游戏玩家。 

根据公司的 IPO 马航公关危机案例分析招股说明书，Sea 的游戏平台 Garena 的成功，通过从数字娱乐业务购买，扩大了其数字金融服务应用 AirPay 的用户群。 Sea 集团首席战略官 Alan Hellawell 表示，Sea 也获得了腾讯控股的关键支持，腾讯控股已在各个阶段投资该公司，并允许 Garena 将其游戏授予东南亚市场。 他说，在当地，包括泰国电信运营商 Truemove H 在内的主要公司赞助了游戏联盟。 

随着电子竞技行业的发展壮大，Sea 成为第一家在纽约证券交易所上市的东南亚科技公司，尽管当天早些时候它陷入困境，但该公司在其上市融资 8.84 亿美元，最后股价在十月的第一天上涨 8％。 

目前，国际知名的多人游戏，如英雄联学校推广软文范例盟和 Dota 2，是世界上最赚钱、最受欢迎的游戏，Hellawell 说，但本土游戏获得了地区玩家最强的效忠。 

他说：“我们感觉非常强烈......如果你要创造一个超越年龄和年龄的游戏，你通常适合于本地化的公司。” 

在他们的泰国市场，该公司将 25 名泰国足球运动员融入了 SEA Games 的 FIFA Online，并将泰式 Tuk-tuks 添加到他们自己开发的 Royale 战斗游戏 Free Fire 中，这两款游戏在泰国和其他国家的球员中都很受欢迎，Anulomsombut 说。 

尽管一些东南亚玩家喜欢用他们的语言进行本地化的内容，但该地区的玩家对来自其他国家的游戏以及区域和国际竞争的兴趣日益增加，赛事营销公司 Catalyst Esports Solutions 的创始人 Drew Holt-Kentwell 说。 

“一些市场受到语言限制，并且就其电子竞技社区而言往往是孤立的，例如泰国和菲律宾。但是，开发商和赛事组织者们越来越渴望消费全球内容。”他说。

Holt-Kentwell 说：“考虑到推出新游戏平台，新游戏以及快速增长的观众，公司现在开始看到该地区的真正潜力。”“目前的电子竞技观众通常都很年轻，很容易参与，随时可以花钱，而且很多公司现在才开始意识到，对于他们的产品来说，这是一个成熟而多汁的市场。”