印度市场移动互联网数据流量暴涨 3年内使用量

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印度在移动数据流量方面不断取得了突破。从 2014 年至今的短短三年内，随着智能手机和移动流量变得越来越实惠，该国的月流量使用量增长了 15 倍。Trai 的数据显示，在 2014 年底，印度的月流量使用量仅为人均 0.26 GB，而到 2017 年底，这一数字已增加到 4GB 以上。

使用量增加的原因不仅仅是因为 4G 流量现在又快又便宜，还因为智能手机上的信息来源也在成倍增长。

目前人们大多通过智能手机收看在线视频，另外据媒体分析公司 Comscore 的一项研究显示，89内容运营电商％ 的印度人会通过手机和平板电脑上网——这也是数据流量消费的最大来源。

4G 能够保证至少 10Mbps 的速度，这极大地促进了数据流量的使用，去年 4G 流量的使用占流量总使用量的近 82％。

4G 流量价格已经从 2014 年的平均 269 卢比（折合 25.67 人民币）/GB 下降到现在的 19 卢比（折合 1.81 人民币）/GB——若是捆绑了个人流量包的话价格甚至更低。这价格仅是之前的 7%。

Reliance Jio 在 2016 年 9 月推出了只使用 4G 流量的商业模式，因此流量价格大幅下跌。然而，随着互联网使用量的增加，Airtel、沃达丰、Idea Cellular 和 BSNL 等竞争对手也扩展了其对 4G 网络的使用。

对于 YouTube、Gaana 和 Hotstar 等流媒体服务商来说，增加流量消费无疑是一个福音。部分服务商（如 Netfl大数据营销时代的精准营销ix 和 Amazon Prime）甚至已经开始创作以及寻找使用北印度语和其他印度语言的作品。

近年“智能”或互联网电视的销量也在增加。LG 印度公司董事 Rahul Tayal 表示，智能电视现在占其电视销售量的 40％。现在许多电视都配备了 Netflix、YouTube 和 Hotstar 等应用，消费者能够通过智能手机进行同步。

除了数据以外，语音通话的使用频率在之前经过一段时间的下跌之后，也在逐渐回暖。为了应对 Jio 提供的免费通话活动，各大运营商也推出了自己的计划，开通流量包即可享受免费语音通话。

不过，使用量的增加并不意味着公司的收入和盈利能力会提高。对于各大电信运营商来说，平均每用户收入（ARPU）才是衡量电信运营商健康状况的重要指标。在 2014 年底时其 ARPU 为 117 卢比（折合 11.17 人民币），但 2017 年底时仅为 80 卢比左右（折合 7.64 人民币）。

Jio 不断向市场发起进攻并发布盈利报告，而这给老牌电信运营商带来了巨大的压力。自 Jio 上市以来，该国最大的移动运营商 Airtel 的盈利能力大幅下滑，并在今年 1 - 3 月期间第一次经历亏损（仅指其在印业务）。