《堡垒之夜》难敌《绝地求生》？不管怎样，腾

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如果把各类手游比作新闻，战术竞技类游戏一定是手机游戏中的头条新闻。

事实上，这类游戏是唯一一款打破了玩家数量纪录的手机游戏，而且还催生了跨平台级现象。

对美国或者欧洲玩家而言，他们要做的选择是在《绝地求生：刺激战场》或《堡垒之夜》中取舍。但正如我们看到的一样，过去的八九个月中，类似的战斗竞技类游戏在亚洲迅速风靡。但除了《绝地求生：刺激战场》，其他游戏并未在西方闯出名堂。现在，所有的目光聚焦在了《堡垒之夜》，以观其玩家是否能在战斗竞技类游戏的故乡中国再次呈现现象级的增长。

2017 年，韩国游戏工作室 Bluehole 首次推出《绝地求生》这款赚足眼光的战斗竞技类手机游戏的 PC 版，获得了来自于腾讯的投资和营销支持。

由于腾讯在游戏行业强劲的营销实力（仅就游戏而言，腾讯注资《英雄联盟》发行商 Riot Games, 《魔兽争霸》发行商 Activision Blizzard, 《战争机器》发行商 Epic Games 和 芬兰游戏巨头 Supercell），《绝地求生：刺激战场》很快成为中国最为畅销的游戏，新颖的手游版本吃鸡游戏吸引了大量玩家。

在中国及其他亚太国家，PC 端仍然是硬核游戏最重要的平台。通常，在战斗竞技类游戏可以看到这一特性，这类游戏在设计之初都考虑了鼠标和键盘的使用。因为《绝地求生》和《堡垒之夜》的巨大吸引力，同时其他战斗竞技类游戏也在开拓市场，因此这些游戏不通过优化推出移动端才更会令人惊讶。除了操控上存在难度，这类游戏的地图也非常复杂，这意味着这类游戏只能在高端智能手推广有哪些渠道机上运行。

这类游戏还避开了典型的免费游戏变现的策略设计。这是过去游戏设计惯用的手段，同时也是许多受欢迎的 MOBA 和 RTS 游戏中采用的设计。

为了测试移动端《绝地求生》是否会引起大波澜，腾讯此前发行了一款非官方的战斗竞技类游戏《光荣使命》。在 2017 年底，这款游戏成为了中国下载次数最多的游戏之一。

不甘示弱，中国另外一家顶级游戏制作发行商网易在 2017 年下半年很快发行了三款战斗竞技类游戏，分别是《荒野行动》、《终结者 2：审判日》和《荒野行动》国际版。虽然这三款游戏是面向全球推出，但并未在亚洲以外的其他地区取得巨大成功。

《终结者 2：审判日》现在仍占据中国游戏榜单前 50 的名次，下载量超过 1.5 亿次。《荒野行动》表现更佳，在日本取得重大成功，海外市场的下载量占到了 96%。

2018 年前期，腾讯发行了《绝地求生》的官方版本——《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》。相较于之前的《绝地求生》的游戏体验，《绝地求生：刺激战场》更适合移动端，而《绝地求生：全军出击》专注于陆地、海洋和空中战斗。

根据市场分析机构 Niko Partners 的数据，7500 万中国玩家在这些游戏发行前下载了这款游戏 的 iOS 的先行版本并进行了注册，这显示了这类游戏的受欢迎程度。

有趣的是，长期以来被视为是非常西方化的 FPS 类游戏突然在全球流行起来，这也得益于医药营销策划方案战斗竞技类游戏加剧了游戏产业的竞争局势。

对于游戏发行商而言，巨大的下载量和强劲的日活跃用户确实非常给力，但涉及到游戏变现，则任重道远。这类游戏最初发行时，并不能带来收益，更多只是推进了下载量。这也提出了一个问题，当这类游戏除了周边产品以及广告费用，并不能带来更多收益时，游戏发行商们如何有效利用大量玩家，来获取更多收益？

当然，和任何成功的游戏一样，《绝地求生》也催生了许多其他战斗竞技类游戏。所以，今年，亚洲战斗竞技类市场上可以看到 由 Elex 发行的 Survival，Archbear 发行的 Black Survival，Garena 发行的 Free Fire: Battlegrounds 以及 GameSpire 发行的 Grand Battle Royale。

《绝地求生》现在是全球下载量最高的游戏。中国的玩家是否会玩《堡垒之夜》也是一个问题。虽然《堡垒之夜》因为创新的访问方式和跨平台的游戏玩法，已经在西方头条新闻中占据了主导地位，《绝地求生》仍然占有明显的先发性优势。

再者，《堡垒之夜》因为其庞大游戏机玩家群体而广受欢迎。这种现象在中国仍然不存在。在中国，PC 端和移动端占据主导地位。根据第三方市场情报研究机构 NewZoo调查显示，今年 2 月，中国有 52% 的 PC 端玩家正在玩《绝地求生》，仅有 1% 的游戏玩家正在玩《堡垒之夜》。但对腾讯而言，这是一个双赢的局面，因为它不仅投资了 《绝地求生》游戏的制作商 Bluehole，而且也投资了《堡垒之夜》的制作商 Epic Games。

我们将拭目以待，看看哪款游戏获得了腾讯更多营销推动，也将拭目以待是否有游戏发行商可以将巨大的战斗竞技类游戏市场转化为更多收益。

作者：Priscilla