数据说话：海外互动广告成为趋势，用户观看时

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为了努力减少广告“噪音”，以及 Instagram、Facebook 和 YouTube 等社交媒体平台内容的爆炸式增长，各个组织和企业正采取各种方式进行广告试验，其中就包括使用不同类型的互动广告。

互动广告与其他广告形式的不同之处在于，它们邀请消费者以某种方式与广告进行互动。这可能是一种与广告互补的行为——比如，让消费者用手机扫描页面上的二企业舆情监控维码，生成 AR 体验，或者是一个游戏类广告，游戏玩家可以在其中在线体验小游戏。

显然，互动广告更加复杂，因此在广告活动中使用起来更烧钱。那么，为什么还要选择互动广告而不是其他媒介呢?这就涉及一个简单的投资回报率（ROI）问题。

互动广告的好处

谈到互动媒体的效用问题，统计数据令人吃惊。美国市场研究公司 Magna 发布的一份最新报告显示，与非互动式广告相比，互动视频广告让观众观看营销信息的时间增加了 47％。

即使观众不点击在线视频，只要有互动选项，互动广告给人留下的印象就比非互动广告高出 32%。研究发现，这将对消费者的购买意愿带来9倍的效应。这些数据适用于所有性别、年龄和行业。

此外，研究证明，互动广告也可以带来更高的转化率，很多用户已不仅仅是观看广告，而是转向付出下载安装行动。有证据表明，互动广告的转化率是传统视频广告的3倍，而对于游戏类广告，其转化率更是传统视频广告的 7 倍之多。

研究还表明，那些因观看了互动广告而安装游戏的玩家，将会在游戏中花费更多的钱。这是基于这样一个设想，即，互动广告往往信息量更大，所以在看到互动广告后决定安装游戏的人，将会更熟悉游戏玩法，因此，他们花钱的可能性也更大。然而，目前还没有多少确凿的数据来支撑这一理论。

不过，显然，互动广告带来的最大好处就是增加了品牌知名度和品牌再现力。正如任何广告创意所强调的那样，人们越喜欢某一个广告，该产品的品牌再现力就越高。

而互动广告似乎就是一个典型案例。互动广告比传统广告更能吸引眼球，这一事实与广告结束后的品牌再现水平有直接关系。Magna 的研究显示，与传统广告相比，对互动广告而言，消费者在观看后续的广告或营销片段时，自主品牌再现率要高出 8%，而辅助品牌再现率则更是高出 10%。

为什么互动广告效果如此之好？

那么，为什么互动广告能够如此有效地吸引消费者的注意力呢?首先，也是最明显的一点，与静态的横幅或视频广告相比，互动广告提供的体验更有吸引力。

互动广告不仅有助于建立品牌认知度，而且还能让公司通过适当的内容来影响消费者，当然，确切地说，这些内容往往是消费者花费时间最多的地方。另一项针对专业营销人员的调查显示，88%的营销人员表示，互动内容可有效提升其品牌的区分度，助力其在品牌竞争中脱颖而出。

尽管手机游戏最先采用互动广告形式，但我们现在看到，许多非游戏品牌也正在尝试 AR 和 VR 等形式的广告。对于许多消费者而言，能够积极地参与某个广告情景,并可以提供反馈且吸收有益内容，非常有吸引力。值得一提的是，互动广告提供的体验还包括实际应用,比如，在广告中，消费者可以驾驶他们正在考虑购买的汽车进行虚拟测试,或正如美国迈克尔科尔斯（Michael Kors）品牌在 Facebook 最新的太阳镜宣传活动中所做的那样，人们在入手一件衣服之前，先试穿试戴一下，看看穿戴上之后可能会是什么样子。

Michael Kors 在 Facebook 上发起了一项活动，让人们试戴虚拟太阳镜

最受欢迎的互动广告有哪些？

游戏类广告

目前，游戏类广告也许是最有名的互动广告模式，很多重量级的手机游戏出版商均使用这一广告形式。这些广告鼓励观众去控制游戏角色或者解决一个简单的谜题，并号召大家在最后下载游戏。

交互式终端卡

这是一种相对较新型的广告形式，观众可以在其中围着 3D 图像转。你可以把它想象成 VR 版本的插页式广告或全屏广告。

增强现实（AR）广告

AR 广告允许观看者创建并与虚拟物品互动，使用摄像机和屏幕将其叠加到现实世界中。美国"阅后即焚"照片分享应用 Snapchat 是最早推出 AR 广告的社交媒体平台之一。AR 广告并不是一种特别新颖的广告，触发 AR 图像的印刷广告已经存在了近十年。不过，随着苹果的 ARkit 和 Google 的 ARCore 的发布,打造一个 AR 广告已变成了一件非常容易的事。

AR 广告的一大优点是，它可以与广告牌或户外广告等其他实体广告形式配合使用。在喜力（Heineken）啤酒的 AR 广告中，饮料瓶本身就变身为广告。

虚拟现实（VR）广告

VR 面临的挑战在于，在大多数情况下，它需要专用硬件来创建最佳体验。如果没有耳机，最常见的 VR 形式是 360 度视频，观看者可以在其中进行平移，获得与视频互动的感觉。其中，荷兰游戏公司 Supercell 是拥有 360 度视频的大型游戏发行商之一，该公司为《部落冲突》( Clash of Clans )和《皇室战争》( Clash Royale网络营销外包 )等多款手游制作了 VR 广告。

向互动广告进军

互动广告虽然仍是一种新颖的广告形式，但其优势和效果已经快速得到验证。随着创意广告的机会越来越多，互动广告预计将成为未来几年增长最快的广告形式。

有证据表明，这些互动广告的优势非常明显，它们可以带来更好的转化率、更高的参与度和更大的品牌再现力。随着越来越多的出版商开始使用互动广告，预计未来会有更多的广告网络提供这种形式的广告。