一线｜Facebook现增长疲态 市值一夜缩水超千亿美

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Facebook 年初遭遇到的用户数据大规模泄漏丑闻对这家社交巨头的影响已经开始显现。在 25 日发布的 Facebook 第二季度财报中，该公司自 2015 年来首次出现季度营业收入不及预期，此外，用户增长、广告收入增长等关键指标也均低于预期。

第营销的方法和技巧二季度财报显示，Facebook 实现收入 132.3 亿美元，低于市场此前预期的 133.4 亿美元，月活跃用户 22.3 亿，低于此前预期的 22.5 亿，日活跃用户 14.7 亿，也低于此前预期的 14.9 亿。

分不同地域来看，Facebook 在亚太地区实现了用户增长，在欧洲地区用户出现同比环比下降，主要受到欧洲在第二季度开始实施 GDPR（通用数据保护监管条例）法案，而在北美地区，用户数则维持不变。

Facebook 收入的绝大部分来源于广告收入，第二季度中，广告收入为 130.4 亿美元，尽管同比实现了 42% 的增长，但依然低于市场预期的 131.5 亿美元，支付和其他业务收入同比增长 23% 至 1.93 亿美元。

去除汇率波动因素，Facebook 第二季度的广告收入增速为 38%，低于第一季度 43% 的增速水平。

分不同地域来看，Facebook 在各个业务区域均获得了显著增长，其中来自北美地区的收入占比依然最高，达到 47%。在用户增长放缓的情况下，Fac舆情监测方式ebook 通过对单个用户平均收入的提高来维持收入的增长，第二季度平均用户收入为 5.97 美元，较去年同期的 4.73 美元显著提高，其中从北美地区用户获取的平均收入为 25.91 美元，依然领跑所有其他业务区域。

在收入增速放缓的同时，成本费用却仍在快速增长，第二季度成本同比增长 50% 至 70.4 亿美元，很大程度与 Facebook 持续扩张有关，第二季度 Facebook郑州网站建设开发 员工总数同比增长了 47% 至 3 万人。第二季度成本占总收入的比例从去年同期的 53%，上升至 56%。

与此同时，资本支出继续扩大，第二季度资本支出 34.6 亿美元，同比增加一倍多。

受益于 13% 的较低税率，Facebook 在第二季度得以在利润上勉强高于市场预期。每股盈利 1.74 美元，小幅高于市场预期的每股盈利 1.72 美元。

在营收放缓同时成本高企的同时，Facebook 的盈利能力开始出现下降，第二季度运营利润率为 44%，去年同期为 47%。

Facebook 第二季度的这份财报向外界释放了这家社交巨头增长已经放缓的信号，这样的放缓既受到 Facebook 自身用户数增长已经空间有限，还受到一系列与数据泄漏丑闻事件有关的影响。

Facebook 广告业务增长的放缓，也让分别坐拥 10 亿以上月活的 Whatsapp、Facebook Messenger 等重要产品的变现压力变得更为紧迫，至今为止，这两大产品并没有对 Facebook 的营收带来显著贡献。

受到财报不佳影响，Facebook 股价当天盘后大幅下挫，跌幅一度超过 10%，并一度跌破每股 200 美元的心理价位。