印度市场三星霸主地位已不复存在 Q2小米出货量

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“小米大战三星”，这听起来似乎像部科幻大片。事实上，在全球第二大手机市场——印度，中国小米和韩国三星之间的这场大战已经打响。

手机品牌大战早已不是什么新鲜事了。但是，在印度假日季，小米和三星之间的竞争将变得更激烈。两家公司势均力敌，共占印度智能手机市场 60% 的份额。而且，节假日销售额通常占手机制造商年收入的三分之一。所以，两家公司都格外重视节假日促销活动。

对于目前印度市场的战局，即使是分析专家，也难以判断究竟谁是赢家。对于 2018 年第二季度的销售额，在市场研究公司 Counterpoint 信息流ecpm的排行榜上，三星位列小米之前；国际数据公司 IDC 则将小米排在三星之前；而在 Canalys 的报告中，小米与三星旗鼓相当。

第二季度，三星和小米在印度的智能手机出货量均超过 1000 万部，是 2014 - 2015 年同期出货量的三倍多。此外，两者都有强大的本土生产支持。

对于市场状况，小米与三星有不同的看法。在接受外媒 ET 的专访时，小米印度业务负责人马努杰恩(  Manu Jain )称，在迈入发展正轨之前，该公司不会操心排行榜的问题。他指出：“我们在第二季度出货 1000 万部，这是一个里程碑。我认为，任何人都没有理由说我们做得不够好或犯了什么错误。”

三星电子移动通信业务总裁高东真( DJ K专题宣传片oh )则表示，三星在印度一直面临着竞争。“我们关注着各品牌之间的竞争，但我们不会改变我们的战略或发展路线。我坚信，我们能够在印度市场上获胜。”

在印度，小米的线上销售非常火爆，现在它正通过其首选合作伙伴网点来拓宽其实体业务。三星在实体店方面表现强劲，但现在也开始专注线上销售业务，并推出了更多的消费者优惠措施。三星在各个价位的机型上拥有更大的市场份额，但小米也不甘落后，正在努力填补这些空缺。此外，小米还宣布，计划通过旗下的高端子品牌 POCO 进军印度高端市场（定价 3 万卢比以上，约合人民币 2911 元），以赶超三星和苹果等高端机霸主品牌。

Counterpoint 公司的分析师安西卡•贾因( Anshika Jain )指出：“由于三星和小米都采用了多渠道战略来抢占中低端市场的更大份额，因此，这次的竞争将更加激烈。在下半年，这两大竞争对手之间的竞争将会愈演愈烈。”

Canalys 公司的研究经理拉沙布多什（Rushabh Doshi）则表示:“这两家厂商的出货量都将达到 1000 万至 1200 万台，两者都是印度智能手机市场的赢家。”在他看来，三星和小米的一个重大差异是，三星可以为零售商提供丰厚的利润，而小米的利润空间虽然很小，但销量却非常高。

调高利润率是三星在第二季度取得成功的主要原因之一。市场人士称，这将是一个可怕的策略。另一方面，正如小米的许多线下合作伙伴所言，小米的所有机型都很畅销。一位不愿透露姓名的策略分析师表示，问题的关键在于，三星对各价位机型的全覆盖和更深层次的品牌关联，能否与小米对年轻客户的积极营销策略相抗衡。

IDC 公司的分析师尤帕萨那•乔希( Upasana Joshi )称，在 300 美元以下价位的细分市场，这两家公司都推出了多种机型。这些机型非常受欢迎，且极具竞争力。所以，在印度这场智能手机之战中，究竟鹿死谁手，我们不得而知。