数据来说话：2018印度市场推广正在从社交媒体营

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据 Times Internet and DMAsia 的最新报道，印度的营销人员正对社交媒体采取置之不理的态度。事实上，根据一项针对汽车、零售、制药、快速消费品和房地产行业的 150 名大品牌的营销人员的调查显示，社交媒体营销在 2017 年度下降了 30%。

高达 57% 的采访者表示，内容营销已经取代了印度的社交媒体广告。指标下降的部分原因是由于社交网络限制了品牌网络的影响力，从而抑制了其最根本的知名度推广。事实上，可视性、受众的真实性、品牌的安全性和精准性一直都是社交媒体营销者面临的最大挑战。

Times Internet 有限公司 CEO Gautam Sinha 解释说：“当我们全力以赴地朝着更倾向于数字化的受众群体前进时，营销人员需要有敏锐的感知力，确定客户的喜好趋势和媒介偏好”。

“有一些细微差别会影响着整体环境的变化。我们希望与 DMAasia合作，一起深入研究，将最终的成果在报告里展示，这样就能够帮助印度的营销人员保持领先地位，并相应地调整他们的战略和预算。”

调查还指出，在数字营最新网络营销销的主要挑战中，公认的挑战为：确保足额的预算（32%），衡量投资回报率（ROI）（27%）与确定合适的技术（22%）。

另外有 21% 的受访者说，营销影响力没有达到他们的预期，很大程度上是因为品牌未能满足他们所宣传的品牌形象或产品所带来的“正确”的品牌影响力。

与此同时，视频广告似乎在印度的营销市场中越来越受青睐。尽管在 2016 年，41% 的营销人员不认可病毒营销视频，但在 2017 年，这一数据下降为 18%。

有趣的是，尽管营销人员认为衡量投资回报率（ROI）是一个很大的挑战，但这同时也是证明数字营销的投入与产出的最重要的因素之一。谷歌分析（Google三禾营销策划 Analytics）、社交媒体分析与第三方工具都是营信息流学习销人员们使用较多的投资回报率（ROI）测量工具。

2018 年，45% 的印度营销人员计划专注于客户参与，30% 预备专注于内容营销策略，27% 为衡量市场投资回报率。

作者：Crystal L